(电子商务研究中心讯)　

漫画/卢鹏

    2010年9月10日，中国社会科学院信息化研究中心与阿里研究中心在杭州发布了《2010年网商发展指数报告》。广东、浙江、上海成为网商发展指数前三甲的地区。山东网商进入第一军团，综合指数位列第七。

　　这是中国首份从地理角度反映网商综合发展水平的指数报告。报告通过对中国网商发展的现状进行客观评价，从而为社会各界了解中国网商发展情况提供参考。

　　2010年上半年，我国电子商务整体交易规模为2.1万亿元，其中，中小企业B2B电子商务交易额为1.1万亿元；网络零售交易额为2118亿元，同比增长105.4%。

　　值得关注的是，从2007年至2009年，我国网络零售交易额年均增长速度为117.0%,是同期社会消费品零售总额年均增长速度的6.5倍。

　　网商发展水平和GDP分布相仿

　　报告显示，我国网商发展水平呈阶梯状分布，沿海省份领先地位较为明显。网商发展前十强省市依次为：广东、浙江、上海、北京、江苏、福建、山东、天津、四川和河北。新疆、西藏、贵州、内蒙古等内陆省市则排名靠后。先进地区与欠发达地区差距十分悬殊，以发展规模指数为例，排名第一的广东与排名榜尾的西藏相差近1000倍。

　　这同我国各省市经济发展水平大致相吻合。按照国家统计局发布的数字，2009年，我国GDP总量前十位的省市分别为：广东、江苏、山东、浙江、河南、河北、辽宁、上海、四川、湖南。同网商发展指数排名相比较，前十强的重合度为70%。

　　根据各地网商发展指数，报告将全国31个省市自治区(不含港澳台)划分为三个梯队。第一梯队为网商发展程度发达的区域，包括广东、浙江、上海等7个省市，山东正好是第七名，跻身第一军团。

　　广东是网商发展指数榜单当之无愧的领头羊。在诸多二级指标中，广东均位居前列，没有明显的短板，网商规模指数的优异成绩奠定了广东在网商发展指数中领先地位。广东网商所取得的成就，充分地说明了网商和电子商务的价值。金融危机带来海外市场的萎缩冲击了广东，电子商务则为风雨飘摇中的广大中小企业铺就了一条适合内销的商业通道。为促进区域内产业升级，推动应用电子商务，广东也积极从政策扶持、税收优惠、人才培训、项目孵化等不同方面采取措施，鼓励企业积极应用电子商务。

　　三大因素决定网商速度

　　报告分析了网商发展程度发达地区的特征，揭示了这些地区领跑网商发展指数的原因所在。人均网络消费力、互联网发展水平、地方政府支持力度是影响网商发展指数的关键因素。这一报告也从第三方的角度，很好地解读了山东电子商务发展的原因。

　　人均网络消费力强是网商发展第一梯队的共有特点。仅在淘宝网上，上海市的2009年人均消费额就达到1300多元。这一现象表明，随着网络购物观念的逐步开放，网上消费的便捷简单使得本地消费者越来越习惯于网上购物，形成强大的购买力和依赖性，从而促进了区域内网商数量的迅猛增长。

　　此外，网商发展水平还和地方政府的支持力度密切相关。为了帮助企业顺利应对经济危机，浙江、广东、江苏、福建等地政府部门近年来对电子商务给予了前所未有的重视，纷纷通过资金补贴、人才培养、项目引进、建设基础设施等方式，大力推动企业应用电子商务。例如2009年，杭州市政府以打造“中国电子商务之都”为目标，制订了六大措施来推进传统产业“电子商务化”，有效促进了杭州及其周边地区网商的大发展。

　　山东网商不可小视

　　由中国电子商务协会、杭州市政府和阿里巴巴集团共同主办的 “2010全球十佳网商”评选活动揭晓，来自山东青岛的“适之宝枕工坊”成为惟一一家入选2010年全球10大网商的山东企业。

　　适之宝枕工坊创始人张静，每年可以销售上百万个枕头，其中80%通过网上销售。“适之宝”枕工坊被称为是枕头状元，可以生产12大类、20多种天然理疗功能、达1500多个规格的枕类产品，除了普通的成人和儿童的睡用枕头，还涵盖腰用枕、眼用枕、胳膊枕、车用枕、热疗用枕、休闲用枕等各类枕头。最小的枕头是一款宝宝奶嘴枕头，只有8厘米大小。

　　张静不是惟一一家在这次网商大会上获得殊荣的山东网商，也不是第一个入选“十大网商”的山东人。在本届网商大会上，济南网商赵迎光创办的“韩都衣舍”，以其独特的经营模式和年销售近亿元的业绩，成功入选“最佳全球化实践网商”和“十佳网店品牌”。这给山东网商极大的振奋。一位前往杭州参加大会的山东网商马子恺说：潜意识里，我们以为山东的网商很少，在成就上更比不过南方省份，这次，我改变了看法。

　　据记者了解，第三届中国十大网商评选，枣庄农村女孩孙颖，靠“颖颖纸箱铺”创新营销，入选“中国十大网商”，这是山东人首次入围。在网上拥有3家店铺的菏泽市退休老太周卫华也进入中国网商50强。青岛的上校舰长司景国是网商名人，他成功入选第四届十大网商，2004年10月从部队转业的他，选择了大风险的自主创业之路，经历了从“军人”向“商人”角色的快速转变，在网上销售军舰模型，自从加入阿里巴巴诚信通会员后，陆续地接到十几万、几十万、甚至上百万级的订单。

　　本届网商大会上发布的《2010年度网商发展研究报告》显示，截至2010年6月底，中国网商规模达到7700万，其中个人网商6500万，企业网商1200万。

　　“2004年我们刚提出‘网商’概念的时候，很多人都对这个新概念心存疑虑，如今这个概念已经深入人心，成为一个无数人赖以生存、为之奋斗的职业。”本届全球十佳网商评委会评委、阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云表示。

　　本届全球十佳网商评委会评委、中国电子商务协会理事长宋玲指出，站在网商发展第二个十年的新起点上，“全球十佳网商评选”正试图从面向未来的角度，寻找推动中国经济发展的下一个中坚力量。（来源：大众日报 文/胡近东）