(电子商务研究中心讯) 4月19日消息,昨日凌晨全球网上零售公司LightInTheBox Holding Co., Ltd.(中文名“兰亭集势”)向美国证券交易委员会(SEC)提交了招股书。招股书显示上市地点为纽约证券交易所(NYSE),最大公开发行规模为8625万美元,发行价区间待定,交易代码为“LITB”。
亿邦动力网根据招股说明书中披露的财务数据进行了重点汇总,以下为兰亭集势2010年到2012年大致损益情况和一些重要经营指标的变化趋势。
2012季度盈利年度亏损收窄为423万
招股书中显示,2008年到2012年,兰亭集势的净营业额分别为625万美元、2605万美元、5869万美元、1.162亿美元和2亿美元,同比年成长率分别为316%、125%、98%和72%。
2012年第四季度兰亭集势净利润达到112万美元,较上年同期亏损733万美元有明显改善,但该公司2012年年度净亏损仍然有423万美元。
该亏损额相对于2010年、2011年两年的两千多万美元高额亏损,已经明显趋好。从2008年到2012年5年净亏损变化趋势看,2011年后亏损开始收窄。
兰亭集势方面称,不同产品类别的网络零售渗透率差别很大。2012年美国市场消费电子产品的网络零售渗透率为28.3%,但服饰产品网络零售渗透率仅6.9%,家居和园艺产品的网络零售渗透率仅3.9%。
2012年毛利润8355万美元毛利率41.8%
2008年到2012年,兰亭集势毛利润规模由138.4万美元提升到了8354.5万美元,快速升高;而毛利率在2008年到2012年间也经历了整理式提升,2008年毛利率22.1%,2009年31.8%,2010年因成本问题毛利率小幅回落到29.2%,2011年和2012年又重新拉升达到33.4%和41.8%。
兰亭集势2012年第四季度毛利为2740万美元,较上一年同期提升了9个百分点。
亿邦动力网了解到,兰亭集势从上线以来,主要提供服饰等时尚生活产品和电子通信设备,2012年时尚生活类产品销售占总营收40.2%,电子及通信设备占营收21%。连同小配件和设备、家居园艺等构成其核心品类,占总营收比超过90%。
营销及物流费用占比持续降低
2010年兰亭集势用在市场营销方面的资金为2260.7万美元,到2012年营销费用约上升1倍多到5341.8万美元。不过,营销费用占净营收比例连续实现收低,在2012年缩小至26.7%。
根据招股书所披露的数据,兰亭集势2012年物流运营费用共1008.8万美元,占净营收比例相比去年下降约1个百分点至5.1%,2011年为6.1%,2010年为6%。
据亿邦动力网了解,兰亭集势2008年在深圳市建立第一家仓库,2009年、2013年在苏州和深圳又分别建立了仓库,在靠近供货商的区域设立多家外包办公室。
库存压力不大2012年为575.3万美元
兰亭集势库存情况在2010年到2012年之间变化不大,2010年、2011年分别为493.1万美元和496.5万美元,2012年受经济环境影响,库存资产相对有所放大至575.3万美元。
亿邦动力网了解到,兰亭集势对供应链管理能力一直要求很严。在兰亭集势的采购网络中,有一批稳定性、创新性、敏捷性比较强的小规模制造商,以便及时采购最低库存,采用每周上新品的快时尚打法,做网上ZARA模式。兰亭集势管理层此前也公开谈到,汇率风险较大的时期,只有最低库存才能减小风险。
会员数大增老顾客仍是消费重要力量
兰亭集势通过约17种语言服务全球顾客,用户涵盖全球80%的网民。在兰亭集势的注册用户数量方面,2008年到2012年分别为3.6万、16.6万、46.1万、94.8万、247.9万人,实现快速增长。
亿邦动力网在兰亭集势的收入数据中发现,回头客仍然占有重要比例。
2009年至2012年的老用户贡献分别为401万美元、875万美元、2089万美元、4938万美元;2010年至2012年,归因于回头客的收入增长占比分别为118.3%、138.7%和134.8%,从2011年以后相对稳定。
服饰销售最大欧洲贡献销售最多
根据F-1文件,兰亭集势营收主要来自于服饰类目达到40.2%,电子通信设备、零件配件及家居园艺等(零件配件主要指视频游戏配件,电脑配件,汽车配件,手机配件等)占比相对较小。电子通信设备销售达4208万美元,占21%,零件配件销售额4070万美元,占比20.3%。
据了解,2010年开始,服饰销售营收占比不断增长,电子通信设备销售额下滑,同时零件配件份额不断增长,在2012年成为第三大营收来源。
主要销售市场方面,值得注意的是2012年欧洲收入达到1.01亿美元,占比50.7%;北美地区收入4800万美元,占比24%。
兰亭集势最先上线英文站,其线上市场推广主要集中在北美。2009年网站又增加其他语言版本,如西班牙语、法语、德语及意大利语。近期,兰亭集势又上线了瑞典语、韩语、及芬兰语等版本,这也让其销售市场波及更大范围。(来源:亿邦动力网)