(电子商务研究中心讯)　　淘宝旅行(http://trip.taobao.com/)正式对外发布《2011年度在线旅游消费报告》。数据显示，2011年，淘宝旅行全年交易额高达109亿元。截至目前，淘宝旅行在线合作伙伴超过25000家，拥有700多个IATA认证的航空企业卖家，40000间可预订酒店，2000000条旅游商品信息，是国内规模最大的一站式旅游商品搜索购买平台。

　　随着淘宝旅行不断发展，越来越多的消费者从淘宝旅行淘到价廉物美的旅行服务产品。在这些买家中，他们都是怎样的一个年龄层，又有怎样的消费习惯呢？他们喜欢去哪里玩，怎么玩？如何掌握价格涨跌规律，提前为自己定制最完美的旅行路线呢？淘宝旅行消费报告为你揭开谜底。

　　年龄：“90后”图便宜 “70后”“80后”重享受

　　不同年龄的消费者收入和消费观念有所不同，他们在出门旅行时的选择也大不相同。根据淘宝旅行数据显示，23岁以上的“70后”“80后”，是在线旅行市场消费主力，且女性数量远远高于男性。相比经济来源较为薄弱的“90后”，“70后”“80后”更舍得花钱，注重出游品质。

　　在淘宝旅行预定酒店的人群中，“70后”“80后”的酒店预订率是“90后”的三倍之多，他们对舒适度的要求相对较高，选择五星级酒店的占比高达79%；“90后”则更倾向低价的经济型酒店。(如图1)

　　与此同时，两者在选择旅行方式上也存在明显不同。“90后”更倾向于经济实惠的国内自由行，而“70后”“80后”更喜欢出国自由行和出国跟团游，中老年人则最中意相对较为安心简便的国内跟团游。在旅行目的地上，不同年龄层选择也有所不同。“90后”群体更喜欢福建、湖南、安徽、河北等二三线城市，因为这些城市的旅游费用不高，更经济实惠；而“70后”“80后”则更喜欢香港、海南等成本相对较高的旅行胜地。(如图2)

　　区域：上海人最爱旅游减压 北京人更爱名胜古迹

　　越来越多的人喜欢通过旅行放松心情，调节紧张的生活节奏，特别是北、上、广、深等经济发达的一线城市。其中，上海的出行人群占比明显高于其他地区，这主要和上海的地域和交通有关。上海处在一个交通枢纽的位置，有国际港口和国际航空，出行很便利；同时上海人群消费普遍较高，在大压力的生活环境下，人们更愿意选择假日时出游。(如图3)

　　(图3：各城市旅游出行占比情况)

　　虽然上海的出行旅游的人数占比高于北京许多，但在选择旅行目的地方面却有所不同，北京地区的人更加保守，更喜欢提前购买门票，去各地的名胜古迹游玩。(如图4)

　　(图4：各城市购买景点门票占比情况)

　　(来源：淘宝旅行）