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谷歌整合摩托罗拉大幕拉开:转向高端业务
发布时间:2012年08月14日 08:48:05

(电子商务研究中心讯) 今年5月22日,谷歌对外宣布已经完成对摩拖罗拉移动的收购。桑杰-贾(Sanjay Jha)之后,出任摩托罗拉移动CEO的谷歌前美洲区总裁丹尼斯·伍德赛德(Dennis Woodside)发布了一段声明。

  在这份声明中,这位强势的谷歌高管表示:“我们的目标很简单,让摩托罗拉移动卓越的人才专注于少数大赌注,创造好设备,被全球人所用。”

  随着昨天裁员、暂停部分业务消息的公布,伍德赛德针对摩托罗拉移动的整合大幕正式拉开。

  谷歌整合大幕拉开

  去年8月,谷歌宣布以125亿美元收购摩托罗拉移动。在过去一年的时间里,摩托罗拉移动似乎遭到谷歌“雪藏”,逐渐淡出了媒体视线。

  收购之初,谷歌除了强调摩托罗拉移动专利对于Andriod生态系统的重要性之外,一直都没有就摩托罗拉移动的具体业务进展作出调整与说明。

  这也让外界有很多猜测,甚至传出谷歌有意出售摩托罗拉移动手机品牌和业务。有传言称华为(微博)可能收购其手机制造业务。

  不过,昨天的消息可以让外界的猜测暂时停止了。

  据《纽约时报》印刷版报道,摩托罗拉移动周日向雇员宣布,公司将裁员20%,约4000人,并关闭全球94个办事处中的1/3。该公司还计划撤出无法盈利的市场,停止生产低端设备,并专注于少数几款手机,而不再同时生产数十款设备。

  除了即将开展的裁员,谷歌还重组了摩托罗拉移动的管理层,撤掉40%的副总裁。与此同时,谷歌也为摩托罗拉移动聘请了新的高管。该公司将压缩亚洲和印度的业务,以及位于芝加哥、桑尼韦尔和北京的研发中心。

  转向高端业务

  “毫无疑问,谷歌会把摩托罗拉移动业务经营下去。”飞象网CEO项立刚昨天对新浪科技表示,现在没有迹象表明谷歌将会出售这部分业务。他认为,谷歌没有硬件制造业务,不可能买了之后再去卖掉。

  他分析称,摩托罗拉移动的最新动作表明,该公司正在进行战略聚焦,将业务转向高利润、高质量的智能手机业务。

  项立刚表示,“往高端业务上去做,首先是一种标志,如果你做好了高端,别人才会认为你能做好低端。同时做高端业务,也可以保证有高的利润。”

  手机中国联盟秘书长王艳辉也持类似观点。他表示,摩托罗拉移动不可能继续走低端和功能手机的产品路线,因为在这个领域它根本玩不过本地厂商。

  “按照欧美厂商的标准,定位高端才是关键。”他指出,摩托罗拉移动未来开发高端产品不但可以作为谷歌Andriod系统的试金石,还能够为其树立高端品牌。

  不过,专注高端智能手机市场并非易事。瑞银日前发布的报告称,目前智能手机领域90%的利润被苹果和三星(微博)拿走,摩托罗拉移动、RIM、LG、诺基亚(微博)等其他企业则瓜分剩下的10%。这在短期内无法改变。

  真正抉择时刻未到

  谷歌日前公布的2012财年第二季度业绩报告显示,第二季度摩托罗拉营收为12.5亿美元(其中8.43亿美元来自于移动部门,4.07亿美元来自于机顶盒业务部门),运营亏损为2.33亿美元(其中移动部门运营亏损为1.92亿美元,机顶盒业务部门运营亏损为4100万美元)。

  中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为,摩托罗拉移动通过这一系列的关停并转,年底前如果能够达到盈亏平衡,就算手机业务完成今年的任务。

  他表示,摩托罗拉移动关闭办事处、停掉一些亏损业务,就类似在剥去身上的“腐肉”,但当只留下很“干净”的智能手机业务时,谷歌才会面对真正的抉择:是卖掉,还是真的带着玩。

  目前Andriod阵营的三星、HTC等竞争对手都在密切关注摩托罗拉移动与谷歌的关系进展,尤其是摩托罗拉移动是否会得到谷歌的特殊优待。

  整合已经开始,但接下来,谷歌对摩托罗拉移动的任何动作都要谨慎小心。(来源:新浪科技)

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【关键词】三星HTCAndriod