(电子商务研究中心讯)　　电子商务外贸企业整合营销推广的究极，纵观国内许多外贸公司所建立的英文站点，往往存在以下几点弊端：

　　1、网站设计中国化，没有站内产品搜索工具，不符合国外用户浏览习惯；

　　2、网站设计不专业，做工粗糙，很多英文语法错误；

　　3、网页存在大量图片和动画，在国外无法打开，或者国外用户打开网站慢得难以忍受；

　　4、网站上的留言反馈、在线咨询、电邮咨询是摆设，用户问了半天，没有得到答复；

　　5、网站内容很少，没有专人负责录入数据资料，许久不更新，缺乏潜在客户的持续访问；

　　6、外贸网站推广优化没有做，在海外系列搜索引擎上排名靠后，让采购商很难找到；

　　7、网站优化作弊，被搜索引擎封了，导致在搜索引擎上找不到该网站；

　　如果你的网站存在以上多个问题，那么很遗憾的说，你的网站已经死亡了。尽管目前外贸企业的多数业务仍主要依靠传统的业务方式开展，但是，欲通过互联网形式参与国际市场竞争的企业越来越多，这是信息时代经济发展的必然趋势。重点线优化认为外贸企业已然意识到网站是外贸企业信息化建设的重要组成部分，是外贸企业展示形象和实力的窗口。外贸企业网站不是摆设，而是要从中获得效益！

　　近年来，已有相当一部分外贸企业在网上安了“家”，有了自己的企业宣传网站。然而，一个不容忽视的现象是：网络公司为企业建设的网站，通常只能起到公司信息宣传的作用，很少或者几乎没有收到过任何买家询盘，同时网络公司不提供方便的网站修改和信息更新。因此，网站建好后一般没有太多更新，没有买家持续性的访问，成了"死网站"。这样的网站就像是一滩死水，不可能养出“活鱼”，不可能创造出利益，体现企业价值。

　　而外贸企业真正需要的是一个"活网站"——即企业产品展示平台、买家信息收集平台、与买家互动的交流平台。

　　我们需要在网络上脱颖而出，由"死网站"向"活网站"的蜕变。这就需要在互联网上包装好您公司的整体形象和独特优势，并保持不断的更新和提高。那么究竟什么样的网站才能成为活网站，我们怎么建立，以及怎样能使死网站复活呢？重点线优化认为，在未来的几年里，以自己公司为的企业外贸B2B门户平台的建设，将成为开拓海外市场的一大趋势。国内一部分有远见的出口企业，已经感受到海外买家重视出口企业自身优势的展示平台，同时买家使用搜索引擎找寻供应商的频率不断提高。这些出口企业已经开始在网络上以自己的公司产品为核心进行长期的推广和营销，而不只局限在购买网络广告的层面上。

　　因而，建立营销型外贸平台就是打造企业的活网站，平台应当具备以下三个要点：

　　1、方便买家

　　把它列在第一点相信毋庸置疑，网站应该具备完善的搜索导航系统，符合国外买家的浏览习惯，同时要有多产品选择询价系统，方便买家发送针对性的询盘；私人样品间，保护买家和你的独特设计和产品标识。

　　2、方便企业

　　之前谈到了很多的网站，之所以死亡有个重要原因，在于传统网络公司做的网站往往不方便企业随时发布、更新产品信息，后台操作复杂，同时缺乏跟踪分析指导。活网站则能够使企业随时关注买家访问来源和行踪，及时判断买家关注的产品和分析行业动向，便捷的后台操作，随时添加新产品更新信息。

　　3、方便搜索引擎

　　最令人头痛的莫过于辛辛苦苦做的网站却在搜索引擎找不到，或者排名非常靠后。奥道专业的营销型平台由专门的网站优化操作系统，方便搜索引擎收录，具备搜索引擎左侧自然排名靠前的特殊功能设计。

　　此时网站具备了成为活网站的必要资质，但接下来推广优化和运维管理更是保持网站活力的重要步骤。奥道咨询专家建议，做外贸网站的推广优化最好选择专业的外贸网络营销咨询公司，这样才会“画龙点睛”！总之，外贸企业网站不是摆设，而是要从中获得效益。网站的制作不能只求美观，盲目攀比，而是要根据企业经营的需要，构造适合自身特点的上网计划和模式，以最小的投入换取最大的回报。只有把网站做成企业和客户之间的有效纽带，网站才能真正发挥作用。

　　另外，企业的网站还应该多关注自己特定的客户群，通过多种形式和客户保持沟通，吸引客户不断地通过网站和企业进行交流，从而加深与客户的关系、更深层次地了解客户需求、为企业发展提供服务。(编选：中国电子商务研究中心）