(电子商务研究中心讯)　　数字营销软件Kenshoo 12日发布其首份季度报告《Kenshoo全球搜索广告趋势》(Kenshoo Global Search Advertising Trends)。该报告根据Kenshoo管理的超过30亿美元年度付费搜索预算通过分析各大搜索引擎(包括谷歌、雅虎、必应(Bing)、百度和雅虎日本)的所有广告活动数据评估付费搜索广告的效果。该报告的一些重要发现包括：

　　全球搜索广告量不断增加

　　2012年前三个季度，全球付费搜索预算较上年同期有了显著提高。2012年第三季度，预算较上年同期增长了24%。尽管平均每次点击费用与上年同期相比变化不大，但是全球搜索广告支出依然增加，这表明在付费搜索方面分配的预算有所增长。

　　美国、英国和欧盟付费搜索的平均每次点击费用有所增加

　　2012年，美国、英国以及更大的欧盟市场每次点击费用按季度稳步增加。英国的每次点击费用目前为0.45美元，如果持续增长到2012年第四季度将达到美国目前的每次点击费用0.48美元。随着每次点击费用的增加，商家将不得不提高搜索广告预算和/或开发出卓越的优化战略来维持流量和转化量。

　　雅虎必应网络推动强劲的表现

　　在美国，尽管谷歌的总流量大幅增加(2012年第三季度增加了684%)，但是雅虎必应网络(YBN)以更高效率推动了在线销售营收。确切地说，第三季度，雅虎必应网络上付费搜索的广告开支回报率比谷歌高28%，点击率高29%。因此，广告商将他们在雅虎必应网络上的广告支出较前一季度增加了10%，较上年同期增加了35%，增长速度比谷歌更快。

　　谷歌产品列表广告表现优于文字广告

　　谷歌产品列表广告获得了显著的发展，在点击率(高68%)、转化率(高38%)和广告开支回报率(高25%)方面的表现均优于付费搜索文字广告。2012年10月17日，谷歌购物在美国转变成全付费模式，预计英国和欧洲在2013年也将转变到这一模式。这意味着只有利用产品列表广告的商户才会出现在搜索结果中，因此这些结果变得特别重要。

　　移动广告产生一定影响力

　　占美国付费搜索总开支13%的移动电话和平板电脑产生的搜索广告点击率占整个美国的21%。尽管移动电话占所有搜索广告点击量的11%和所有开支的6%，但是这些设备带来的转化率仅为0.6%。与此同时，平板电脑产生了8.8%的总转化率和10%的总点击量，仅占总广告开支的7%。这些融合的趋势向顶级广告商展示了平板电脑付费搜索令人印象深刻的表现，同时表明在移动电话上处理广告的方式应该与其它设备有所不同，以便更好地适应移动搜索用户的需求，说服他们购买或获得除直接销售之外的其它服务。

　　Kenshoo首席营销官Aaron Goldman表示：“2012年前三个季度，我们发现随着广告商继续从这个内容驱动型营销渠道产生卓越的成果因而在付费搜索方面的预算有了显著增加。商家应该仔细查看我们的数据以及他们自己的广告活动基准数据，找到表现最佳的领域以及有望进行拓展的领域来达到他们的目标。该报告发现了一些特别的机遇，包括提高对雅虎必应网络的投资、增加谷歌购物的产品列表广告以及针对不同设备创造独特的移动广告活动。”

　　为了分析最准确的季度数据，他们汇集了过去18个月Kenshoo客户的所有数据，因此获得了最具一致性和最大规模的样本数据。Kenshoo客户包括四家美国前五大旅游网站、六家全球前十大酒店连锁、七家全球前十大零售企业、八家全球前十大电信企业、全部前十大全球广告代理网络以及24家财富50强企业。（来源：美通社）