(电子商务研究中心讯) 6月20日晚，中国电视界精英云集，第二届中国电视网络影响力颁奖盛典在钓鱼台国宾馆隆重举行。《中国电视网络影响力报告(2009)》正式公布，中国最具网络影响力、最具网络影响力的省级卫视栏目和最具网络影响力的电视事件等九大榜单新鲜出笼。这份由中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学联合推出的年度报告再度引起社会各界的强烈关注。
何为网络影响力？中国电视的“第二次生命”
2007年，课题组率先提出了“网络影响力”概念，在中国首次以MBA案例方式全景展示电视发展进程，在中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究；2008年，《中国电视网络影响力报告》隆重推出，被评为“中国广播电视十大创新报告”；2009年，网络影响力评价体系正式向国家知识产权局申请专利，成为中国媒体评价领域和中国广播电视软科学领域第一个自主知识产权成果。
中国电视网络影响力课题组长李岭涛指出，所谓“电视网络影响力”，不是“电视网络的影响力”，而是指“电视在网络这个虚拟世界中的影响力”，具体而言是指“电视组织、电视内容、电视人物和电视事件等在网络世界中所具有的知名度、被关注度、收视度以及美誉度等”。
“在现有电视媒介的传播特点下，即使一档具有高品质的电视节目也可能会因为播出时间与观众收视习惯的错位而被淹没。当一档电视节目无法通过电视播出而获得最大传播效果的时候，互联网就成为延长其生命周期的‘救命稻草’。”北京师范大学硕士生导师、课题组执行组长李德刚博士说，因为节目一旦上网，它所面对就不再只是本城市、本省域、本国范围内的受众，而是要面对全球华人，全世界的观众，“其数量等级将不可同日而语”。
“《中国电视网络影响力报告》申请专利，既实现了我国广播电视领域软科学方面自主知识产权科研工作零的突破，从根本上改变了这一领域长期以来自主知识产权成果处于空白的局面；又实现了我国媒体评价领域自主知识产权科研工作零的突破，从根本上改变了我国媒体评价工作长期以来完全依赖外国知识产权成果的做法。”原国家广播电影电视部副部长刘习良在颁奖仪式上说，“此举并不仅仅是该评价体系自主知识产权受到法律保护的体现，更是创新成果进行生产力转化的基础，为其他媒体领域的创新与推广起到了示范作用。”
中央民族大学副校长马文喜教授认为：“网络影响力”这一概念的提出是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究，具有自主知识产权的创新性活动，填补了理论研究的空白。
新增网络美誉度指标，评估标准更完善
今年，报告在网络知名度、网络被关注度、网络收视度三大指标基础之上，新增网络美誉度指标，充分肯定网友对电视品牌评价所持的满意度及赞美度。四大指标内涵丰富，为准确测量电视网络影响力建构了科学的评估体系。四大指标的加权平均之和即为最终电视网络影响力指数。
一是知名度指标，指的是由正式机构发布的关于某一电视媒体的信息量的总和。这一指标表明了某一电视媒体的信息在网络中传播的广度，主要以样本网站搜索引擎的搜索结果为依据。
二是被关注度指标，指的是某一电视媒体在网络各大论坛以及博客中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注。这一指标表明电视媒体在网络中的信息传播深度，主要以样本网站搜索引擎的论坛搜索结果为依据。
三是网络收视度指标，指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看/被下载的次数，表明观众的主动收看行为，主要以样本网站中电视节目的被下载次数为依据。
四是网络美誉度指标，指的是网友对电视品牌评价所持的满意及赞美程度。
中国广播电视协会副秘书长张聪认为，通过这四大指标体系的有机结合，不仅能够在“数量”层面上反映出网络影响力大小，更能够在“态度”层面上体现这种网络影响力的正负效应，从而使得“网络影响力”的概念内涵更加丰富，评价意义更具社会价值。电视的网络传播是一个不以人的意志为转移的趋势，电视网影响力评价指标的普及也将是大势所趋。电视媒介的从业者需要尽快转变观念，从而赢得未来竞争的先机。
六大创新开创网络影响力调查新局面
执行组长李德刚博士指出，《中国电视网络影响力报告》在取得骄人成绩的同时，积极采用实地调研的方式，听取来自一线电视工作者的建议，并在在2008年调查的基础之上，进行了6个方面的创新：
第一、调查方式由“全面调查”调整为“抽样调查”，调查数据更为客观；第二、指数计算方法由“绝对计算”调整为“相对加权计算”，调查结果更加稳定；第三、调查指标由侧重“知名度”调整为侧重“高品质”，“网络美誉度”指标的增加使得评价体系更为全面；第四、调查过程由“半自动”升级为“全自动”，网络调查与数据分析大型系统的开发成功使得调查过程更为简捷；第五、调查数据发布平台由单一走向多元，由年度性发布走向实时性发布，数据发布将更为及时；第六、调查对象由省级以上频道延伸到地方频道和社会栏目，调查对象更为全面。
中国传媒大学教授胡智锋认为，至此，中国电视网络影响力调查的高质量、大范围、全方位的评估标准得以确立。
报告缘何受关注？
北京大学陆地教授认为，由于在网络中没有时间的强制性限制，没有频道的强制性选择，观众对某一电视节目的喜爱与憎恨可以最大程度地得到释放，这是一种发自内心的主动性的自我选择，而非被动性的强制观看。因此，一档电视节目在网络中的受欢迎才是真正的被喜爱，电视节目的网络影响力才是真正持久的社会影响力。
网络影响力指标的提出，从一定程度上解决电视“唯收视率论”所带来的表面性和片面性等各种问题。收视率所表现的是观众在强制状态下做出的一种被动性反应，既无法反映观众的主动性要求，又无法代表观众的真实满意程度，更无法测量电视媒体的社会影响力。
当前电视观众与网民呈现一定的分化趋势，即网民看电视越来越少。不容忽视的是，网民在现实及虚拟社会中经常担当舆论领袖的角色，因此尽管他们可能不直接看电视，但他们却可以通过网络来影响人们对某个电视媒体节目的看法和行为。而收视率指标评价的是在看电视的观众总数中有多少人看某个电视媒体的节目，而对于没有看电视的人是否了解某个电视媒体以及所持的看法等却无法评价。
中国传媒大学教授、长江学者胡智锋认为，电视网络影响力新概念的确立，具有里程碑意义，获得了一种新方式，就是用一个电视网络影响力的评价方式，来重新审视电视。在收视率之上的情况下，能够用这样一个概念重新的面对电视，面对电视整体行业、事业与产业。在业界和学界，在传统电视和新兴网络之间，搭建一个新的平台，让更多的人去关注，更多的人来参与。
“新”、“旧”媒体竞合，九大榜单新鲜出笼
随着《中国电视网络影响力报告(2009)》的发布，2008年度的九项电视榜单也浮出水面：
中国最具网络影响力的电视人物：杨澜、郭振玺、李晓枫、王长田、马国力、汪文斌、闫爱华、刘长乐、黎瑞刚、欧阳常林。
中国最具网络影响力的省级卫视频道：湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、广西卫视、浙江卫视、北京卫视、安徽卫视、四川卫视、黑龙江卫视、云南卫视。
中国最具网络影响力的地面频道：、湖南经视频道、山东电视台齐鲁频道、上海第一财经频道、北京电视台影视频道、江苏电视台城市频道、中国教育电视台三套、陕西电视台都市青春频道、湖北电视经济频道、广东电视台珠江频道、河北电视台经济生活频道。
中国最具网络影响力的城市台：广州电视台、沈阳电视台、杭州电视台、青岛电视台、武汉电视台、大连电视台、宁波电视台、南京电视台、苏州电视台、珠海电视台。
中国最具网络影响力的CCTV栏目：《百家讲坛》、《同一首歌》、《艺术人生》、《星光大道》、《焦点访谈》、《对话》、《经济半小时》、《新闻1+1》、《走近科学》、《咏乐汇》。
中国最具网络影响力的省级卫视栏目：东方卫视《波士堂》、湖南卫视《舞动奇迹》、江苏卫视《人间》、浙江卫视《我爱记歌词》、湖南卫视《智勇大冲关》、辽宁卫视《王刚讲故事》、北京卫视《五星夜话》、贵州卫视《论道》、安徽卫视《周日我最大》、湖北卫视《音乐集结号》。
中国最具网络影响力的电视剧：《李小龙传奇》、《丑女无敌》、《闯关东》、《甜蜜蜜》、《乡村爱情2》、《马文的战争》、《夜幕下的哈尔滨》、《舞者》、《女人花》、《我们生活的年代》。
中国最具网络影响力的社会制片电视栏目：《娱乐现场》、《鲁豫有约》、《音乐风云榜》、《超级访问》、《美丽俏佳人》、《杨澜访谈录》、《快乐生活一点通》、生活广角》、《最佳现场》、《谁在说》。
中国最具网络影响力的电视事件：“我型我秀”、“龙的传人”大型电视选拔活动、“2008感动中国”、“圆梦2008—点燃你心中的圣火”、“2008CCTV中国经济年度人物”、“2008年度三农人物推介活动”、“爱的奉献”—抗震救灾大型募捐活动、“绝对唱响”、“直击华尔街风暴”、“爱心融冰总动员”。
（来源：千龙网）
