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食品网络营销的病毒式发展
发布时间:2011年05月07日 10:35:42

(电子商务研究中心讯)  民以食为天,这个飞飞相信大家都明白的,还有飞飞其实是个很贪吃的女孩子,天天想着吃遍天下食品者。

  食品行业一直在整体世界经济中占据着举足轻重的地位,在中国食品行业是市场化程度较高的竞争行业之一,尤其是中国加入WTO之后,中国食品行业不断的在加速进行。近年,食品消费人群的广泛,竞争产品的激烈,促使了网络营销成为媒体大拼盘中的饭后甜品,也促使了网络成为食品一道必不可少的压轴菜。

  从消费者层面上发现35岁以下的人群正是食品消费的主力军,飞飞口中的所谓的黄金消费者,而网民却恰恰是其中最活跃的部分群体。他们当中绝大部分人已经习惯通过网络的方式来学习、工作、沟通、娱乐、生活等获取更多的消费信息和生活体验。还是一句话:要想抓住e生代的心,网络营销无疑是最佳的方式,来捕获对常规广告营销方式日渐疲劳的消费者。

  因此近年来越来越多的食品企业端起网络营销的这盘大菜,吃个新鲜。下面是飞飞对网络营销对国内食品起到的作用分析了4点。

  1.百花齐放的网络营销方式

  食品消费者人群年龄层面的偏低,这部分消费者上网大部分是抱着娱乐的心态去的,所以呢单纯直接的广告方式很难抓住这群年轻人的芳心,从视频营销到SNS游戏,从时髦的微薄营销到病毒式的营销,从无线营销到炫耀饿Minisite等等,一切的新鲜网络形式都可能成为食品营销的载体。

  2.抓住食客的嘴,投放量成倍增加

  食品行业是老百姓最基本的生活保障行业,当然食品行业的消费人群自然广泛了,竞争自然少不了了。网络营销的参与加强了竞争的深度,不但补充了媒体角色,也促使了网民的急剧增加,相应带来的是网络营销的空间大大拓宽。

  3.老对手展开新较量的网络营销模式

  典型的例子,伊利与蒙牛,可口可乐与百事可乐,这些势均力敌的竞争对手从来都只是在电视里做做广告和终端的促销模式进行较量,而如今网络营销的兴起,不得不让他们又大战三百回合。伊利很明确很理智的借用了08年奥运会这块大蛋糕,很好狠明智的为自己的品牌大大的宣传和更深的提高了自己的稳固地位。可想而知以后的网络营销会上演多少个“对手戏”呢,飞飞相信大家都会明白这个道理:谁愿意丢弃这个日益庞大的网络消费者市场呢。

  4.投放的连续性加强

  还是那典型的例子,伊利、蒙牛、可口可乐、百事可乐、哇哈哈五家知名企业连续几年居于网络营销的投放榜首,在于这方面足够表明行业领军行业对网络广告效果有了很大的信心,另一方面也说明了网络营销战略的重大转变,。全方位的品牌推广和运用网络媒体进行不间断的品牌传播。

  国内食品行业的网络营销战略还只是毛毛头了,而要大品牌的食品营销已经将网络营销作为重中之重,寄望很大,如何制定有效的侧罗、如何实施、如何评估、如何确保投入产出,都是每个产品企业需要思考的问题。飞飞也相信未来十年食品行业将于网络营销的生存之道相结合。

    原文作者:http:/www.wlriye.com

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