(电子商务研究中心讯)　　《2012年全网B2C网购价格指数报告》称，去年网购全年价格趋势以降字当头，今年则相反，涨价将成为趋势。

　　报告显示，除1月和2月小幅上涨外，去年其他月份，B2C网购价格指数均呈现不同程度的下降趋势，最大降幅为12月的4.5%。2012年被喻为电商价格战之年，可谓实至名归。

　　一淘网数据显示，2012年，天猫、京东、当当、苏宁、国美、亚马逊等各大B2C电商的降价风潮主要从6月开始，各家降价时机也有所不同。天猫主要在11月11日光棍节(简称双11)有较大幅度降价，此后仍保持小幅降价趋势。而双11当天，其他商家并无明显降价促销表现，所以，双11是天猫独自的狂欢。

　　当然，其他电商也不甘寂寞。京东等发起的“8·15”(即8月15日)价格战及“9·18”(即9月18日)数码促销活动期间，京东有所降价。此后，其价格相对有小幅涨价，甚至年底的降价幅度比不上“8·15”和“9·18”。苏宁、国美也在不同时间降价促销，但不甚明显。

　　纵观2012下半年网购价格指数，数码业降价最显著，成为价格战主战场。服饰、鞋包的降价，也是2012年成为降价年的重要原因。

　　2012年的B2C竞争惨烈，史无前例。价格战下，大电商越战越大，小的越战越不行，喊声最大的电商如今都还在，无声的现在或是行业老大或已消亡。

　　作为价格战主战场的数码行业，2012年底，主要商家价格呈上涨之势。一淘网分析认为，其他行业价格上涨趋势或者会贯穿全年，2013上半年消费者网购价格指数，将缓缓上升。

　　随着电商行业洗牌成功，以及部分商家对盈利的要求，B2C商家们将改变烧钱换流量的做法，把原来常用的价格战转变为服务战、品质战。

　　电商价格战

　　各家作战思路揭秘

　　一淘网通过观测主要B2C电商下半年网购价格指数数据发现，主要B2C电商发起价格战和选择的时机，各有讲究：

　　-天猫中规中矩

　　作为唯一一个盈利的电商、B2C龙头，天猫是中规中矩的电商做法，年底降价甩货。

　　-京东个性运营

　　京东在去年8月和9月电商淡季大幅降价促销，降低库存；而年底电商旺季，则缓缓涨价，难道是想实现销售和盈利双赢？京东去年12月价格指数比8月上涨4个百分点，猜测原因有三：1、前一轮资金已烧完，后一轮资金还没有着落；2、迫于投资人对盈利的要求；3、刘强东另辟蹊径的运营策略。

　　-传统企业电商化在途中

　　2012年，许多优秀的传统企业纷纷开设网上商城，苏宁、国美更是高调将电商化列入未来发展战略。但从两家2012年下半年网购价格指数来看，似乎决心不大。不仅8月和9月的数码家电之战降幅不大，苏宁11月还有一波涨价浪潮，国美年底也无任何作为，传统企业电商化仍在途中。（编选：中国电子商务研究中心）