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网购奢侈品报告显示:全国市场规模将破200亿元
发布时间:2012年05月20日 08:48:48

(电子商务研究中心讯)  随着经济的快速发展,中国消费者对于奢侈品的需求也是迅速增加。截至2011年年底的数据显示,中国的奢侈品消费达到126亿美元,超越美国成为世界第二,仅次于日本。而奢侈品需求的快速增加,也带动了网上代购的热潮。

  昨日,淘宝网发布我国首份《网购奢侈品行业解析报告》,报告显示,海外代购奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增,2011年市场规模已经达到150亿元,预计2012年的全国奢侈品电子商务市场成交额将超过200亿元。

  网购奢侈品成潮流

  据淘宝网数据,截止到2012年4月,淘宝网全球购频道日均访问人次超过20万,日均有180万人次浏览全球购宝贝。全球购频道中最高商品单价高达168万元,奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增。以2011年12月淘宝网“全民疯抢”当日为例,全球购当天总成交1.48亿元,最高成交金额38.8万元的限量款Hermes包包上架后被立即买走。

  数据显示,LV、GUCCI、CHANEL等国际大牌的淘宝网代购价格是国内专柜的7-8折,因此受到国内消费者的青睐;而更多时尚潮流的大众品牌,例如COACH、CK、IT等,即使有些品牌在国内专柜有出售,但是海外代购的价格可以达到5折甚至更低,这样一来买家选择全球购的几率也大大提升。另外还有一些海外特色品牌还没有在国内开设专柜,如TOPSHOP、ASOS等。

  业内人士分析称,随着国人消费能力的提高,越来越多的消费者对境外产品的购买需求和意识正在转变,对于通过淘宝网全球购平台来购买也已接受和习惯,所以,我国网购奢侈品还将继续呈上升趋势。

  美日香港成主要购买地

  全球购频道负责人表示,海外代购奢侈品主要包括服饰、箱包、珠宝、手表、化妆品5个类目。

  从商品看,流行手表、彩妆、香水等商家增长的幅度较大,由于手表、香水等都是标准化产品,消费者购买时的顾虑低,购物流程顺畅,退换货的风险也会减少。

  从地域上来看,目前海外代购商品总数排名靠前的国家和地区分别是美国、日本、中国香港。这三个国家和地区的商品总数为海外代购的三分之二以上。(《成都日报》王鑫)

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