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2012年度中国十大网络零售网站价格战盘点
发布时间:2013年01月31日 16:53:27

(电子商务研究中心讯)  1月29日,中国电子商务研究中心发布《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》。(报告下载:www.100ec.cn/zt/upload_data/wenjian/2012wlls.pdf)

  (2012年度中国十大网络零售网站价格战盘点)

  对此,中国电子商务研究中心助理分析师王周平予以以下解读:

  2012年,电商价格战几乎贯穿全年,更加速了传统商家线下向线上转、转移的进程。据中国电子商务研究中心监测数据显示,2012年规模性的电商价格战不下10次。从8月15日,由京东商城CEO刘强东挑起的史上最激烈的电商价格战,到11月11日淘宝天猫当天交易额191亿的漂亮“战绩”,电商在价格战的进程里不断求变,价格战客观上为电商企业进一步拓宽市场影响力提供了强有力的宣传。

  电商促销一旦养成对“流血”促销的热衷,将降低其对平台的忠诚度,各电商在赢得人气和销售额时,也将被促销手段绑架,形成“非促不买”、“不促不销”的局面,进一步导致B2C市场竞争激烈,中小电商企业生存空间被缩小,预计2013年前后,有更多中小B2C电商网站裁员、倒闭。

  电商价格战同时也在挑战传统价格体系,在“正当竞争”与“恶性竞争”的中间地带摇摆,惊动商务部、发改委等监管部门高度重视,其中8·15价格战更被界定为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。电商的“不羁”也推进电子商务管理条例(法规)的起草和制定进程。

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