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李铎:电商抢资源好过价格战
发布时间:2012年10月17日 08:47:46

(电子商务研究中心讯)  暴风雨前夕往往是最宁静的时刻,但对于电商领域却不是这样。因为面对内忧外困的发展格局,电商巨头们也需要争分夺秒。

  为了备战即将到来的“双11”大促,或者说是下半年即将上演的最猛价格战,包括京东商城、天猫等电商巨头纷纷行动了起来。不过,与上半年两波声势浩大的价格战不同,这一次,电商巨头将战争的焦点转向了资源。竞争一开始,面临二选一抉择的是优质的品牌商。随着叫板的深入,电商竞争的焦点又转向了物流配送。

  优质品牌和物流企业的争抢绝不仅仅是电商资源争夺战的终点。可以预见,未来,电商渠道链条上一切有形无形的资源都将被巨头们你争我夺。

  由于电商领域尚处于混战状态,尽管天猫和京东商城等大型电商平台各自具备优势,但一时间难分伯仲,这可苦了需要做选择题的品牌商和快递企业。选规模更大的天猫,可能丧失品牌口碑更好的京东商城;选了京东商城,又等于和目前全国最大的电商平台作对。

  尽管选择题对于电商领域的配套企业来说颇为头疼,但电商从单纯的价格战转型资源争夺,可以说是电商发展中的一大突破。

  在笔者看来,与传统零售相比,电商只是借助了更为便捷的网络手段销售商品,其吸引消费者的关键依然是品牌、服务等。

  目前,电商与传统零售相比最为欠缺的恰恰是优质品牌资源。无论是打开哪家大型电商的网页,其百货区的品牌都难与新世界、王府井百货等传统卖场匹敌。

  从价格战的喧嚣到追逐优质资源,表明电商平台的经营开始褪去表面的浮夸,逐步回归零售业本质。但这仅仅是个开始,中国网购领域要想像在美国市场那样成为比肩传统零售的一股力量,如今的资源争夺战还该再猛烈些。(来源:《北京商报》 文/李铎)

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