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Facebook努力推广网络团购业务一直徒劳无功
发布时间:2012年05月19日 16:09:41

(电子商务研究中心讯)  Facebook广告业务不为人所知的23个真相包括:Facebook认为其历史角色已被广告主广泛误解;Facebook广告的点击付费(CPC)价格正在缓慢的下滑;Facebook广告的点击付费(CPC)价格正在缓慢的下滑;Facebook已成为美国显示广告市场的龙头,特别易受到广告营收增幅减缓的影响……

  北京时间5月12日消息,据国外媒体报道,科技博客作者吉姆·爱德华兹(Jim Edwards)周五撰文指出,Facebook股票预计将于5月18日在纳斯达克证券市场挂牌交易。在投资人决定是否买入Facebook股票之前,投资人应当先对Facebook的财务和客户战略有一个清晰的了解。Facebook当前大约82%的营收,相当于每季度10亿美元均来自于广告业务。以下为Facebook广告业务不为人所知的23个真相:

  第一:Facebook认为其历史角色已被广告主广泛误解。

  当一家新型大众媒体出现之后,营销者都试图把自己的老习惯强加到新平台之中。但事实上这并不能奏效。Facebook全球品牌体验经理保罗·亚当斯(Paul Adams)就此表示,只有营销者真正了解新媒体如何运作,才能够成功的把它应用于广告之中。

  第二:Facebook有潜力让广告产业发生天翻地覆的变革。

  全球最大的广告主宝洁(该公司每年在媒体中的广告投入达到100亿美元)就表示,将会削减传统广告预算,并对营销团队进行裁员。宝洁之所以这样做,是因为通过在Facebook等社交媒体发布广告,该公司的效率获得了大大提升。

  第三:Facebook广告营收增幅正在放缓,但该公司季度广告营收有望突破10亿美元。

  第四:理论上讲,Facebook年广告业务营收能够达到100亿美元。

  美国广告机构TBG Digital认为,如果Facebook能够销售出网站中的所有广告位置,该公司的年广告营收将有望达到100亿美元。

  第五:Facebook广告的点击付费(CPC)价格正在缓慢的下滑。

  第六:因为业务增速减缓,Facebook的广告销售团队正逐渐变得臃肿。

  在这一点上,Facebook有点过时:该公司的广告业务正在成熟,增速也正在放缓。为增加营收,Facebook就需要更多的销售人员。2012年以来,Facebook的销售员工已经增加了34%。

  第七:Facebook已成为美国显示广告市场的龙头,特别易受到广告营收增幅减缓的影响。

  第八:Twitter广告的每千次展示成本(CPM)远高于Facebook。

  数据显示,Twitter广告的每千次展示成本超过3.5美元,而Facebook的不到0.5美元。造成这一差异的出现,主要是用户经常会刻意规避显示广告。

  第九:如果Facebook移动广告营收大幅增长,该公司可能会进一步拉低广告价格。

  第十:Facebook的招股说明书显示,广告主每投入1美元的广告预算,可以获得3美元的增量销售额。

  第十一:Facebook接管注销页面每天可获70万美元收入。

  第十二:Facebook的广告营销活动能够采用多种形式,但许多美国广告主并未充分利用这一点。

  第十三:Facebook的新时间轴(Timeline)格式让广告主获得更多创造力。

  第十四:Facebook的粉丝希望看到图片和视频,但广告主经常仅仅只是提供链接和文本内容。

  第十五:如果广告主向用户点击“喜欢”(Like)提供奖励,同样能够获益匪浅。

  第十六:其它公司正在通过Facebook直接进行交易。

  第十七:广告主只有在Twitter、Pinterest和Google+等其它社交媒体打广告,才能够最大限度的发挥广告投入。

  第十八:Facebook确实在努力推广网络团购业务,但还未找出正确的方法。

  第十九:最近斥资10亿美元收购Instagram将有助于Facebook增加广告营收。

  第二十:Facebook的大客户之一为广告代理公司WPP,该公司今年在Facebook的广告投入预算为4亿美元。

  第二十一:对于一些消费者,Facebook依然存在信任和信誉问题。

  第二十二:根据Facebook自己的判断,目前该公司平台上拥有11家最有效的广告主。

  第二十三:Facebook自身也是大广告主,该公司2011年营销和销售支出为4.27亿美元,远超过上年的1.84亿美元。(来源:腾讯科技)

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