(电子商务研究中心讯) 5月22日，国内知名第三方电子商务研究机构——中国电子商务研究中心(100ec.cn)联合中国诚信网络团购联盟发布了《2011年度中国网络团购行业调查报告》(下载：www.100ec.cn/zt/2010bgdz/)。
2010年下半年，中国团购网站数量迅速增加。激烈的竞争迫使团购网站将巨额资金投向广告，以求迅速占领市场。根据中国电子商务研究中心监测，目前我国网络团购企业的营销方式主要体现在：广告投放、市场活动、公共关系、网站优化几个方面。
1、广告投放
2010年下半年，疯狂融资后的团购网站将大部分的营销成本用在了广告上，甚至有些团购网站的广告投放资金月以千万计，不仅在楼宇、电视、公交车、报纸等媒体上随处可见团购网站的踪影，导航网站、户外媒体、网络视频、联盟、CPM/CPC等广告渠道也成了他们“烧钱”的阵地。
2、市场活动
市场活动是配合广告、促销等提高市场占有率的有效行为。团购网站为了争夺市场份额，经常采用的方式是“零元抽奖”、“邀请好友返利”等等，不仅借此提高了点击率，也获得了大批注册用户。但是由于活动操作不够规范，也出现了很多问题。
3、公共关系
团购网站积极参加行业相关会议，增加企业高层的曝光率的同时提高企业知名度。比较成功的例子是美团网的创始人兼CEO王兴。他曾几次在公开访谈节目中曝出行业内幕，赚足了眼球，同时也博得了消费者的信任。拉手网CEO吴波，学刘强东利用微博自我炒作等。通过这种方式，他为自己数立了“诚信”的品牌形象。
4、网站优化
网站内容优化发展将是网站发展的大趋势。团购网站除了不断完善客户端软件外，还注重内容的充实与网站结构的优化。以团购导航网站“团800”、“领团网”为例，它在为用户提供团购导航服务之余，还提供团购行业咨询和发布团购行业报告。中国电子商务研究中心在对团购行业进行监测的同时，还联合百余家团购网站发起成立了中国诚信网络团购联盟，为网络团购行业提供服务。
这些无形中增加了企业流量，同时将自己与其他同类导航网站区别开来，有了自己独立的阵地。 （文/吴雪飞）
