(电子商务研究中心讯) 《2010中国网络购物市场研究报告》显示,2010年我国网购用户人均年网购消费3259元,半年人均网购次数达10次。其中图书音像制品消费火爆,占网购市场消费总量排名的第三位,购买用户占全部用户的比例达31.4%,这意味着,每约十个网购用户中有三人会购买图书音像制品。
据悉,网上消费已经改变了深圳人的购书习惯。根据2009年市工商局日前提交市政府的《深圳市电子商务发展研究报告》的研究显示,当当、卓越等购书网站已影响到深圳传统书店的实际销售。以深圳书城为例,2007年12月,其销售额同比下降20%;当当网2008年全年销售额为16亿元,同比增长100%,同期仅在深圳的图书销售额已超过2亿元,占其全国图书销售市场份额的八分之一。
网购图书,已经成为出版物市场主流消费潮流。商家更是抓紧机会,不断扩大价格优势。日前,当当网上线了“随‘新’所欲为‘书’做嫁衣”新书推荐热卖专场。读者在专场内购买任何新书在6-7折基础上还可享受到满188立减20元的折上折优惠。
本次活动专区内的推荐新书包括社科、文艺、青春励志、生活、经管、教育、计算机共7个大类。每个大类下的新书品目齐全,且价格均不高于7折,这样的定价在新书市场上可谓颇具竞争力:军旅作家王树增所著《1911》市场定价60元,而在本次活动专区内售价仅为42元;而明晓溪旋风百草系列大结局《爱之名》在本次活动中售价为15.9元,相当于市场价的64折。在此基础上,读者一次购买新书满188元就可以直接减省20元。此外,用户在其他专区选书时,凡遇“满额减”标签的书籍也可参加上述活动。
通常在实体书店,新书上市初期不会像旧书或畅销书那样打折出售。为此许多热衷读书藏书的书迷,为了在第一时间购买到心仪的新书往往不惜血本;另一方面,一些新书在上市初期由于推广不充分,难以为读者所关注,不少好书也因此被长期埋没。
许多消费者表示,出版物市场一直是买方市场,过高的行业限定价格,很可能会促使人们去购买价格低廉的盗版书,届时无论是作者、出版社、或是商都将成为受害者。随着当当网等网络书店的崛起,网上购书正逐渐成为出版物市场的主流消费潮流。(来源:千龙网)
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