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“手机行业门户”资源稀缺?中科聚盟营销追问
发布时间:2010年08月08日 17:06:00

(电子商务研究中心讯)  随着中国移动通信技术进入3G时代,一种以“手机行业门户”作为产品的营销在国内新兴而起。然而,当许多企业如同抢注商标般下单抢注门户关键词后,却纷纷大呼上当。他们共同的一个指向是,这是一种充斥着误导的营销。

  【9.6万元“抢注”门户】

  杭州的潘老板最近向《市场导报》维权QQ(541845077)进行了投诉,此前她参加了一个招商会,并为此下单9.6万元。

  这是由中科聚盟(北京)信息技术研究院(下称中科聚盟)等机构牵头发起的一个项目。在这里,“手机行业门户”被誉为继“建在地上的第一代行业市场”、“挂在网上的第二代行业市场”之后的,装在“口袋里”的第三代行业市场。

  据称,只要企业在其中建设一个或多个特定的行业门户,就相当于建设了一个行业商城。通过占领门户上最好的销售展示位置和广告位,快速实现自有产品的销售;通过开发同行业、上下游企业进驻门户,收取会员费和广告费……

  潘老板告诉导报记者,招商会后她当即花费9.6万元抢注了“中国丝绸”和“浙江服装”两个门户,并获得了《投资中国手机行业门户联合信息服务中心注册证书》。但事后,她越来越感觉到,这钱花得有点不明不白。

  “我对3G的认识一直是模模糊糊的。在那场招商会上,行业门户名称被渲染成一种极其稀缺的资源,具有惟一性。让人以为这就像抢注商标一样,晚了就会失去机会!”潘老板说,口才绝佳的授课老师天花乱坠般的宣讲,如同传销洗脑一般,不少人像她一样被鼓动得心血来潮,并在会后纷纷刷卡“抢注”各自的门户名称。

  冷静之余,潘老板却发觉,这些所谓的门户资源远没有当初所想象得那么富有价值。为此,她多次交涉要求退款,但至今未果。

  【投资人担忧市场前景】

  潘的一些说法在相关材料上得到了印证。

  根据营销方提供的《手机行业门户用户手册》的介绍可见,可注册门户分为四类。第一、第二类是面向全国的垂直型门户,具体形式为:中国+行业+门户,如“中国机械门户”、“中国母婴用品门户”等等;第三第四类是面向地方的垂直型门户,形式为:区域+行业+门户,如“北京家政门户”。

  每一类的技术维护价格均为4.8万元/10年,而产品价格根据分类高低确定,一类最高为9.8万元/10年,四类最低为1.8万元/10年。

  《用户手册》上指出,手机行业门户是一个行业资源,具有稀缺性,带有“中国××”的词只有一个,企业如果注册了这个行业市场,那么将来行业的企业和用户要获取行业信息,就必须到该市场上来;如果同行注册了,那么企业只能够到他那里去做会员,了解行业信息……

  此外,《用户手册》还强调,客户访问门户时,在不知道网址的情况下,通常都用搜索,而搜索出的“手机行业门户”,现在只有这一家……全国这样的行业门户体系只有一个。

  “事实上,所谓的稀缺资源是需要打个问号的!”潘老板告诉导报记者,经咨询业内相关人士,她才明白,这类产品存在着较大的投资风险,而有关的提示却均没有被告知。

  当初与潘老板签约的系杭州商胜电子商务有限公司(中科聚盟的代理商)。针对此次纠纷,商胜公司的一位负责人告诉导报记者,手机行业门户是类似于阿里巴巴的一个平台,投资人在将相关行业门户建设完之后,通过一段时间的运营,就可以像阿里巴巴一样吸收会员并收取会员费、摊位费等。

  “我们还和手机上应用最广的浏览器ucweb进行了合作,里面有个市场频道,专门针对手机行业市场推广的。”该负责人指出,他们所营销的手机行业门户将有一个较好的前景。

  【中科聚盟回应投诉】

  针对投资人的投诉及相关方面的质疑,中科聚盟日前向《市场导报》作出说明。

  中科聚盟表示,该公司自2007年作为我国最早投身手机行业门户项目和服务的机构,优先占领了众多门户资源。直到今天,仍无其他同水准的企业进入这一领域,因此其稀缺性是毋庸置疑的。而客户获得具有稀缺性的手机行业门户越早,就越能获得更多的商机。

  中科聚盟还认为,手机行业市场的建设已经初见成效,手机行业市场前景良好,投资价值明显。目前,公司提供的手机行业门户已经有部分获得了较高的浏览量,同时实现了收入方面的突破。不过,该公司同时承认,要想通过移动电子商务真正让拥有门户的企业短期内实现投资回报和赢利并非易事。

  【项目被疑风险巨大】

  潘老板的经历并非个案,业内人士告诉记者,移动互联网进入了3G时代,在网上建立类似于阿里巴巴一样的平台,在理论上具有一定的可行性。但是,移动互联网上的整体繁荣,与个别企业取得成功并无直接的关系。目前,从事手机行业门户建设的企业已有数家,因此手机行业门户的资源并非稀缺,行业门户名称的抢注截然有别于商标、域名等的注册。

  “梦想做成阿里巴巴的企业很多,但真正能成为阿里巴巴的寥寥无几!”业内人士指出,手机行业门户的建设也将面临同样残酷的竞争,大多数企业将在竞争中倒下,而且现实中已经有企业因经营不善退出了这一“舞台”,投资这一领域无疑存在着较大的风险。(来源:《市场导报》)

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