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中国移动电子商务市场上半年经营数据
发布时间:2012年08月20日 08:59:31

(电子商务研究中心讯)  随着移动互联网的兴盛,通过手机购物的人群也逐渐庞大。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2011年中国移动电子商务用户规模为0.92亿人,同比增长58.6%。预计2012年中国移动电子商务用户规模将达到1.46亿人,到2015年将达到3.48亿人。

  在市场规模方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元,同比增长609.0%。预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元,到2015年将超过1000亿元,达到1046.7亿元。中国银联移动支付部总经理单长胜在接受记者采访中表示,全球移动支付的规模数据是两千多亿,国内是700多亿的交易规模,这是移动支付的规模。他同时表示,通过移动端完成交易的用户数据超过一个亿。单长胜同时表示,目前银联可以支持近场支付的非解POSE机到目前为止已经接近100万。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012Q1中国移动电子商务新型购物平台(不含PC互联网转型)市场份额占比方面,买卖宝以20.8%的占比排在第一位,爱购网、欢购网、移淘商城分别以17.7%、15.4%、13.7%的占比紧随其后。京东商城高级副总裁吴声表示,京东商城移动客户端订单量超过整体订单4%。吴声认为,移动电子商务的发展反映了互联网入口的变化,以社交广告、电商、游戏为主要盈利能力的移动互联网的掘金点应引起重视。

  吴声称,移动电子商务不是PC电子商务的延伸,因此不同于PC端,电子商务在移动端的用户体验,研发逻辑,电子商务研发、部署和架构上,有完全独立的系统逻辑。“如果我们不能在战略上真正地去抢位,以真正理解的姿态去进入移动互联网世界,可能我们很多的做法就是事倍功半,而不是事半功倍。”(淘宝移动电子商务第一季度交易规模同比去年增长了563%,预计第二季度同比增长将超过600%。子游表示,2011年淘宝移动电子商务成交额达到118亿,2012年年初预计今年达到500亿的交易规模,将占到淘宝交易额的7%到8%。

  经纬创投合伙人万浩基称,传统的网购模式是用户通过淘宝搜索某件商品,之后进行价格对比,但伴随移动互联网发展,用户希望使用更少的时间、做更少分析和对比,通过越小的点击达到越好的目的。 欢购网CEO林乐昌认为,与PC端电子商务相比较,手机购物是技术创新快速成长的一片蓝海,更是未来电子商务的趋势;而移动电商和传统电商的本质区别在于;基于地理位置的推送和促销,基于任何时间的碎片化时间管理。这才是移动电商最根本的特色。

  万浩基认为,以美丽说、蘑菇街、逛淘宝、口袋购物为主的移动电商导购模式,正好把搜索、比较、买单上升到逛街、买单的新层次,把用户带到京东、淘宝在内的电子商务供应商。另外,虽然移动电商导购解决的仅仅是用户购买商品的

  需求,但它拥有自己独立的品牌和入口,因此在发展上所受局限较小。

  淘宝无线事业部总监子游称,截止一季度,淘宝会员超过1个亿(登陆用户超过1个亿),仅一季度增加1500万,预计到2012年底会员用户将达到2亿。相对于淘宝PC用户来讲,每天手机登陆用户是PC用户的20%左右,“如果把PC淘宝的用户逐步转化为他们同时也用无线淘宝的话,我们有巨大的增长空间。”

  耶客CEO张志坚透露,目前耶客已拥有超过40家合作伙伴。 张志坚表示,去年同期,耶客拥有的20多家合作伙伴均为电子商务企业。今年,耶客合作伙伴增长至40多家,其中一半为线下企业。 一个成功的移动互联网战略应该归纳为三个“提升”:第一,提升门店的销售;第二,提升客户的关系;第三,提升品牌的有效性。

  子游还介绍,手机淘宝上平均每小时大概可卖出15.5万件商品,每个小时大概有8.3万笔订单成交,每日产生的话费充值达37.6万笔,每日有75.8万收藏商品和店铺,有118万的人在使用购物车。 对于交易数据,子游表示,其中并非完全由淘宝完成,包括蘑菇街、美丽说、逛淘宝这些应用,大概有70%到80%的商品与淘宝无线开放平台对接。

  此外,大众点评网移动客户端独立用户数将突破4000万,而去年同期才刚破1000万,与此同时,来自大众点评移动客户端的流量已经超过大众点评PC端的浏览量,移动流量占到60%。而据凡客诚品的App开发商耶客网络科技的CEO张志坚透露,凡客移动端每天的订单量在3万单左右,带来的销售额占整体的17%。

  快速增长的不仅仅是诸如大众点评和凡客这样的传统互联网公司,纯粹的移动互联网公司增速更令人诧异。据国内最早的手机端B2C商城买卖宝创始人张小玮向亿邦动力网透露,2011年买卖宝日均订单超过1万,总销售额近5亿元,拥有员工上千人。除此之外,爱购网、欢购网、移淘商城等移动电商异军突起,在电商资本寒冬中纷纷拿到投资。(来源:艾媒sunali  编选:中国电子商务研究中心)

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【关键词】电商手机端B2C