(电子商务研究中心讯)　　随着互联网的快速发展以及中国网民的不断增多，网络购物已经成为了最热门的互联网应用之一。在过去的几年中，网购的市场容量和规模发生了飞速增长，越来越多的网民开始接触网上购物，尤其是年轻人。同时网上购物也成为了一种重要的零售渠道，传统零售产业中的制造商、渠道商、零售商纷纷介入其中。

　　以下为中国电子商务研究中心独家获悉发布的《2009中国网上零售调查报告》之韩国网上零售产业现状分析。

　　1、韩国零售业现状

　　1.1韩国各年度各类零售渠道市场规模

　　韩国线上购物(Online Shopping)市场规模在07年以后已经超过百货商店的市场规模，已成为第二大零售市场。同时网上购物在零售市场中的占有率也在逐年递增，其重要性越来越明显，详细数据如下表所示：

　　1.2 韩国各年度各类线上购物零售渠道市场规模

　　韩国线上购物又可分为目录购物、电视购物、网上购物、移动购物等几大类，其中网上购物占整个在线购物市场份额的80%左右，详细数据如下表所示：

　　1.3 韩国网上零售概况

　　根据韩国通信委员会和韩国互联网振兴院共同进行的“2009年网民上网现状调查报告”结果显示，3岁以上的韩国网民的互联网使用率为77.2%，网民数为3,658万名。从韩国互联网服务的主要使用情况来看，e-mail使用率最高(85.2%)，其次是网上购物(62.3%)，之后依次是博客(使用率59.7%，开博率44.6%)、IM即时通信(51.0%)、网上银行(41.2%)等。

　　1996年6月，INTERPARK(B2C NO.1)的上线代表韩国网上购物的开始，之后乐天、新世界等大集团纷纷进入，在接下来的几年里，韩国线上零售企业都是以综合B2C为主，直到2000年开始出现垂直B2C和C2C，被视为韩国网上购物高速发展的爆发点。

　　在韩国综合购物商城(B2C)在价格上不如网上集市(C2C)，增长相对较慢。另外网上集市(C2C)市场中纯互联网公司比较强势。

　　2 、韩国网上零售市场规模

　　2.1 2004年-2008年韩国网上零售市场规模

　　2004年，韩国网上零售市场规模为8.2兆韩元，到2008年增长到18.25兆韩元，如下图所示：

　　2.2 2005年-2008年韩国社会总体零售市场规模

　　2.3 2005年-2008年韩国社会总体零售及网上零售年增长率对比

　　与中国的情况类似，韩国网上零售年增长率也远高于社会总体零售年增长率，其中2008年，韩国网上零售同比增长15.65%，与此对应，社会总体零售仅同比增长6.25%，如下图所示：

　　2.4 韩国历年网上零售占社会总体零售的比例

　　韩国线上购物(Online Shopping)市场规模在07年以后已经超过百货商店的市场规模，已成为第二大零售市场(占比9.3%)。韩国线上购物又可分为目录购物、电视购物、网上购物、移动购物等几大类。其中在2008年韩国网上零售占整个社会总体零售的比例为7.40%，如下图所示：

　　2.5 2008年韩国网上零售市场规模按类型划分

　　韩国网上购物市场目前以B2C为主，在2008年韩国B2C占整体网上零售市场的55%，如下图所示：

　　2.6 2005年以来韩国网购市场环比增长率(按市场类型划分)

　　与美国及中国的情况不同，韩国网购市场构成中，C2C发展较为迅速，增速超过B2C的增长速度。韩国B2C的年增长率较为平稳，最近几年均保持在10%左右。其中2008年韩国B2C的环比增长率为10.07%，与此对应的C2C的环比增长率为23.15%,根据这一发展速度，亿邦动力网预测在未来的几年内，韩国C2C的市场份额将会反超B2C的市场份额。如下图所示：

　　3、韩国网上零售TOP6概况

　　根据韩国互联网研究机构览客韩国在2009年9月30对综合购物类网站中的前6名网站(Gmarket、Auction、11ST、Interpark、GSeshop、Lotte.com，其中前3强为C2C平台，后三强为B2C平台)进行监测的结果来看，网购用户数较去年增加了17个百分点。其中6个网站中增长速度最快的要数11ST，较去年8月第5周增加了54%，GSeshop也较同期增加了27%之多。韩国网上零售TOP 6网站用户数占有率如下图所示：

　　4、韩国B2C网站TOP10概况

　　在韩国综合购物B2C领域中，Interpark和GSeshop的占有率曾接近40%，并一度成为两大巨头。但现如今在同时也做电视购物的大企业购物网站GSeshop和Lotte.com之间进行着的第二把交椅的争夺战，曾经一度成为强者的GSeshop的访客数一直在减少，使整个B2C市场的格局发生了变化。

　　网站分析公司览客韩国最近对综合购物网站进行了分析，其中Gseshop和Lotte.com的访客数较去年分别增加了19%和12%，并排在第二阵营。而与此相反，去年9月在行业内的占有率还为17.7%、次居于Interpark的GSeshop在今年9月的月度占有率中仅占到9.6个百分点，月平均访客数较去年减少了34%。

　　2年前，即2007年9月，在综合购物中排名第一的GSeshop的月访客数达到609万名、占有率达到20%，但是最近它的下降趋势却非常明显，导致原来2大网站各占20%的竞争格局现在发展成第一名占23%、第二、三名各占据10%左右、第四、五名不到10%的市场份额的格局，但是第二名和第五名的差距仅仅为3.2%，可见第二阵营的竞争还是很激烈的。

　　另外在9月月度排名的前五名网站中，除去用户数较2007年9月减少了36%的GSeshop以外，其他4个网站的访客数少的增加了9.2%，多的增加了48.8%之多。特别是Lotte.com增幅最大，从2年前的293万名用户增加到现在的436万名。

　　之前被纯互联网企业Interpark和GSeshop抛在后面的传统线下流通企业，现在通过自身建设的购物网站的宣传，使得线上和线下企业之间的区分变得没有意义了。

　　5、韩国C2C平台TOP5概况

（编选：中国B2C研究中心 作者：余德光）