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李铎:电商开放平台不能跟风
发布时间:2013年04月24日 14:35:26

(电子商务研究中心讯)  随着垂直类电商老大凡客诚品加速开启平台化之路,不难预见,今后全品类电商将成为垂直类电商的大势所趋。此前,包括京东、苏宁易购国美在线等B2C已经先于凡客诚品坚定地走上了开放平台之路。京东CEO刘强东更是放出第三方平台将成为电商支柱的豪言。

  电商不约而同将未来赌注在第三方平台无可厚非。目前,京东、苏宁易购等电商大佬大多以家电数码产品作为主打,这部分商品的普及度高、价格透明,而且销售竞争激烈,利润空间较低。与之相比,服装鞋帽等百货类商品却是电商的一片蓝海,但这也恰恰是电商平台的短板所在。今年,电商企业寻求盈利的愿望比以往任何时候都迫切。随着行业座次大局已定,以及谋求上市等压力,不在此时盈利,电商企业今后的生存空间将会越来越窄。

  在这种情况下,位居行业前列的电商纷纷押宝开放平台。事实上,通过借力第三方平台,大型电商的确实现了吸引新顾客、黏住老顾客,并提升利润空间的初衷。

  不过在一片利好之下,我们也必须看到,电商开放平台也给企业带来了一些弊端。此前,市消协曾曝光一批品牌床垫的质量问题,其中不少都来自于大型电商平台。不仅如此,服装鞋帽等“疑似假货”频出,也影响了电商平台在消费者心中的地位。

  更重要的是,电商在开放平台的过程中有可能走上百货、购物中心的老路。笔者发现,很多电商开放平台后引入的都是诸如耐克、阿迪达斯等国际品牌,以及韩都衣舍等流行品牌。随着开放平台的电商越来越多,上述品牌不出意外还是每个电商招商的必选。一旦如此,各家电商将出现大同小异的同质化局面,而且,这些“香饽饽”品牌的眼光也会越来越高,将很可能影响电商平台的正常运营。

  一旦电商平台也走上了百货、购物中心走过的同质化老路,那么未来更激烈、非理性的价格战将愈演愈烈,行业良性发展会渐行渐远。(来源:《北京商报》 文/李铎)

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