网经社将母婴电商定义为通过妈妈和孩子群体切入,以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。目前母婴电商有综合类、垂直类、社区类等模式。
主流平台包括: 1)综合类:拼多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考拉海购、聚美优品、洋码头等;2)垂直类:贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子等;3)社区类:美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等;4)品牌供应商:领冠、飞鹤、君乐宝、惠氏、雅培、美素佳儿、帮宝适、安儿乐、雀氏等。
近年来随着互联网电商的不断发展,母婴电商在“二胎政策”及专业化育儿需求等因素的推动下迅速发展。据网经社“电数宝”电商大数据库显示,预计2021年母婴电商市场规模为11000亿元。
其中,2014年增长率高达111.39%,从2015年-2020年增速分别为,98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平缓下滑,预计2021年增速为9.99%,呈上升趋势。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,从2021年1月至2021年6月,国内母婴电商行业共发生了4起投融资事件,融资总额超11.4亿元。 涉及的平台包括: MAKUKU麦酷酷、米小芽、 Babycare 、亲宝宝。
就所在地来看,上海融资3起、浙江融资1起,平均融资额分别为2.96亿元、2.5亿元。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,截止2021年5月,母婴电商活跃人数TOP4分别为:贝贝、蜜芽、孩子王、大V店。
从月活人数来看,我们分为三个梯队:第一梯队(超百万):贝贝(345.14万)、蜜芽(146.42万);
第二梯队(50-100万):孩子王(63.99万)
第三梯队(50万以下):大V店(37.94万)。
2021年上半年母婴电商热点投诉问题主要聚焦在:商品质量、物流问题、虚假促销、退款问题、冻结商家资金、发货问题、售后服务、货不对板等这十个方面。
据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝” 数据表明,涉及投诉较多的母婴电商有孩子王、贝贝网、德国W家、妈妈购等。