(电子商务研究中心讯)　　虽然京东商城更改域名被激动网指责为侵权，但是法律专家提醒，“京东”已被其他公司注册为商标，才是京东商城更大的麻烦。

　　与当当网、苏宁易购、国美商城等B2C巨头的激战尘埃尚未落定，京东商城又再次卷入另一场“激动”的“战争”。

　　“激动”之争

　　事情起源于3月30日，国内知名电子商务平台——京东商城对自身形象宣传作出了一次大刀阔斧的更名“改革”：将原域名360buy.com换成JD.com；制作宣传片，打出JD=激动的口号；将公司的LOGO和吉祥物更变为一只金属狗，并为之取名Joy。这一系列的行为，触怒了国内另一家视频互联网巨头——激动网。

　　据悉，成立于2005年的激动网，其主打域名之一就有www.joy.cn，正巧与京东的金属狗同名。对此，激动网总编辑才华向民主与法制社记者透露，对于京东商城新换的域名JD.com，激动网没有任何异议；对于京东商城的吉祥物金属狗取名叫joy，被业内知名人士调侃为“激动网的广告植入”，激动网方面认为也只能算是巧合；但是继而看到京东商城的宣传片中直接打出了“JD=激动”，激动网就坐不住了。

　　4月7日，激动网在自己的官方微博上发布声明，指责京东商城侵犯了激动网的商标权与品牌形象。

　　4月8日，激动网向京东商城发出公函，要求其“立即在品牌宣传中去除与激动网品牌相同和相似的元素，并公开道歉。”才华说：“激动网拥有‘激动’‘激动网’等商标权，京东商城这样宣传，会导致网友混淆。”

　　但京东商城方面则向媒体声称：“JD.com是京东商城的域名，京东对其拥有所有权与使用权。京东对于JD.com的宣传，并不会导致消费者的混淆误认。”

　　对于外界关于激动网将对京东商城采取法律措施的传闻，才华向本社记者表示，激动网方面目前暂未对其提起诉讼，因为“京东商城针对此事对媒体采访有回应，但仅针对域名，而没有针对侵犯‘激动’商标权一事。”才华同时也提到，“如果京东商城不愿意在宣传中去除对激动网商标侵权的部分，激动网就不得不诉诸法律了。”

　　“中枪”还是“双赢”？

　　由于京东商城对待激动网的指责迄今为止态度暧昧，也使得外界猜测纷纷。有报道称，京东商城新创吉祥物“金属狗”意在“天猫”，因为京东商城CEO刘强东相信“狗能压猫”(天猫干不过天狗)。此外，也有网友质疑京东商城下一步会将激动网进行收购，直接进军在线视频领域。

　　知名IT法律专家赵占领律师则提出，京东商城这一举动容易导致消费者混淆，即使不构成商标侵权，也有构成不正当竞争的法律风险。

　　“JD可以是京东的简称，也可以是激动的简称，所以JD两个字母本身没有问题。但是京东商城在宣传的时候，写成‘JD=激动’，虽然可能是想表明，京东商城物美价廉的商品令人激动，但是另一方面，也有个网站叫激动网，这样容易让人产生误解。再加上激动网的域名joy.cn和京东的吉祥物金属狗重名，这两个因素加在一起，可能会引起消费者对京东商城和激动网的混淆。”

　　但是，赵占领律师也认为京东商城并非故意侵权，因为“激动网知名度没有京东商城高，二者也分属不同的互联网领域，他没有必要去模仿激动网的品牌和商标。”

　　据统计，京东商城曾以102亿元的主营收入跻身“中国排行榜·2011中国互联网企业100强”第二位，而激动网在同年仅以2亿元的主营收入排名第63位。而在各自的官方微博上，京东商城的粉丝高达300多万，激动网的粉丝则不足7万，二者的知名程度也由此可见一斑。

　　赵占领律师同时称，京东商城仍有可能面临不正当竞争的法律风险。“仿冒他人特有的知名商品名称、包装、装潢，就属于不正当竞争，不一定要求你跟这个企业有非常直接的竞争关系。再次，如果把竞争领域划分为整个互联网领域，那还是构成不正当竞争。”

　　“另一方面，现在不同类型的互联网网站，所做的业务也并不限于单一领域，比如说京东商城，虽然在电商领域很强，但它也不限于做电子商务，还做金融、存储，甚至以后做更多的产品都有可能。”

　　从赵占领的分析看来，激动网着实是“躺着中枪”，但也有专家认为激动网与京东商城在此事件上都是受益者，“一切都是在炒作，互联网行业是一个眼球经济，只要有人关注它，它就已经取得了胜利。京东商城做这件事希望不断制造新的新闻，激动网也是一样，沉寂了这么长时间没有获得关注，现在总算有人侵权了，不断被媒体曝光才是最终的目的。”

　　“京东”已被他人注册

　　当所有人的目光都聚焦在京东商城与激动网的争议之时，赵占领律师却注意到京东商城更名之举或许还另有所图。

　　“京东商城简名为京东，有可能是准备进行品牌扩张。”赵占领向本社记者阐述，“不仅是准备在电商里面进行品牌扩张，在电商领域之外也会有一些品牌、(产品)种类的扩张。”

　　出乎意料的是，赵占领认为京东商城与激动网的争议或许还是小问题，对于京东商城来说更大的问题在于“京东”一词的商标权已经属于他人。

　　据介绍，“京东”一词的商标权早已被国内一家橡胶公司所注册。由于经营领域的多元化，该橡胶公司虽然主营领域为橡胶，但其对“京东”这一商标的注册领域已经将互联网领域涵盖，并且正处于使用中。

　　作为一个正在使用中且知名度不低的商标，在赵占领律师看来，该橡胶公司不太可能对之进行出售或转让，京东商城要使用“京东”这一商标，只能向他人租用。

　　“加多宝就是一个典型的例子，当商标使用合同到期后，有可能面临商标所有权人的提价行为，这样京东商城会处于被动的地位。”赵占领这样提醒，“京东商城在更名的时候可能没有考虑全面，若要使用‘京东’商标，始终会存在一定的隐患和障碍。”(来源：《民主与法治报》 文/胡璐蔓)