(电子商务研究中心讯)　　微博已成为社会化分享行为最大的传播平台

　　据bShare5月的分享数据显示，QQ空间以37.56%的绝对优势依然稳坐排行帮龙头位置，而新浪微博在5月以0.17%的分享量占比优势超越腾讯微博重夺排行榜第二名，两大平台的分享量在本月出现焦灼状态。SNS类平台依旧没有明显变动，其余8大平台排名与4月保持一致，从新浪微博在本月的排名反超现象来看，微博平台还在不断的升温，新浪、腾讯、搜狐、网易四大微博的排名就达到总分享量的36.41%，这说明有1/3的社会化信息被分享到了微博平台，这一数据也正以阶梯的方式递增，因此微博平台名副其实的成为了社会化分享最大的“终端平台”。

　　分享量占比=使用bShare网站中分享到各别平台的比例

　　“社会化分享热”正在全国范围内蔓延

　　从今年第一季度的数据报告来看，社会化热分享区域大部分集中在东南沿海以及中国的南方一带，但根据bShare的数据统计分析可以看出，在本月，全国的热分享量占比照比上月上涨了5.16%，广东省依然是一级热分享区域，北京、河南、江苏、陕西一跃成为二级热分享区，让人眼前一亮的是东北的辽宁、华北的河北也成功晋级三级热分享区域，由此可以看出，全国热分享的行为正在朝着北方逐步蔓延，而根据分享回流比来看，在以上海为首的“最具活跃度区域”进行推广的社会化价值，将是最大的。

　　分享量回流比=平台回流量/平台分享量

　　活跃度=分享回流比，越高越活跃

　　多平台“串联“能有效带动分享行为

　　腾讯微博的成功则与自身的产品优势密不可分。2011年，腾讯率先将旗下的四款产品腾讯QQ、QQ空间、腾讯微博、朋友网四大平台进行“串联“，从去年的分享数据上看，这一行为有效的带动了4大平台的浏览、点击、分享以及回流的数据，因此在年底时，腾讯微博分享数据已然接近新浪微博，成为第三把交椅。到底是什么带动了流量与分享量？bShare认为这是一种平台间的社会化行为串联造成的。而串联的好处，其一：减少网民登录的步骤，增强用户体验。其二：更新消息提示，吸引网民进行跨平台分享行为。其三：利用旗下多产品的整合，做到了信息同步曝光的效应。因此，从腾讯的成功经验上来看，多平台串联是带动分享行为的一大有力手段。

　　“搜狐、网易”微博交互的下一个爆发点

　　据bShare分析，新浪微博的成功与其相关的平台优势有着直接的联系，能否将自身优势融入社会化行为将是取得成功的重要因素。新浪微博的成功是以广阔的媒体资源为自身优势，众明星、众企业、众名人的大力支持自然是促成超高活跃度的有力保障。而作为搜狐、网易两大微博如何才能抵住来自腾讯、新浪的压力呢？据bShare分析发现，搜狐、网易在视频、游戏、Email三个领域具有明显的优势。视频作品在当下已经是网民在社会化信息交互中最受欢迎的一种模式，原创视频、微电影的社会化分享行为都远超图片与纯文本信息被分享的数量，一举成为了最火热的社交题材。所以，搜狐视频的推出将是搜狐微博又一大有力的社会化资源。另外，随着网易推出的《天下2》、《梦幻西游》，搜狐推出的《天龙八部》、《刀剑英雄》等游戏的一路走红，我们也不难发现网络游戏在社交媒体中往往会产生非常火热的“话题”作用。而藉由各自邮箱为基础的“联系人与沟通方式”或可创造出“邮箱、微博、私信”之间的新沟通交流体系。因此，bShare认为，如果搜狐、网易两大平台能够将社会化行为与平台自身的三大资源优势紧密结合，无疑会是创造社会化交互新高的一大看点。（编选：中国电子商务研究中心）