(电子商务研究中心讯) 导读：中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《重庆商报》记者采访时表示，“购物返利”本是电子商务的一个创新。在这种模式下，返利平台通过为商家提供宣传推广的方式，让商家提供部分佣金（广告费），而返利平台为了促进消费，转而把部分利润返还给消费者，实际为一种电子商务效果营销，返利平台、消费者、商家都能从中获得实惠。
据了解，返利模式在国外已经发展得比较成熟，2009年在中国逐渐兴起，并逐渐受到网购一族的青睐而迅速发展起来。据网易财经统计报告显示，截至今年5月，参与消费返利经营的代理商、商家会员、消费者会员人数超过3000万。
曹磊说，国内的返利行业早期比较“干净”，但在发展过程中，一些网站钻了空子，打着购物返利的幌子，不卖商品而靠发展下线赚钱，这实际上是一种网络传销，利用网络等手段，通过拉人加入，拉得越多就挣得越多，是传统传销的变种。
如何使行业重归“纯净”？曹磊表示，除了商家自律，还得依靠法律进行规范。曹磊介绍，国内首部《网络商品交易及服务监管条例》立法意见征集已启动，届时，国内网络零售企业均在立法监管之内，返利导购等电商交易或经营模式也将有据可循。
相关报告： 《2010中国网络传销调查报告》 http://www.100ec.cn/zt/wlcx/
以下为该报道原文：
购物返利，本是一种能令消费者、商家、第三方返利导购平台多方受益的商业模式，最近却被接二连三的“返利网站吸金崩盘”事件推向风口浪尖。
自今年4月以来，已有10余家上规模的返利网站，陆续因资金断层被关闭或因涉嫌传销被查处。返利网站吸金风波不断，不仅让返利行业遭遇前所未有的信任危机，更让众多消费者蒙受损失。业内专家表示，随着查处力度的加深，返利行业或将进入全面盘整期。
多家返利网站涉嫌传销被查处
问题
6月12日，浙江亿家电子商务有限公司及其所属的“万家购物”网站，因涉嫌组织领导传销罪，被相关部门关闭查处。次日，记者登录“万家购物”网站时，发现其主页已被“关于打击传销违法犯罪活动的通告”代替。
然而，“万家购物”并不是第一家涉嫌传销被查处的“伪返利网站”。
今年4月，江西“太平洋直购网”就曾因涉嫌传销被查处；“崇尚空间”、“优家购物”、福建“百分百返利网”也在5月份相继崩盘；6月，“温州百业联盟”、福建“万商购物”宣告倒闭……这一系列与传销相关联的返利网站，将人们对返利行业的关注推向焦点位置，也让众多返利网站陷入真假难辨的境地，一些从事真正返利导购的平台开始“喊冤”，称“躺着也中枪”。
13日，“返利网”公关人员在接受本报记者采访时表示，虚假返利行为对真正的返利模式构成了严重干扰，不过，目前用户返利消费的热度还没受到明显影响，返利网自身运营仍“十分平稳”。“369返利网”的一位返点工作人员则透露出自己的担心——普通消费者难以辨认真假返利网站，在一段时间内，可能会对所有返利网站都持怀疑态度，该网站的业绩势必会受影响。
中国反传销志愿者联盟创始人凌云昨日告诉本报记者，目前，对不正规返利网站打击的重点区域在沿海城市，而接下来的查处力度可能会更大，返利行业或将进入全面盘整期。
现状
全国已有上千网站借返利搞传销
中国电子商务研究中心主任曹磊在接受本报记者采访时表示，“购物返利”本是电子商务的一个创新。在这种模式下，返利平台通过为商家提供宣传推广的方式，让商家提供部分佣金（广告费），而返利平台为了促进消费，转而把部分利润返还给消费者，实际为一种电子商务效果营销，返利平台、消费者、商家都能从中获得实惠。
据了解，返利模式在国外已经发展得比较成熟，2009年在中国逐渐兴起，并逐渐受到网购一族的青睐而迅速发展起来。据网易财经统计报告显示，截至今年5月，参与消费返利经营的代理商、商家会员、消费者会员人数超过3000万。
曹磊说，国内的返利行业早期比较“干净”，但在发展过程中，一些网站钻了空子，打着购物返利的幌子，不卖商品而靠发展下线赚钱，这实际上是一种网络传销，利用网络等手段，通过拉人加入，拉得越多就挣得越多，是传统传销的变种。
凌云说，目前，国内的返利模式主要有三种。一是像淘宝、当当等大型购物网站的返利，直接给消费者返点，类似折扣，是一种正常的促销行为。二是“太平洋直购网”、“优家购物”等，直接通过加盟商交“入门费”获利，从一开始就是在借电商之名进行传销。第三种是“万家购物”模式，在初期发展阶段为正规的返利网站，后由于管理不完善，投机者大量涌入，开始走向“空对空”的金融游戏。
今年5月，中国反传销志愿者联盟网发布的《2012中国消费返利模式调查报告》显示，“万家模式”的网站目前已经达到1000多家。凌云说，最近接到的举报电话中，还发现有网站直接要求员工缴费并拉下线的行为。
重庆鼎维信息公司CEO冯伟也向本报记者透露，他们公司最近也接到“业务咨询”，对方称要按照“万家模式”做一个网站。
监管
网络商品交易正在立法
以“万家购物”为代表的返利网站为何会变异，且吸引越来越多人参与其中？凌云分析，这主要是因为市场的不可控、有些消费者投机赌博心理重、企业监管不力等因素造成的。
凌云说，公司和市场的夸大宣传和虚假广告，是诱导投机的关键因素。为了扩展市场，“万家购物”提出了100%返利的“零成本购物”口号。其加盟商每销售500元产品，需上缴16%的佣金，这就是“万家购物”的利润。而消费者在“万家购物”每买500元商品，就可得到1个分红权。2月份，“万家购物”曾提出，每个分红权可每天返利1元，实现500天收回全部货款，达到“零成本购物”。
“这样的理念必然诱导更多的人参与投机赌博。”凌云表示，在这种模式下，由于存在线上注册、返利、线下购物的情况，加盟者可以实现“虚假订单”骗取返利。假如虚假成交额为10万元，上交佣金则为1.6万元，按照每天返1/500计算，只要80天就能收回1.6万元成本，而此后，加盟商就可以一直处于“盈利”状态。
高额利润诱导投机者蜂拥而至。凌云说，由于公司对市场的监管和控制存在重大漏洞，不能有效地防控假消费、转嫁扣点，在“万家模式”中，整个行业有90%以上都是假单，已变成了纯粹的投资行为。当公司发现这些漏洞的时候，已经骑虎难下。为了填补前期消费者的返利，公司不得不接受投机者的加盟，否则就会出现资金断层。
如何使行业重归“纯净”？曹磊表示，除了商家自律，还得依靠法律进行规范。曹磊介绍，国内首部《网络商品交易及服务监管条例》立法意见征集已启动，届时，国内网络零售企业均在立法监管之内，返利导购等电商交易或经营模式也将有据可循。
消费提醒
认准传销明显特征
真假返利一辨可知
普通消费者如何辨别返利网站和以此为名的传销或非法集资类网站？
中国反传销志愿者联盟创始人凌云介绍，正常的返利模式是以购物消费为基础，按照其盈利模式来看，不可能实现百分之百返利的情况，否则，公司会永远处于亏损状态。而传销模式可能会要求用户达到一定金额才能返利，多为分期返还，并且依靠后来加盟者的费用实现对前期消费者的返利，如果后期消费者减少，就会出现资金崩盘。
凌云提醒，消费者可通过传销的三个明显特征来区分。一是需要缴纳入门费才能获取会员资格；二是实行多层次计酬，以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬；三是靠发展下线，并形成明显的层级关系，直接或间接以发展人员的数量作为计酬或返利依据。（来源：重庆商报；本组稿件由见习记者 孙琼英 采写）
