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“网络珠宝第一品牌”伊昂迪在线营销案例
发布时间:2010年07月19日 13:58:20

(电子商务研究中心讯)  在经历了前几年一个高速发展期之后,电子商务热潮渐渐迫于同质化和竞争白热化问题开始大幅降温。当下中国互联网上的电子商务已经达到了井喷的局面,每天都有撑不下去的,每天却又有更多新的电子商务网站的问世。基数在不断的扩大,然而能让消费者记得住、并广为认可的也就淘宝、阿里巴巴、麦考林、凡客诚品、麦包包、京东商城等为数不多的电商网站。如何能从浩瀚如海的同类电商网站中脱颖而出,在广大消费者中间形成一定的知名度和影响力,成为时下众多电商网站开始思考和探索的一个新课题。

  如果还是坚持以往的思路和经营策略,大多数电子商务网站将很快被淹没和遗忘。现在最核心、最紧迫的一个发展诉求是被消费者记住,在这个时候品牌的价值就突显出来。品牌一旦树立,则不但有价值且不可被模仿,因为品牌是一种消费者的认知,是一种心理感觉,这种认知和感觉是不能轻易被取代的。站在这个战略高度来讲,品牌建设将是电子商务网站未来发展中必不可少的一条思路。大多数电商客户在审度了现在的发展大环境后,渐渐有了树立品牌的意识,一些电商客户已经开始试水,在发展电商网站的同时,通过一些宣传渠道,打造自己的品牌,实施品牌战略。

  伊昂迪就是一家有着超前意识,且市场敏感度极高的电商网站,也是国内首家在互联网上销售钻石的B2C网站,作为一个先驱者,伊昂迪已经跨出了重要一步。阿里巴巴、淘宝这些国内首屈一指的电商品牌就是把握了先机,并不遗余力的进行品牌建设,才会获得今天巨大的品牌效应。如今伊昂迪的关键使命是通过怎样的途径在巨大的目标消费者群体中快速获得认可,并在消费者心目中打造伊昂迪网络珠宝购物第一品牌的品牌形象。借助数字营销平台来达到这样的预期目标,是伊昂迪品牌战略一个决策思路,最终选择了传漾科技来为其进行一系列的线上品牌宣传活动。

  传漾科技作为智能数字营销专家,以“最值得信赖的数字营销平台”的口碑,为众多广告主所推崇。200多家主流门户及垂直门户网站的全面覆盖,3亿中国最活跃的、最具商业价值的网民的追踪锁定,构建了传漾优质、高效的广告网络平台;极富视觉冲击力的十二种富媒体广告创意形式,可供广告主任意选择;领先的广告发布、监测等技术优势,保证了广告投放的精准性和高效性。诸多优势摆在一起,使得传漾成为伊昂迪在线品牌传播合作伙伴的不二选择。

  传漾的广告网络细分了多个媒体圈,本次针对伊昂迪客户,为其选择了女性媒体圈、社区媒体圈和生活媒体圈,并根据不同受众心理特征和消费习惯来投放伊昂迪广告。传漾领先的创意团队为伊昂迪打造了一个梦幻、优雅、纯情浪漫的广告创意,瞬时将受众带入伊昂迪珠宝的美幻世界中,水晶球般的广告外观设计也完美展现了女人、梦想、珠宝三者之间的关联。尤其值得一提的是,在本次投放中,传漾采用了行为定向技术追踪那些对钻石、婚戒感兴趣的目标受众,尤其是女性受众,在她们登录传漾广告网络所覆盖的媒体时,播放伊昂迪特型视频广告,精准的刺激消费者,实现了传漾“直达受众”的一贯承诺。另外,传漾Eagle广告监测系统中“创意决策时间”的监测指标也很好地帮助伊昂迪网站进行受众点击行为分析,使伊昂迪可以进一步了解受众消费心理,从而达到更好的传播效果。

  伊昂迪的在线品牌推广活动取得巨大成功的同时,势必会带动更多的电商客户进行网络品牌营销。可以说,电子商务品牌化是企业顺应互联网发展趋势的一项与时俱进的战略,只要沿着做品牌的路一直走下去,依靠品牌来扩大信誉的影响范围,相信电子商务的前途是光明的。传漾也将不遗余力的利用自身高效精准的技术手段帮电商客户直达其目标受众,实现电商客户品牌与效果诉求的双赢。

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国医药电商市场数据报告》。《报告》显示,2019年我国医药电商市场规模为964.3亿元,市场渗透率为0.93%。该行业主流平台包括:1)B2B:益药仓、药药好、药师帮、药便宜、药京采、合纵药易购、融贯电商、珍诚医药网等;2)B2C:1药网、阿里健康、京东健康、360好药、好药师、药房网等;3)O2O:京东到家、快方送药、叮当快药等。

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