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56网王建军谈版权诉讼:互联网是影视助推器
发布时间:2009年11月17日 08:40:37

(电子商务研究中心讯)  11月15日消息,针对视频网站的版权官司接连不断的现象,56网王建军日前向腾讯科技表示,影视产业不会因为互联网的快速发展受到损失。相反,互联网尤其是视频网站是影视产业发展的助推器,二者最终将实现共赢发展。

  互联网不是电影产业的绊脚石

  王建军认为,从行业发展来看,中国的互联网发展已有十余年的发展历史,而电影产业却有着更悠久的发展历史,有着成熟的商业模式。在互联网蓬勃发展的十年中,中国的电影产业也在沿着自己的轨道迅猛增长,互联网的发展和创新并没有对电影产业的发展造成冲击。作为互联网最新的发展方向,新媒体的代表,视频网站是一种潮流和趋势。

  王建军向腾讯科技表示,关于视频网站对影视剧的侵权行为,让人容易回想起在互联网发展初期,传统媒体与网络媒体关于文字和图片版权问题的论战,甚至比今天更激烈,但是今天看来,这些问题都得到了很好的解决,传统媒体和网络媒体形成一种共生共赢得关系。“影视剧版权也将随着技术的发展和社会的进步得到妥善的解决。”王建军说。

  据国家广电总局最新公布的数据,2008年全国电影院线收入比2007年增长50%,而这已经是连续五年,全国院线保持20%以上的增长率。

  针对上述数字,王建军认为,一部好的影片,会吸引数以万计的观众去影院观看,并不会因为影片可以从其他的渠道获取而改变。同是一部电影,通过电影院、互联网(电脑)和DVD观看,人们得到的观看体验和视听享受完全不同。不同的媒介有着不同的收视群体,电影院的核心人群不会因为互联网和视频网站而流失,电影的票房收入也不会因之降低。

  王建军总结说,互联网的发展,视频网站的出现,并未对中国的电影产业造成冲击。如果一定要说冲击的话,也只能是对电影的衍生品DVD市场造成一定的压力,但这对于市场经济发展来说,实再正常不过的事情了。在美国,电影产业衍生品市场巨大,DVD收入非常可观。而中国电影市场不同,对于影视机构版权方来说,DVD收入和院线收入相比,几乎可以忽略不计。以电影《赤壁》为例,其票房收入6亿,而DVD收入只有500万。

  互联网是电影产业发展的助推器

  王建军认为,电影产业的发展,更多取决于国家相关政策、自身的发展规律,以及其商业模式的发展。对于一部电影作品来说,要成为影视精品,观众追捧的热点,并取得巨大的成功,其主要原因在于三个方面:一是投资规模和制作质量;二是是否有足够的院线支持;三是该影片的宣传度和炒作度。

  从投资规模和制作质量看,一部好的影片,投资额动辄上亿,耗费巨大的人力物力已经成为不争的事实。只有具备一定得资金投入,才能有好的剧本、好的演员,好的拍摄场景,以及影片的技术创新等,从而保证电影的制作质量。以中国电影集团公司拍摄《无极》为例,是中国有史以来国产影片制作投入资金(不含境外投资)最多的影片,超过1.5亿元人民,如此才能够邀请国际化的演员组合,使用先进的影视技术,制作质量上乘的影片。而更多的影片和影视机构,并不具备这种条件。

  从院线的数量和质量来看,中国真正意义上的院线只存在于发达地区的一线城市,而更广大的二、三线城市的现实情况是电影院数量少,硬件条件差,无法满足专业影片的播出要求。这才是影响院线收入的主要原因。

  摩根士丹利的一份报告指出“院线匮乏和缺少群众喜闻乐见的电影,是中国电影票房收入少的两个主要原因”(每百万人口内,美国的电影屏幕数量是中国的50-60倍,中国相当于每40万人共用一块电影屏幕,每100万人共用一个电影院),这些“不完美”既阻碍了中国电影行业发展,却也留给未来更多的提升与想象空间。

  王建军表示,从影片的宣传度和炒作度来看,一部影片要有大规模成功的宣传和炒作来进行推广。《无极》在制作过程中,就已经开始了宣传造势。前后用在电视广告费用400万,在CCTV各频道的黄金时段滚动播出不同版本,达到造成家喻户晓的目的。路牌、车身广告费百万元,画册、海报、喷绘、挂历等宣传品费用百万元,其规模前所未有。这样的宣传攻势直接导致《无极》上映三天后的首周末全国票房达到了7452万元人民币,刷新了《功夫》创造的首周末全国票房6000多万元人民币的纪录。

  巨大的投资规模、院线的数量和质量限制、以及高成本的宣传推广,并不是每一家影视制作机构和版权方能够承受的。互联网等新媒体却是电影的一种不错的宣传推广渠道,他们的优势在于快捷互动的传输渠道、即时显示的介质、海量存储能力和与之相适应的新型商业模式。在互联网尤其是视频网站上的宣传和推广,能够把成本大大降低,电影通过新媒体的新型商业模式受益。电影和互联网的合作是社会发展当中的必然现象和一种趋势,我们可以从发达国家,特别是美国的传媒集团的整合中看到这种趋势,这种合作可以充分调动不同媒体的资源优势互补,形成强势,而且有利于市场的开拓和效益的提高,实现一种双赢。

  互联网将成为电视剧的最佳发行平台

  在王建军看来,与电影的商业模式不同,电视剧主要通过电视投放获得营收。一般来说,电视剧的盈利模式只有四种:一轮播映权、二轮播映权、音响网络播映权和海外播映权。以最高的中央电视台一轮播映权为例,购买价格每集不会超过80万元。通过电视广告收入就能收回电视剧的收入成本,并获得一定得利润。

  对比电视台来说,互联网尤其是视频网站也具有同样的盈利模式和传播效果。一部电视剧同样可以在互联网上通过广告回收成本。与传统电视媒体相比,视频网站收入具有多家授权,长期回收的特点,相比电视媒体具有更多的优势。另外,作为互联网的最新发展趋势,视频网站行业的创新特质不可忽略,比如中国最大视频分享网站56网最近推出的56看看付费收看平台,便是其盈利模式的一种尝试。因此,电视剧制作方和版权方将更多的从互联网的发展中受益,而非利益受损。

  现在的互联网尤其是视频网站与影视机构、版权方和电视媒体等开展了多种形式的合作,既满足了网民的视频欣赏需求,又使各方利益的到最大的保障和满足。56网与包括湖南卫视、东方卫视、凤凰卫视、华娱卫视、NBA、中国电影集团公司、保利博纳、环球音乐、华纳音乐、华谊兄弟、英皇娱乐等100多家电视台、影视机构、唱片公司等达成了长期合作关系,并已签约数千部电影电视剧,为用户提供超过几十万小时正版视频影视内容,12月上线的全正版全高清的高清影视频道,收到广大用户的一致好评。

  王建军认为,在侵权行为面前,影视剧版权方、电视台和互联网媒体尤其是视频网站,存在着利益上的一致性。网络盗版和侵权不是主流,影视产业和互联网的发展,不能停留和纠结在版权的保护上,设立法律制度是为了保障群体利益的最大化。只有以发展的眼光和更加开阔的视野,实现二者的共赢发展,才是我们要走的路。(来源:腾讯科技 文/京东)

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【关键词】视频网站