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Instagram沿袭Facebook一贯战略:广告让位用户体验
发布时间:2013年05月06日 16:10:14

(电子商务研究中心讯)

  导语:Facebook在广告方面采取消极策略,帮助了其网站和移动应用程序的巨大增长,现在Facebook针对此前收购的Instagram应用计划采用相同策略。Techcrunch科技网站撰文深度分析了社交巨头的广告策略以及Instagram类似的发展规划。

  以下为全文:

  Facebook在广告方面消极等待,厚积薄发,初期注重用户体验,帮助了其网站和移动应用程序的高速增长。现在,它将对Instagram采用相同策略。

  华尔街期望Facebook赚回照片应用Instagram的收购价格7亿多美元,但马克扎克伯格拒绝“花明天的利润赚回今天的10美元”。

  用户体验

  经过多年的壮大,Facebook才开始认真对待广告,发展初期,Facebook就更注重用户的增长和用户体验的提升。

  事实上,Facebook第一支广告是名为“flyers”的校园促销方案,它提升了Facebook的社交网络价值。此后,Facebook开始向更多的广告商出售广告,所提供的广告区域小、位置偏,一般都位于侧边栏,这样主内容就一直保持在前端和中心。

  相比其他网站的Flash横幅和弹出窗口,Facebook似乎是一个避难所,这一策略帮助Facebook的用户数量迅速增长到数以百万。

  2008年7月,Facebook推出了iPhone手机应用程序,在三年时间内,应用没有内置一个广告。世界都在向移动发展,Facebook也想张开双臂欢迎移动的到来,而不是一味的贪婪。

  在2010年和2011年间,Facebook智能手机应用程序以一个惊人的速度增长,迅速成为移动领域最受欢迎的服务。Techcrunch网站认为,如果Facebook很早就填充大量广告,可能不会有如此强大的动力。

  到2011年底,iOS版和Android版的Facebook日用户数超过5700万,月活跃用户数量是其两倍。

  向朋友推荐下载Facebook应用绝对会错。Facebook发展最快不一定是由于依赖HTML5技术,而更多是因为它没有牺牲核心内容赚取广告费用。

  商业化运作

  直到2012年初,Facebook最终宣布开始在移动和桌面应用的新闻提要中显示广告内容,这时,发达国家的绝大多数人已经使用其网站和智能手机应用程序。

  Facebook最重要的市场如英国、美国和加拿大的增长已日趋缓和,增长主要来自发展中国家,发展中国家用户多数使用Facebook的功能手机应用。

  当Facebook开始在iOS、Android的新闻提要中植入广告时,其用户流失已经很少了,它也不需要应用再像病毒一样传播。它所要做的只是保证用户不会远离。

  广告开始慢慢出现。Facebook这一战略需要长期的保证,如果Facebook更早进行商业化运作,肯定能够获取更多利润,但可能牺牲掉数以百万的用户。

  本周,在收购Instagram一年之后的财务电话会议上,Facebook并没有计划在照片应用内植入广告,这并不是缺乏需求,扎克伯格说。

  “Instagram,他们真的做的很好,成长很快,我认为对它们应该给予正确关注。它们有机会捕捉和建立这个巨大的社区,我想那是现在应该百分之百关注的东西。我真的很看好这个业务,我对于团队的成长速度感到骄傲。它们获得1亿用户数量的成长速度甚至比Facebook更快。”

  也许当Facebook给Instagram足够的时间去成长,并且它明白想要什么样的广告体验,那就到了Instagram收购案开始赚钱的时候。

  多样化广告模式

  Instagram有多种广告模式。Instagram可以植入品牌广告,但尽量避免用户点击广告打开新窗口,这就是为什么我希望Instagram首先能够帮助广告商赢得更多追随者,而让用户不会远离应用。

  企业还要为通过广告点击关注他们的用户付费。一个社交版的跟随广告的目标受众可能是关注了某一品牌的朋友。

  Instagram广告的另一选择是允许品牌使用Instagram新的照片标签功能添加标签。比如,我在一张照片的鞋子上标记耐克,耐克可能会为此支付而让照片处于我朋友新鲜事提要的顶部。

  Instagram也尝试建议用户(Suggested Accounts),要求用户追随特定品牌,类似Twitter的Promoted Accounts广告。

  应用程序安装广告,开发商支付一定金额让它们的应用程序出现在Facebook中,这种模式也将用于Instagram。

  Facebook和Instagram的这种增长和广告策略源于长远的思考,Facebook有信心在几年内会在它们的领域占主导地位。

  Facebook超大的用户基础和网络效应就像护城河。虽然广告策略类似赌博,总是有风险的,等到Instagram开始广告,媒体中的一些新的元素将获取用户眼光。

  Facebook的增长和广告策略像是行走钢丝,但也会形成一个健康的社区、高品质的体验和一个可持续的商业模式。(来源:牛华网)

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【关键词】Instagram广告模式
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