(电子商务研究中心讯)　　【摘要】2012年3月6日，中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊在接受《中亚经贸新闻》采访时表示，女性已经成为了网购的“主力军”。

　　“从我们掌握到的情况看，类似于淘宝这样的综合网购平台，女性用户能占到所有用户的60%左右。在团购网站中，女性用户的比例也占到70%左右。”由于女性对购物的兴趣要高于男性，所以无论在线上还是线下，女性都是更愿意消费的人。

　　而在一个家庭中，大多数的女性消费者都是家庭开支的主导者，所以她们更热衷于“网络购物”，而她们的钱也更好赚。正因为如此，以女性客户消费为主的“她经济”，正在撬动电子商务的不断发展。

　　以下为原题《长春超级宅女:一年网购到少花2万元》的文章：

　　逛商场，让很多男士头疼，却是很多女人的最爱。

　　商家在促销时也多会针对女性大做文章。

　　为什么女人的钱好赚？女性在消费时会有怎样的心理活动？

　　为什么有的女人花钱如流水？而有的女人却算计到每一分钱？

　　今起，本报推出“她经济”系列报道，让我们一起解开女人消费的秘密。

　　上午10点半，吃完饭的杨雪(化名)坐到电脑前，开始为昨晚放到收藏夹里的宝贝付款，“临近三八节了，各家网站都开始促销，正好我相中的衬衫也打折了。”她说。

　　各电商围绕三八节的促销正席卷而来，而“她经济”成为了撬动电子商务消费的最有力杠杆。

　　1案例

　　月网购至少花1500元

　　卫生纸也在网上淘

　　长春市民杨雪今年25岁，是一位地地道道的宅女，也是一个网购达人。

　　她说，自己一个月在网上的日常基本花销至少为1500元，这还不包括家具等大件家庭消费。

　　她说，自己一年下来在网上的花费至少要2万元，现在是淘宝和天猫20余家店铺的VIP客户，也是聚美优品、乐蜂网等购物网站的老客户。

　　“现在连卫生纸我也都在网上买，直接就给送到家门口了。”她说。

　　2商家

　　三八节将至

　　电商盯准女性钱袋

　　其实，像杨雪这样的女性不在少数，随着电子商务的不断发展，爱逛街的女性开始把购物场地从线下转移到线上。对于即将到来的三八节，嗅觉敏锐的电商自然放弃不了这个营销的好时机。

　　记者了解到，淘宝网已经开展了“3·8女人节，爱自己”的大促销活动。京东商城也在“迷你挑”频道开辟了“约会女人节”“美妆品牌街”等促销活动。当当网也在首页滚动出了“3·8女人节，为你代言”的广告。

　　如女性时尚购物网站乐蜂网，在三八节前夕就打出了“疯GO，桃花节”的促销，用香水4.9折封顶、春装1-4折起的折扣吸引女性购物。

　　“节日营销已是电商的常态。女性作为网购的主体人群，更是拥有购物频率高、客户黏性大、容易感性消费等特点，所以针对女性群体的促销一直是电商营销的重点。”艾瑞咨询行业分析师王婷婷说。

　　3数据

　　长春女性消费者

　　去年网购花13.7亿

　　实际上，女性对电子商务的贡献力量已经为行业所公认。

　　去年双十一网购狂欢节，淘宝当天创下了191亿元的交易额，已经成为中国电商的神话。

　　阿里巴巴集团公关部向记者提供的另外一组数据也能体现出长春女性的购买力。

　　从2011年12月到2012年11月长春女性用户消费金额的数据中可以看到，仅在这一年的时间，长春的女性消费者共有14.6万余人，在淘宝上成交1342.9万笔订单，购买6649.4万件商品，支付宝成交金额达到13.7亿元，远超男性的网购消费金额。

　　4分析

　　“她经济”

　　推动电子商务发展

　　中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊说，女性已经成为了网购的“主力军”。

　　“从我们掌握到的情况看，类似于淘宝这样的综合网购平台，女性用户能占到所有用户的60%左右。在团购网站中，女性用户的比例也占到70%左右。”

　　他说，由于女性对购物的兴趣要高于男性，所以无论在线上还是线下，女性都是更愿意消费的人。而在一个家庭中，大多数的女性消费者都是家庭开支的主导者，所以她们更热衷于“网络购物”，而她们的钱也更好赚。

　　他说，正因为如此，以女性客户消费为主的“她经济”，正在撬动电子商务的不断发展。（来源：东亚经贸新闻）