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《2011年化妆品消费趋势报告》
发布时间:2012年03月10日 10:38:53

(电子商务研究中心讯)  3月7日,B2C平台天猫网购tmall.com联合央视市场研究共同发布的《2011年化妆品消费趋势报告》。报告显示,截至2011年底,天猫美容馆已有2300个知名品牌入驻,覆盖全球9成化妆品知名品牌,天猫已成为品牌最全、最具影响力的化妆品网购平台。随着化妆品网购渐成熟,2011年超过1200万人通过天猫购买品牌正品化妆品,并以超过150%的增速增长,预计2012年底,网购渠道将拥有近3000万购买用户,占到网购用户总体的12.8%。

  根据艾瑞《2011年中国网络购物市场各商品品类市场份额》统计,2011年中国网络购物市场交易规模为7735.6亿元,化妆品占据4.9%份额,大约为379亿元。2011年在天猫购买过化妆品的消费者接近1200万人,占据所有网购用户1.94亿人的6.3%,覆盖绝大多数有品牌正品需求的B2C网购化妆品消费者。

  数据显示,与传统渠道化妆品消费者相比,网购化妆品的消费者埋单能力更强。据世界领先的市场研究机构KWP抽样调查,中国化妆品户均年消费额为1133.5元,按一家三口计算,人均消费金额377.8元。而2011年在天猫美容馆购买化妆品的消费者,百万人超过500元;花费1000元以上的用户也超过25万人。

  此外,在天猫的化妆品消费者中,高频高额购买的也开始增多:年购买次数超过5次且消费金额超过500元的消费者人数占比从2010年的4.7%上升到2011年的6.5%;年购买次数超过5次且消费金额低于500元的消费者人数占比从2010年的11.2%上升为2011年的12.5%。这说明网购化妆品消费者的消费能力正在全方位增长。(文/张丽华 编选:中国电子商务研究中心)

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