(电子商务研究中心讯)  本报告基于 KKdata 对京东商城非图书音像类商品价格实时监测所得数据(时间段: 2011 年 12 月 27 日至 2012自年 2 月 4 日,共计 40 天)分析得出。

  一、京东商品概况

  目前京东商城商品总数为171万多件，其中图书音像类商品占半数以上，因为这两类商品数目巨大且价格波动不具备代表性，所以本报告暂不把其价格纳入分析范围。

       普通自营类商品指的是京东商城直营部分商品，品牌合作指的本报告基于 KKdata 对京东商城非图书音像类商品价格实时监测所得数据(时间段: 2011 年 12 月 27 日至 2012自年 2 月 4 日,共计 40 天)分析得出。

  是入驻京东POP开放平台的商家提供的商品。两者比例大致在1：7左右，品牌合作商品远多于京东自营商品，可见京东已经从一个自营的独立B2C商城转变成为一个兼具综合性和开放性的电商平台。也因为品牌入驻的商品数量占明显优势，京东整体价格指数波动受其影响很大，在服饰鞋帽等类目尤为明显，下文将会详细分析。

  从价格分布图可以看出，自营和品牌类商品价格主要分布在30-100元、100-500元两档，而图书音像类主要分布在30元以下。

  二、整体价格情况

   此图显示的是京东全部非图书音像类商品价格情况，以2011年12月27日为基点，在此后40天内总体处于涨价趋势，40天指数均值为+2.1852%，并于两个月初点达到峰值（1月1日：+5.1662%；2月1日：+6.1848%），从直方图也可看出，两个月末点的涨价活动最为频繁。

  以下把自营商品和品牌合作商品分开看看：

   自营商品40天平均指数为+1.7015%，也于月末涨价最为频繁，但指数峰值并不明显（1月1日：+2.0064%；2月1日：+2.8618%）。

   从此图可以明显看出，品牌合作类商品的价格指数曲线与全部商品指数曲线基本吻合，这是由于其相对于自营商品在数量上的绝对优势所导致。

  另外再看一下品牌合作的服饰鞋帽类目的情况：

  同样因为数量优势，这个曲线跟全部品牌商品乃至全站商品的曲线都非常吻合。

  品牌合作商品40天平均指数为+2.2631%，月初数峰值明显（1月1日：+5.6536 %；2月1日：+6.6958 %）。

  另外从以上四个直方图都可以看出，从1月21日到1月28日，春节放假期间，涨价和降价的行为都大幅减少，指数曲线也趋于平缓。

  二、一些自营类目的价格情况

  四、一些有意思的图表

   这个伊莱克斯吸尘器是陶然用来说明京东涨价26%的商品，其实我认为这只是一种策略性涨价，为了促销而先涨价后降价，京东有大量的这一类商品，并不能说明整体涨价幅度。 

  京东也有大量商品涨价降价极为频繁，刚好在降价的时候买到纯属运气： 

   一个避孕套的价格变动，可是大有玄机的：

  京东还有很多图书，最近每天降价一毛钱：

     京东涨价最凶猛的商品类目是什么？是卫生巾：

  （1月5日到1月6日价格指数有波动，但并无商品涨价或降价，是因为这期间有商品上架或下架所致，并不是数据错误）

  五、价格指数的算法说明

  首先说明一下商品单日平均价格的概念。一个商品在一天之内，有可能会在不同的时间段有不同的价格，把每个价格与这个价格所持续的时间相乘，求和，再除以商品在本日内处于在架上的状态的总时间，即得商品单日平均价格。

  然后算出单个商品每天的价格指数：

  在所要分析的时间段内，取商品第一天的价格为基准，例如：如果历史上就已经上架的商品则取第一天（12月27日）的价格为基准，如果在分析时间段内上架的商品，则取第一次上架时的价格为基准。此后该商品所有价格的变化都以这个基准取比例，即得单品价格指数。

  把一天内所有单品价格指数求平均，即得总体价格指数。

  本来每个商品权重是不一样的，最好的权重值就是商品销量，不过京东商品的销量在网站上没有公开，无法获得，所以没有把这个权重计算进去。将来kkdata会尽量设计一个比较科学的权重值。（来源：KKdata； 编选：中国电子商务研究中心）