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张周平:今年前三季度B2B服务商整体增长乏力
发布时间:2012年12月28日 13:15:48

(电子商务研究中心讯)    摘要:近日,中国电子商务研究中心高级分析师张周平在接受《法制晚报》记者采访时表示,对于前三季度国内电子商务行业的表现,由于今年经济大环境不景气,B2B电子商务服务商整体增长乏力,第三季度B2B服务商加强了营销推广力度,使得一些企业整体营业收入得到提升。 

    网购上演跨年促销,淘宝、京东低调不少,其他电商高调抢市促销方式缺乏新意。

  创新缺失 电商高增长难掩隐忧

  经历了“双十一”的巅峰之战和“双十二”的特色之战,各大电商在2013年元旦临近时却无多大动静。尽管仍然打着“岁末促销”旗号,但淘宝、京东等年度电商价格战主角们并没有拿出更有新意的促销,让即将到来的跨年促销低调了不少。

  事实上,对于已驶上发展快车道的电商行业而言,频繁促销带来的不只是销售的增长,还包括流量、知名度等方面的提升。掐指一算,今年下半年,电商促销战就不下10场,这些都为国内电商网站赢得了曝光度。

  不过,从目前来看,频繁的电商促销对于市场和行业来说,未必是一件好事。

  相关数据显示,目前国内电商市场交易规模增长还在继续,快递、售后等问题仍然是价格战和电商飞速发展中亟待解决的问题。

    市场现象元旦促销淘宝、京东变低调

  在新一轮元旦促销中,淘宝、京东似乎都非常低调,除了延续圣诞节的活动以外,并没有更具诱惑力的降价活动。

  与之相反,苏宁易购的促销从12月开始就没停过。从12月17日的“圣诞好礼五折起”活动,到12月18的“圣诞摩天轮百万好礼转不停”,再到之后的“地球守护日”、“曙光之城”、“圣诞狂欢”等活动,苏宁易购在短短两周内举办了6次主题促销活动,不仅促销活动密集,促销口号也越来越响亮。

  同时,刚刚将主战场移到北京的易迅网,似乎也想抓住元旦这一大好时机搏上一把。

  据易迅网方面介绍,此次易迅的元旦促销将主打彩电、生活电器、百货、数码3C,预计整网销售额将环比11月增长80%。

  易迅方面还透露,为把握元旦的节点,易迅从12月27日开始启动涉及全品类的“跨年狂欢盛宴”,活动期间全场商品低至五折。

  新七天电器网作为最大的垂直家电B2C网上商城,也在12月12日提前打响促销战,紧接着为了迎接圣诞元旦,又特别推出了四个专场活动。其中包括12月31日的“守岁限时抢”、多款热点机型价格折上折,以及1月1日的“新年开门抢”,电视(10款)、手机(5款)、小家电(5款)价格直降五成。

  凡客作为打折促销活动的先锋也闻风而动,积极准备圣诞疯抢活动。1元、3元、5元超低价的促销活动让不少网友为之疯狂,众多商品只需要几块钱就可以收入囊中。

  除了部分商品的超低价促销,凡客的衣服、配饰等大量商品都打出比之前更低的折扣,刺激消费者购物。

  此外,亚马逊一场名为“Z满减”的全场促销活动也在火热进行。促销活动覆盖服装与箱包、家居、日用品、办公用品与电器产品、图书、玩具、母婴、运动、户外用品等多个商品品类。

  没有了淘宝、京东等电商巨头的参与,其他电商“腰板”硬了不少。尚品网方面就喊出了“年度最大手笔打造时尚狂欢月”的口号。据尚品网相关负责人介绍,“时尚狂欢月”是尚品网2012年发动的规模最大、时间最长、投入最大的全网促销活动。

    联动促销家电卖场“去电器化”

  受“双十一”和“双十二”的影响,传统家电卖场越发感到,只通过传统的家电渠道进行促销已不足以吸引消费者。

  在元旦的促销中,记者发现,苏宁方面已转向线上与线下联动的方式进行促销。

  苏宁市场部相关负责人表示,在经历了“8·18”、“双十一”、“双十二”等电商促销大战后,网购已经成为人们平时购物不可或缺的渠道之一。

  由此,今年的元旦促销,苏宁储值卡将首次线上线下打通,消费者可持苏宁电器储值卡同步购买苏宁易购所有产品,如化妆品、母婴用品、服装等在实体门店涉及较少的品类。

  国美电器也于12月25日宣布“去电器化”,通过向全民类商品发起销售、线上与线下联动的方式,共同打造元旦促销。

  苏宁方面表示,今年的线下销售额预计为120亿元,苏宁易购销售目标为200亿元,并将冲刺300亿元大关。但有业内人士指出,苏宁易购在2012年的销售额距离300亿元“还有不小的差距”。

  从目前各大电商的元旦促销力度来看,远不如“双十一”、“双十二”来的热闹和实惠,期待在年底完成心目中的采购清单的网友,可能要失望了。数据统计前三季度国内电商销售超5万亿

  中国的电商市场究竟有多大?中国电子商务研究中心发布的报告显示,截至2012年6月,今年中国电商市场交易额达3.5万亿元,同比增长18.6%。数据显示,目前国内电商服务企业达38780家,同比增长8%。

  2012年第三季度,中国电商市场交易额为2.05万亿元。前三个季度累计交易额为5.55万亿元,同比增长38.51%。其中,第三季度B2B电商市场交易规模达1.7万亿元,同比增长30%;网购市场交易规模达2943亿元,同比增长36.9%;网络团购市场交易总额达86.13亿元;其余为其他业态的电子商务交易额。

  从业人员方面,截至2012年9月,电商服务企业直接从业人员超过200万人,目前由电子商务间接带动的就业人数已超过1420万人。数据显示,2012年第三季度中国网络购物市场交易规模达2943亿元,较2011年第三季度同比增长36.9%,环比第二季度增长5.7%。其中,C2C市场第三季度企业市场占有率变化不大,淘宝集市占全部的94.6%,拍拍网占5.2%,易趣网占0.2%。

  在2012年第三季度的B2C网络购物交易市场份额排名中,榜首依旧是天猫商城,占全部市场份额的46.8%;京东商城名列第二,占据21.5%的市场份额;第三位的是苏宁易购,市场份额占到3.8%。其他排名依次为:腾讯B2C、亚马逊中国、凡客诚品库巴网当当网、易迅网、新蛋中国。专家分析电商大战增强国民网购依赖性

  对于前三季度国内电子商务行业的表现,中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为,由于今年经济大环境不景气,B2B电子商务服务商整体增长乏力,第三季度B2B服务商加强了营销推广力度,使得一些企业整体营业收入得到提升。

  但是,B2B服务商要想摆脱困境,必须果断地进行业务升级,寻找新的增长点。

  从市场份额来看,相较于上半年,电商价格战集中爆发的第三季度,电子商务市场出现了明显涨幅。中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,2012年第三季度网络零售市场增长的一个原因就是价格战。

  莫岱青表示,电商价格战造就了一时的“眼球经济”,获取了大量的用户、流量,甚至可观的收益。在第三季度,用户的网购习惯得到进一步培养,对网购的依赖性也进一步增强。

  根据目前市场的增长情况及未来可能出现的市场因素,中国电子商务研究中心预计,2012年第四季度,国内B2B电子商务市场将保持一定程度的增速,市场交易规模或将超过1.8万亿元。服务创新将是电商发展的关键关于电商年底集中促销,电商观察专家鲁振旺分析,因为圣诞和元旦是今年最后一波促销的时机,元旦后将进入较为漫长的电商淡季,预计在明年4月才会有所回暖,所以一些电商想抓紧时间在年底“捞上一把”。

  目前电商促销分几大类,一种是为了推规模而进行的促销,另一种是由于之前库存量较大,趁着最后促销的时机清理库存。比如,服装类商品,如果当季卖不出去可能就要等一年。

  各种类型促销的目的不同,比如,当当、易迅的促销完全是从市场格局和规模的角度出发的。

  对于目前电商促销主要体现为价格战的情况,鲁振旺表示,在市场快速转变的时候,价格战可以取得较好的效果,但价格战只是转变过程中的一个环节,绝不是最终的手段。

  鲁振旺认为,在价格战的过程中,电商多处于亏损状态,最终仍需要通过提升服务的手段来提升顾客的忠诚度。事实上,线下也需要服务和“最后一公里”的这种快捷度,当然也要使整个供应链成本下降。

  鲁振旺称,由于现在网民的数量和对家电的购买欲已趋于稳定,因此很难再开发出新的用户,只有通过提升服务质量才能将顾客留在网购平台上。他预计,“最后一公里”的创新将是电商在明年除了价格战以外另一个竞争力的表现。

  当前越来越多的公司从传统渠道向线上、线下双线发展模式转变,如苏宁、国美等企业。

  对此做法,鲁振旺认为,对于很多传统公司来说,他们的优势都在线下,比如他们的网点布局、服务体系和供应链,因此将线上线下结合是一个趋势。

  鲁振旺坦言,如果将线上线下两者割裂开来,就失去了竞争力;如果将两者结合就可以发挥1+1>2的效果。所以说,每个电商都有自己的定位,用户群也比较稳定,这些用户的消费选择也会越来越碎片化,因此将线上线下打通,对于用户来说也更有价值。(来源:法制晚报 文/王伶玲 仝璇)

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社发布《2019年度中国在线旅游市场数据报告》。《报告》显示,2019年在线旅游市场交易规模约10059亿元,同比增长14.96%;用户规模达4.13亿人,同比增长5.35%。头部玩家有:(1)旅游订票类平台:携程、美团旅行、马蜂窝、去哪儿、飞猪、途牛旅游、穷游网、同程艺龙、驴妈妈、欣欣旅游、遨游网、侠侣网、春秋旅游、途风旅游、要出发、6人游、拼途网、梦想旅行、面包旅行、世界邦等;(2)旅游短租类平台:途家网、爱彼迎、一家民宿、小猪短租、木鸟短租、我行我宿等。

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