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2011年度中国中国海外代购市场分析
发布时间:2012年05月29日 17:21:56

    5月28日消息,中国电子商务研究中心今日发布《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》(报告下载:http://www.100ec.cn/zt/upload_data/wenjian/2011B2Cbg.pdf)。

     以下为报告中国中国海外代购市场分析部分:

  行业概况

  近年来,随着出国旅游的市民越来越多,以及一些电子商务网站推出的海外代购业务的兴起,加之人民币升值,近期国外代销成倍增长,国内消费者也可以分享来自国外的打折商品。

  据中国电子商务研究中心了解,目前海外代购主要集中在化妆品、箱包、服装、手表等产品领域。尤其对于海外代购奢侈品女包的代购来说,基本能做到代购价格比国内专柜便宜两成以上。

  海外品牌在国的价格相对较高以及人民币升值两大因素是海外代购火热的主要原因。消费者通过网站代购海外商品主要有两种方式,一种是直接登录海外代购网站购买商品,这种网站的商品一般都是以当地货币和美元标价,消费者以美元支付;另一种是消费者将商品的品牌、型号告诉专业的海外代购卖家,由代购卖家到海外购买,消费者以人民币支付给卖家。

  消费者通过第一种方式代购,只需通过自己的外币信用卡支付即可;而如果通过专业的代购卖家代购,则需要支付以下费用:商品海外原价及国际运费、商品国内运费、代购费。2012年3月28日海关总署推出新政,海关新规使得目前大多数通过境外快递走邮关的转运公司业务都无法继续正常开展,海外代购市场受阻。未来海外代购市场何去何从成了社会各界关注的一个问题。

  市场规模

  据中国电子商务研究中心监测数据显示,2010年中国海外代购市场交易规模达120亿元。而2011年海外代购市场交易规模达到265亿元,较去年涨幅120.83%.中国电子商务研究中心预计,2012年海外代购的交易规模将有望达到480亿元。

图表:2009-2013中国海外代购市场交易规模

  中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,海外代购市场之所以火热,跟中国的高关税密不可分。莫岱青认为虽然海外新政会对海外代购市场造成一定的冲击,但是海关新政的预期效果可能并不是特别理想。因为新政虽然增加了运费等方面的成本,但比起国内商品的价格还是有竞争优势,这很有可能使得许多人依然热衷于海外代购。

  典型网站

  中国电子商务研究中心根据生意宝(002095,SZ)国内领先的第三方网购导航平台“比购宝”(Boogle.cn)搜录情况,对以下典型网站做评测,此外该类别网站还包括:ASOS、Eastbay、美国购物网、Shopbop、每日通贩、易趣、放心买、爱购全球、洋码头、即尚网等。

  帮购网:

  帮购网是一家专业的全球性代购服务公司。在电子商务时代,帮购网依托于全新、强大的专业网络代购系统,为顾客提供专业、方便、安全、快捷的全球购物服务。

  淘宝全球购:

  淘宝全球购是淘宝网全球购的缩写又名全球购物网,是服务于广大喜欢在淘宝代购全球商品朋友们的资质导购平台,拥有韩国、日本、香港、美国、台湾、英国、加拿大等多个代购频道。

  亦得代购:

  “亦得网”的专业全球网络购物团队创建于2004初,它由美国UNIGLOBE INC全资拥有,致力于打造中国最大的跨国购物服务平台。公司高层管理人员均为美国名校MBA,拥有多位著名的跨国电子商务专家和开拓进取的精英管理团队,拥有跨区域网络购物资深经营经验。同时公司还与全球知名的快递公司如联邦快递(Fedex), UPS, DHL,EMS等结成战略合作伙伴。

  美国宝贝网:

  美国宝贝网(usbao),是由美籍华人LEO先生于2008年8月创立的,由美国ENTERPEAK INT’L LLC公司控股经营,专门从事服饰代购的网络商城,目前,美国宝贝网内商品主要包括服装、皮带、箱包、眼镜及饰品等几大品类,是国内最大的美国商品在线代购平台。

  典型企业测评:

2011年度中国海外代购典型网站评测

网站

产品丰富度

物流形式

退换货政策

支付方式

融资情况

(2011年)

综合评测

帮购网

丰富

第三方物流公司

退货:(以下情况可退货)

1顾客收到的商品与订购的商品不一致

2、商品送达时已经破损;

3、国际运送中物品遗失

预存款支付

中国工商银行

第三方支付(支付宝、财付通)

不详

★★★

淘宝全球购

丰富

第三方物流公司

/

快捷支付

大额支付

网上银行支付

不详

★★

亦得网

较丰富

第三方物流公司

1) 商品赔付,退换原则
2)商品退/换流程

亦得易宝支付

银行电汇

支付宝支付

不详

★★

美国宝贝网

相对单一

第三方物流公司

365天退换保证

支付宝付款

财付通付款

盛付通支付

银行汇款/转帐

余额支付

财付通中介

保接口

不详

★★

◎图表编制:中国电子商务研究中心                                 ◎数据来源:www.100ec.cn

  图表:2011年度中国海外代购典型网站评测

  特征趋势

  趋势一:海外代购市场将日趋规范

    近两年来海外代购发展速度较快,人们对海外代购的热衷程度也与日俱增。对于消费者来说海外代购最担心的是价格风险、质量风险和退换风险。随着不断地发展,海外代购市场在不断完善与规范中前进。服务与商品质量是未来电商企业竞争的核心,对于海外代购市场来说也是一样,只有这样才能不断地留住用户。特别是关税的调整能促使其走上更加健康的发展道路,短期内会出现淘汰潮。

  趋势二:海外代购市场因海关新政发展将会受阻

  伴随着人民币升值以及国内物价上涨,“海外代购”俨然成为国内消费者的关注焦点。然而海关日前开始执行的新政策,使得海外代购市场的前景一片迷茫。海关新规使得目前大多数通过境外快递走邮关的转运公司业务都无法继续正常开展,而一些转运公司也开始涨价。这无疑给海外代购市场的持续发展一重击。代购卖家可能一时难以接受目前的新政,甚至会造成一批卖家放弃海外代购业务。

  趋势三:海外代购产品价格将持续上涨市场增长规模或将有所回落

  海关新政的执行已经让有的商家则提高了代购的价格,以弥补运输环节费用的提高。由此看出海外代购产品的价格上涨已经成为必然。中国电子商务研究中心预测,由于代购产品的价格上涨,缩小了与国内同等产品的价格差距,会在一定程度上让消费者转战国内市场,从而使海外代购市场增长规模或将有所回落。

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