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百度新首页,从搜索引擎向媒体平台的转型
发布时间:2011年09月08日 09:30:52

(电子商务研究中心讯)  9月2日,能够根据网民自身喜好定制的百度新首页在“2011百度世界大会”上正式登台亮相。百度副总裁王湛表示,百度新首页标志着百度从搜索引擎向媒体平台的转型迈出了全新的一步。中国五亿网民“共同的百度”也变身成为了每个网民“自己的百度”。

  新首页打造“一人一世界”

  按照百度的定义,百度新首页最大的改变是将首页资源开放给合作伙伴,使诸如微博、社区、游戏、购物、娱乐等一系列应用均可包容其中,网民只需登陆百度新首页,便可开启一段个性化的互联网之旅。

  “百度新首页所带来的不仅仅是近五亿网民应用体验的升级,其更大的优势在于能够最大限度地实现企业与消费者需求之间的互通。”在百度世界营销分论坛上,百度副总裁王湛如是强调。

  在王湛看来,谁能够更好地满足用户需求,谁就能获得更好的商业价值回报。站在某种角度,百度新首页标志着百度从搜索引擎向媒体平台的转型迈出了全新的一步。“如果说之前的百度是一个搜索工具,那么如今的百度,则成为了一个聚合互联网应用和服务于一身的超级入口。所有这一切,都与百度开放共赢的平台战略密切相关。”王湛解释。

  把“需求碎片”整合起来

  根据CNNIC最新公布的数据,中国的网民数量已经达到4.85亿。王湛表示:“如今的网民往往不止专注于一项应用,而是会时而去娱乐,时而去消费,或者时而去搜索。在这种情况下,企业主正面临着越来越大的营销挑战。”

  百度新首页的诞生则带来了新的契机。“百度可以贯通网民关心和喜好的服务,汇聚优质资源提供一站式服务。同时,百度新首页还可以将有着不同需求的消费者进行细分和锁定,最终在网民最乐于和喜爱的界面上进行一对一的联结和营销。”王湛解释。

  这也意味着广告主的营销策略和推广投入,也将由过去那种分散的模式形成以百度为平台的更有力度和针对性的营销体系。

  整合让营销贯通

  王湛透露:“到目前为止,百度已经与新浪微博、人人网等几乎所有主流的企业达成了合作关系,随着更多企业的入驻,其对营销的促进效应和价值也会呈几何级倍数增长。”

  超级首页给企业营销带来的机遇显而易见。“例如,针对广告主所担心的展示类广告与精准营销结合不够紧密的状况,首页的个性化变脸则可以让精准与品牌展示完美的融合在一起。通过鸿媒体等产品能以更丰富、视觉冲击力强、感染力强的视频形式强化品牌。”王湛指出。

  面对复杂的营销环境,王湛认为:“挖掘和提升消费者数据的分析能力;借助营销平台建立完备的营销体系;拓宽与消费者的连接通道,并把产品开发、推广、销售和售后各环节进行整合。以上三条是营销成功的重要保证,在这个方面百度已然帮助客户做好了准备。”

  最后,王湛表示,百度所要构建的并不仅仅是“一人一世界”,站在网络营销的角度,“一企业一世界”同样是百度的梦想和未来方向。(《信息时报》何秋养)

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