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时尚百货B2C网站纷纷扩张 凡客仍烧钱亏损
发布时间:2010年10月21日 10:07:29

(电子商务研究中心讯)  据每经网10月20日上海电(每经记者 徐洁云)。时尚B2C的区域扩张之战正渐如火如荼。

  周一晚间,凡客诚品在上海发布信息称,下一阶段将发力以上海为核心的华东市场。凡客CEO陈年接受《每日经济新闻》采访时表示,凡客希望今年依然是亏损,将区域扩张视为年内重点工作,而上海则将成为重中之重。

  "IPO没有时间表,"陈年对《每日经济新闻》透露称,现阶段凡客绝不谈盈利的话题,"对我而言,谈这个是件很过分的事。"

  尽管不提盈利和IPO,陈年表示凡客的现金流十分充裕。"目前成本消耗最大的是物流",据陈年透露,尽管随着投递服务投入提高等因素,毛利率正在下降,但凡客今年成长速度将超过300%,"预计销售规模将达20亿,最差也有十六七亿元。"

  现金充足、营收增加,却仍希望亏损,凡客无疑是要在市场扩张方面再下血本,这也是他们一年来的主旋律。

  产品品类方面,此前凡客诚品以网购男士衬衫起家,去年6月女装代表产品BRA-T上线后,不断拓展产品线,如今凡客诚品旗下品牌包括男装、女装、童装、配饰、鞋、家纺等六大类两万种。同时,凡客也正努力摆脱过去较为单一的低价形象,变得更为时尚。今年4月,凡客邀来韩寒、王珞丹拍摄的那组"我是凡客"的广告,凭借"病毒式营销"的威力,也让陈年的"人民时尚"概念大获推广。

  这组覆盖全国多个城市的广告耗费了凡客数千万的广告费用。不过在陈年们看来,积极扩张的途中,这些消耗显然"不差钱"。

  而现在,他们开始正式打响北京之外的区域扩张之战,其中的重头戏就安排在了上海。

  作为中国经济重镇和时尚风向标,上海一直是快时尚巨头安营扎寨的墙头堡,大牌云集,竞争十分激烈。全球最大的"平民时尚"服装品牌商ZARA、瑞典的H&M、荷兰的C&A、日本的UNIQLO、美国的GAP多家服装品牌将总部、旗舰店安置在上海。 国内的美特斯邦威等"快时尚"企业也在上海重点布兵。   看来凡客是想做"线上的ZARA",不过陈年想得比ZARA还多,"我们做家纺、鞋、配饰,这些ZARA没有。"

  陈年表示,目前眼下凡客最重要的是就是地域性市场的深度开拓,其中上海最为紧要。据凡客提供的最新数据,前三季度在上海的销售额占全国的12.1%。而南京、杭州、苏州等长三角中心城市是网购发达地区,市场潜力巨大。

  "此前我们在这方面有所缺失,"陈年称,目前上海仓储面积约为3万多平,今年年内将至少扩张到10万平。

  对于旗下的VJIA综合品牌商城,陈年透露称,上线5个月至今,VJIA已跃上了月营收千万台阶,最好的时候一天能做到1天100万元以上的营收。VJIA眼下还在与凡客共用技术、仓储、配送,不过陈年表示,未来两者的区分将必须更为分明,"前者单一货品量更大些,从毛利率看,前者为20%-30%,而后者高些,但还不超过40%。"

  实际上,不仅仅是凡客,定位时尚服饰百货的B2C网站均已卖出了扩张脚步。如总部在深圳的走秀网,此前影响主要囿于华南,今年为了拓展华东、华北市场,仅互联网广告就投入3亿元。又如传统百货商场巨头银泰,9月下旬正式推出其网上商城银泰网(yintai.com),请来中国服装网(efu.com.cn)创始人廖斌(点击进入廖斌人物专栏:http://b2b.toocle.com/detail_man--70.html)掌舵,计划2011年实现10亿元销售额,在2012年实现30亿元销售额。

  "大家一起来做,才能把这块做得更大,"陈年认为,中国B2C电子商务从图书到3C再到服装,正不断深入消费者的日常生活,相比图书和3C市场,服装市场的容量更大,而目前网上交易比例也最小,有着巨大的B2C市场容量潜力。

今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿