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百度:升级平台战略 跨媒体平台扩张
发布时间:2009年06月03日 08:48:07

(电子商务研究中心讯)  在近日召开的第四届百度联盟峰会上,百度联盟总经理蔡虎透露,如今互联网作为平台的概念越来越得到认可,百度联盟作为跨媒体形态,未来将更强调简单、可依赖的平台定位,并实施相应举措,实现作为媒体平台价值最大化。

  最大限度挖掘平台价值

  备受互联网业界关注的第四界百度联盟峰会在海南三亚正式召开,来自国内外知名网站、主流软件、调研机构以及风险投资商的200多名互联网业界精英共同探讨网络联盟行业的发展趋势。

  在该公司看来,百度联盟将契合互联网融合和开放的趋势,依托百度搜索引擎的强大动力,整合百度产品及优势资源,进一步提升互联网流量的变现能力,同时,强调精细化运作,重在优化业务及管理结构,提升运营及服务效率,提升品牌影响力,最终实现用户、推广客户和合作伙伴的共赢。

  事实上,百度联盟经过多年发展,已经在规模和影响力上排名第一。艾瑞的年度统计数据显示,在过去的一年中,以搜索引擎应用为核心的广告联盟中百度联盟仍然保持着市场第一的份额,超过50%,累计近30万的国内外知名网站、流行软件等合作伙伴加入百度联盟。本届峰会以“盟聚四海,擎动万千”为主题,倡导与联盟成员伙伴共同成长,最大限度地挖掘网络联盟的媒体平台价值。

  差异化蜕变推动整合升级

  蔡虎表示,百度联盟之所以能保持持续增长势头,并在市场份额上不断增加,原因可以归结为四点,首先就是搜索引擎的强大推动力。作为中文世界中最强大的搜索引擎,百度占有了73.2%的搜索市场份额,保持着绝对领先地位,并在用户产品和商业产品上满足了网民体验和客户营销需求。百度搜索引擎推动了百度联盟的迅猛发展,为百度联盟向业界提供最丰富且能满足不同用户需求的整体产品解决方案提供了巨大空间。

  此外,持续增长的稳定收益,得益于百度强大的流量变现能力。联盟的收入分成,可以让合作伙伴更省心,更集中精力去关注用户体验和发展自身的核心业务。其次,有效的运营和服务,已经成为百度联盟领先对手的核心竞争力之一。百度联盟的专业团队提供着稳定快速易用的服务,本着“帮助伙伴获得成功,让伙伴更强”的理念,百度联盟一直在追求卓越,坚持创新。最后是不断提升的影响力与美誉度。百度联盟一贯优异的业绩表现和积极的合作态度,更使其拥有强大的凝聚力。百度联盟将通过多层次全方位的市场措施和合作伙伴一起提升品牌价值。本次峰会上,“蓝天365”诚信联盟共建行动和“常青藤计划”的推出,就是百度联盟整合与升级并提供差异化服务所出的“组合拳”。

  另据透露,“蓝天365”行动旨在通过规范宣讲、诚信会员展示和推广、违规行为专项整顿和案例公示等系列活动,在联盟全体成员内部形成一个互相监督、互相约束的诚信经营环境,让逐利的不诚信违规行为无利可图、无处可去,最终达到联盟自身排斥不诚信行为的“免役”能力。此项倡议得到了众多伙伴的响应和支持,纷纷在倡议书上签名。同样,百度联盟内部正紧锣密鼓策划的“常青藤计划”则突出了百度为联盟成员输出资源的独特优势。

  打造优质媒体平台

  有分析师认为,百度联盟此次提升整体品牌形象,并打出了深度整合牌,会对广告主产生深远的影响,既能为联盟成员带来价值上的提升,同时也将在一定程度上对类似的广告联盟形成剿杀的威胁。

  同样,也有专家解读互联网的发展趋势表明,融合与开放是不可阻挡的潮流,30万百度联盟成员会是百度从一个窗口向一个跨媒体平台扩张的细胞,每个细胞的裂变和扩张,都会抬升百度在中文互联网领域的地位和身份。“未来百度联盟将成为更加优质的媒体平台,更多的覆盖用户规模、增加服务的客户数量、提升流量变现能力。”百度商业运营副总裁沈浩瑜在峰会上这样说。这对百度,对联盟合作伙伴,以及广告主及用户来说,将是共赢。

    (来源:北京商报)

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