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海淘用户消费数据:八成海外网购单笔不超500元
发布时间:2012年04月11日 08:29:09

(电子商务研究中心讯)  昨天,支付宝发布“海淘”用户消费数据。数据显示,女性比男性更热衷“海淘”,而且相比境内网购,“海淘”消费也偏理性,超过八成“海淘”用户单笔消费不超过500元。

  “海淘”是最近一年兴起的网购消费潮流,指用户不依赖代购商家,直接去境外网购淘货。如今,“海淘”成为微博、各大SNS和论坛上曝光率最高的关键词之一,网上的“海淘攻略”更是铺天盖地。调查显示,与境内网购不同,“海淘”消费更趋集中于一线发达城市。

  从各省份数据来看,2011年,在全国“海淘”消费中,有将近一半来自北京、上海、广东三个地区,其中,北京人“海淘”消费力最强,消费总额占全国的19%,排名全国第一,上海和广东均以14%的占比紧随其后。在北、上、广之后,浙江和江苏分列第四、第五。分析认为,上网“海淘”的很大一部分用户是追求国际品质的年轻中产白领,而他们多居住于北、上、广几个一线发达省市。

  作为一种新兴的网购方式,在年龄构成方面,“海淘”用户也呈现出不同于境内网购用户的特点,不仅偏年轻,而且有近七成为“80后”,比境内网购的“80后”用户占比高出10个百分点。来自重庆的网友“hongleyu”在宝宝半岁的时候,由于带孩子无法逛街,就开始了美国“海淘”生涯。“为了‘海淘’,我闭门造车两个星期,就这样壮着胆子开始买美国商店的东西了,那时中国‘海淘’的人不多,我找不到教程就自己研究,不知道尺码,就花大洋来试,就这样终于可以非常自如地给全家人买从内到外所有的东西,家里吃的部分东西穿的用的至少有一半都是我从美国运回的。”“hongleyu”说。

  统计表明,“海淘”用户男女比例约为2:3,“海淘”用户除了中坚力量中产白领外,还有一大部分是来自“70后”和“80后”的年轻妈妈,她们“海淘”绝大部分为奶粉等婴幼儿用品而战,这群“爱心”妈妈直接让“海淘”女性比例抛离男性。

  许多人参与“海淘”,除了追求品质生活外,最重要的一点无疑是“超值”。据了解,相比国内售价,“海淘”来的东西普遍便宜1/3,甚至一半以上,所以极具吸引力。尽管如此,但“海淘客”却很少有盲目血拼。奶粉、辅食、儿童玩具、儿童服装、护肤品……在众多“海淘”一族所晒帖子中,多是这类物美价廉的“吃穿用”商品。支付宝统计显示,与动辄消费上千元的境内网购族相比,“海淘客”更显淡定,超过八成“海淘”用户,单笔消费不会超过500元人民币;而只有5%左右的“海淘”用户,单笔消费在1000元人民币以上,这表明用户“海淘”消费普遍理性。由于“海淘”消费存在退换货困难及完税清关等风险,因此,许多用户对大额“海淘”消费都较为谨慎。

  另据统计显示,用户“海淘”的主战场是欧美,超过八成的“海淘”交易都在欧美网站产生,用户在这里主要“海淘”婴幼儿用品、服饰、化妆品、电子产品。欧美地区以外,用户也喜欢到日韩网站淘货,“海淘客”有近20%的服饰购自这些地区。

  尽管“海淘”可以淘到很多超值国外商品,但它同时也是一个复杂的网购过程。相比境内网购,“海淘”不仅要求用户有丰富的网购经验,更要具备关税、运转知识甚至外语能力等等,对于许多用户来说并非一件简单的事情。(来源:《每日新报》)

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