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高新民:网络跨平台整合营销趋势不可阻挡

http://www.100ec.cn  2013年07月26日14:16  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

 
中国互联网协会理事长高新民 

    7月26日,Adworld2013互动营销世界*夏7月26日在北京召开,本次大会的主题为“感赢销:感觉-感知-传感-交感”。来自营销领域的业内人士以及企业代表将就网络营销发展趋势深入交流。

    在大会致辞中,中国互联网协会理事长高新民表示,我们经常讲整合营销,跨平台、跨媒体的整合,现在传统的广告公司关注网络营销,甚至兼并了网络营销公司,网络营销公司也在考虑怎么样利用传统媒体的平台,这个趋势就很像现在电子商务和传统的零售商之间的融合趋势,这个趋势我认为也是不可阻挡的。

  同时他还认为,网络营销仍然是互联网重要的应用,而且是我们网络公司重要的收入来源。

  以下为中国互联网协会理事长高新民演讲实录:

  卢钰涵:高理事长您好,您作为本届Adworld2013世界营销夏的重要嘉宾,每年您都会从不同角度分享您的观点,从互联网的角度您如何理解感营销呢?

  高新民:感营销这个词刚才跟郑总讲太时髦了,而且也很超前,我还不好在这儿讲感营销的定义,等一下延平还有许多专家你们来讲,但是我感觉到我理解的感营销实际上就是这样,如果从我们的窄义来讲,互联网走向基于传感网互联网时代,手机上有9到10个传感器,现在很快有十几个到二十几个传感器,现在传感器的功能没有全部发挥,这些传感器怎么样能够跟我们的营销这个行业能够结合起来的话,我觉得这个还真是需要值得探讨的问题。但是现在比如说,位置的传感器,方向也可以将来还有重力的等等,将来都会有很多可挖掘的地方。从广义来讲,我理解感营销,应该说使我们这个营销要走向感知我们消费者的需求,感知广告主的愿望,把这两部分都能够结合起来的话,我认为是营销能够走上一个新的阶段。广告主投放广告做网络营销,一定要提高效果,达到他的目的,能够卖出更好的效益,消费者来讲,你给我需要的东西,而且对我非常有效,这个意义来讲,可以说是感营销,我是这么理解的,窄义和广义来讲。

  我也算Adworld大会的老朋友,每次都会来,我在这儿给大家讲几点我自己对互联网发展一些情况的认识,供大家参考。首先我先表示祝贺,2013年Adworld夏这个开幕,而且设计了很好的题目,一个主题供大家来探讨,非常有意义。最近我们看到网络营销,应该说真是走到新的阶段,这个阶段叫做第二阶段还是第三阶段,还是1.0、2.0、3.0还是4.0,怎么叫都可以,我认为我们国家的网络营销,第一个,我认为它还保持着那么多年强劲增长的势头,去年根据统计数据来讲,增长46%,现在有人预计,可能去年网络营销本身的规模,市场规模730多亿,有人估计到2015年超过2000亿的规模,还是保持非常强劲的增长。我认为这是网络营销非常重要的基本面,什么原因,我认为一方面原因就是网民对于网购,网上购物的意向发生了很大的变化。去年互联网中心做了调查,对网民里面,大家知道网上经常购物的,很多了,有意愿购物的,只有15%的人不太愿意做这件事,这是统计分析,受众对网络购物的愿望,最近几年也发生了很大的变化。有一些年轻人不到商店基本都在网上,我们感觉到重大的冲击,对电商,这是一个课题。

  另外一个原因,我们的企业,这就是我们的传统企业,任何网络营销,越来越多的传统企业注重研究网络营销。所以从这两方面来看,我们网络营销市场,我认为还会保持非常强劲的增长势头,但是这个市场是宏观的,细分的,每个行业怎么样,那都不一样,最近可能像去年对房地产的营销份额,增长速度下降了,什么原因呢,房地产受控,政府出台很多政策,这种情况比较少,极大的基本上都在增长。

  第二点,我觉得我们网络营销的视频营销,还有社交网络的营销,这个现在也是最近两年有了明显的变化,过去视频营销也在做,但是不是很吸引人,现在有很大的发展,还有微博,包括微信,都在营销,有一个商业模式,有这样一个驱动力,把这个做好,这是第二个。

  第三点,就是我们要讨论的移动互联网,移动互联网带来什么东西呢?感营销,我们原来营销主要是人和媒体,在互联网上在网络媒体之间的互动,现在加上移动互联网出来了之后,像二维码、LBS,还我们讲的O2O,甚至于现在在很多食品安全这些系统里面都用了电子标签,这些东西它有它自己的功能,但是它同时也是一个很好的网络营销的手段。这网络营销变成人和媒体,空间还有商品本身之间的互动,这就是我认为感营销出来的有这么几个原因。

  第四点,我们经常讲整合营销,跨平台、跨媒体的整合,现在传统的广告公司关注网络营销,甚至兼并了网络营销公司,网络营销公司也在考虑怎么样利用传统媒体的平台,这个趋势就很像现在电子商务和传统的零售商之间的融合趋势,这个趋势我认为也是不可阻挡的,将来可能营销这个行业里面也分不出来谁是传统的,谁是纯粹的传统零售商,分不出来,变成一体。我认为这个时间可能是有个过程,但是会到来。所以我觉得网络营销这个题目,应该从互联网进入我们国家,我刚刚跟Google老总在聊,我们正好在做互联网的时候,我们介入这个事儿,关注这个事儿,一直到现在,网络营销仍然是我们互联网里面重要的应用,而且是我们网络公司重要的收入来源。目前,我刚刚讲的这几点,仍然有非常大的发展和创新空间,所以我希望我们这个平台,延平他们办的这个平台能够越办越好,能够给大家帮助,交流经验,探讨新的模式,同时鼓励大家进一步创新。最后祝大会能够取得圆满成功,谢谢大家!(来源:和讯科技)



    近日,中国电子商务研究中心启动“直击黑五”行动(详见专题:www.100ec.cn/zt/2017h5/)总结报告《2017年双11、黑五海淘消费投诉与体验报告》(报告全文下载:www.100ec.cn/zt/17sh11h5bg/)发布,对用户投诉集中、满意度低的平台联动全国媒体进行“点名”,并对大促期间用户反映强烈的问题开展分析点评。小红书、86mall、亚马逊中国、天猫国际、聚美优品、洋码头、西集网、寺库、波罗蜜、丰趣海淘、走秀网、达令、海狐海淘、55海淘、小米商城等平台入选热门被投诉跨境网购平台榜、热门消费投诉品牌榜。

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