(电子商务研究中心讯) 2013年8月19日《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》报告显示,中国的平板电脑用户已经开始将平面电脑作为他们休闲娱乐活动的首选设备—84%的平板电脑拥有者最常使用平板电脑观看网络视频,他们利用平板电脑阅读APP杂志的比例也已接近50%,且阅读频率和阅读时长已均高于纸质杂志。
《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》由市场调研机构华通明略(Millward Brown)、媒介投资管理公司群邑中国旗下数字营销机构群邑互动(GroupM Interaction)、第三方广告技术公司秒针系统以及综合媒体集团现代传播、风行网等多方共同发起,旨在对平板电脑的广告价值进行深入和全面的研究,更科学和系统地评估和理解平板电脑的广告价值。
华通明略大中华区研发总监谭北平指出:“以苹果iPad发布为开端,平板电脑作为新的数字媒介载体正以惊人的速度在发展。但业内对于平板电脑的使用习惯、使用场景以及相关广告价值的研究却相对欠缺。华通明略作为该研究的发起者之一,希望能够借用我们领先的研究方法和经验,对平板电脑在中国的使用情况和广告价值做出一个比较令人信服的结论,并为广告主提供相应的决策依据。”
作为研究项目的主导者之一,群邑中国互动营销总裁陈建豪表示:“在碎片化的媒体环境下,广告主一直寻找的是投资回报比最高的营销渠道,通过这次科学量化的调研,我们发现用户对平板电脑上广告的参与度和接受度都较传统PC广告来得更高。在触控取代点击的平板电脑时代,大屏幕、高精度以及交互亲密的特点给广告主带来更多形式和内容上的选择,因此我们希望透过这次的报告给到广告主更有针对性的建议,从而深挖平板电脑的营销价值。”(来源:199IT)