(电子商务研究中心讯)【电商快评】上海自贸区推“跨境通”平台国内跨境电商将迎新机遇

——中国电子商务研究中心分析师评

    一、事件背景：

　　10月8日，上海自贸区迎来启动以来的首个工作日，作为中国大陆境内第一个自由贸易区，电子商务也匆忙抢滩登陆。作为首批入驻自贸区的项目之一，上海唯一的国家跨境贸易电子交易试点——“跨境通”电子商务平台已完成功能测试，正待通过海关总署的验收即可上线运行。

　　2013年8月，国务院下发了《国务院办公厅转发商务部等部门关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》，明确了对跨境电子商务零售出口的支持政策，提出建立适应电子商务出口的新型海关监管模式，建立相应的检验监管模式化，鼓励银行机构和支付结构为跨境电子商务提供支付服务等细则。

　　一直以来，跨境电子商务因其特殊性，我国现行的管理体制、政策及法规环境下已经无法满足其发展需要，跨境B2C发展一直受到阻碍。现如今可以预测，在政府发文表示支持并改进、完善法规的基础上，以上海自贸区启用为契机，2013年底或2014年初我国跨境电子商务行业将会呈现集中爆发式增长。

    二、行业数据：

　　据中国电子商务研究中心跟踪国家发改委的数据显示，2011年跨境电子商务交易额达到1.6万亿元，同比增长33%；2012年跨境交易额2万亿元，同比增长超过25%，增速远高于外贸增速。2012年，B2C跨境电子商务交易额达到150亿美元，年均增幅在50%以上。B2B成交额达到1000多亿美元。

　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布的《2012年中国电子商务市场数据监测报告》显示，2012年中国海外代购市场交易规模达483亿元，较去年涨幅82.2%，2013年海外代购的交易规模将有望达744亿元。

    三、分析师点评

　　对上海自贸区推“跨境通”电子商务平台以及跨境电商行业发展，中国电子商务研究中心分析师特发表以下观点与分析评论：

　　以下为中国电子商务研究中心分析师莫岱青观点：

　　观点一：跨境通将对海外代购市场形成冲击

　　一直以来“海淘”最大的风险来自商品是否为正品，货源的不明常使“海淘一族”难有保障。“跨境通”实行全程的电子化路管理体系，其购物渠道都比较规范和透明，这样一来容易对从事海外代购的一批商户形成冲击。目前国内主要的海外代购平台包括：ASOS、帮购网、美国购物网、淘宝全球购、naning9、放心买、洋码头等。

　　观点二：海外代购火热跟价格差大有关

　　海外代购市场之所以火热，跟奢侈品差价大密不可分，造成价格差的很大一个原因是我国较高的进口关税。例如，按照规定，位列海外代购首位的化妆品要收50%进口税，数码产品、手表类征收30%的进口税，金银首饰及文化用品等商品征收税率最低为10%。事实上，除了进口关税，目前我国进口产品进入流通环节还要收取17%增值税。如此一来，奢侈品进入国门以后就难免“身价”大涨。通过海外代购获得的商品，由于种种渠道避开了高额的税收费用，这样一来，代购产品就以其优惠的价格成功占有了中低档收入者的市场份额。

　　观点三：海外代购价格差跟企业经营模式有关

　　海外代购中，造成国际著名品牌差价大还与采取内外有别的经营模式有关。与国外奢侈品品牌大多采取经销商模式不同，国内很多品牌采用直营店模式，由于不多的存货难以形成饱和市场，其价格也一直居高不下。因此，国外的折扣促销产品对于国内顾客来说，无疑充满了诱惑。

　　以下为中国电子商务研究中心高级分析师张周平观点：

　　观点一：跨境通新平台要获取流量用户难度不低

　　电商其实是个系统工程，商品价格和品质是一方面，还有导流量、支付、退换货、网站建设等一系列问题，光是要让全网用户知道有这么个网站就是一笔不菲的营销费用。阿里、京东等成熟电商已经形成品牌效应，成为流量入口，跨境通平台要获取用户、黏住用户的难度并不低，东方支付作为一家以往从事第三方支付业务的公司，能否挑起这样的重担，也是外界关注的一个焦点。

　　观点二：跨境电商政策制定应警惕过度监管

　　对于跨境电商这项新事物，相关部门在制定政策时应警惕过度监管。现在出台的意见像一把双刃剑，推动并约束了跨境电子商务的发展。政策制定应以为经营主体和消费者带来更多的利好为出发点，政府如果过度“管住”，那么跨境电商的自由现状将会被打破，政策到底是利是弊，还要看实施过程。

    四、公司分析

　　“跨境通”作为上海唯一的跨境贸易电子商务平台，即将推出的商品将主要包括服装、服饰、婴幼儿用品、3C电子产品、化妆品、箱包等六大类热门商品，价格预计有望比国内专柜便宜三成左右。

　　据悉，“跨境通”在仓储上将采用上海自贸区的“仓储保税进口”模式，即从仓库到个人进行直销模式，会使物流成本大幅降低，减小国内外奢侈品价格的较大差距，同时所有商品经过正规备案能够保证质量。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，“跨境通”的市场优势主要体现在以下几个方面：

　　(一)价格方面：一是在价格低上，“跨境通”销售商品的价格与国内专柜价格比，据其介绍最少便宜30%；二是在价格透明上，平台实现价格完全透明，除了标明商品本身的价格外，还会标明进口关税和物流费用，使消费者对支付价格组成一目了然。

　　(二)时间方面：在速度的快捷上，现阶段“跨境通”上商品大部分从仓库完税后直接发货，比起一般的“海淘”要从国外寄送回来等要快很多。

　　(三)产品方面：在新上市产品上，由于“跨境通”的独特性，其平台本身具有更多选择的商品，特别是国内没有上市的新产品。

　　上海自贸区的启动，将对港口、物流、贸易、地产、金融等行业构成利好，电商相关上市公司或将受影响，目前已上市的纯电商上市公司包括：B2B平台的有生意宝、焦点科技、慧聪网、上海钢联、环球资源、环球市场；B2C平台有麦考林、当当网、唯品会、兰亭集势。

　　开展或拟将涉足电子商务业务的传统行业上市公司包括：腾讯控股、百度、旅程天下、汤臣倍健、上海医药、安踏体育、李宁、飞马国际、网宿科技、东信和平、苏宁云商、罗莱家纺、富安娜、山东如意、梦洁家纺、七匹狼、浪莎股份、美特斯邦威、步森服饰、王府井、西单商场、三江购物、杭州解百、百联股份、广州友谊、大商股份、豫园商城、海虹控股等。自贸区启动对电商上市公司及涉足电商业务的传统行业上市公司开展外贸业务将有所影响。

　　受自贸区的启动，网盛生意宝旗下大宗商品数据商——生意社主办的首届自贸区与大宗商品高峰论坛(FTC)暨2013(第四届)大宗商品交易市场发展论坛(CBSE)（详见专题：http://news.chemnet.com/list/zt/industry/dzfzlt2013/）也将于2013年11月6-8日在上海自贸区召开。

    五、行业分析

　　近年来，跨境贸易电子商务已成为我国对外贸易新增长点。近期，国家相关部门出台的一系列措施确实有助于跨境电子商务的发展，新政的出台将从多方面促进跨境电子商务行业的发展。

　　六大政策扶持跨境电子商务发展

　　随着跨境电子商务的快速发展，现行有关政策已经不适应以邮寄、快件等形式开展的跨境电子商务零售出口企业的需求，造成企业在海关、检验、收付汇、税收等方面诸多不便。日前，商务部等部门发布的《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》提出六大扶持政策，其中包括建立适应电子商务出口的新型海关监管模式，建立相应的检验监管模式，支持企业正常收结汇，鼓励银行机构和支付机构为跨境电子商务提供支付服务等。

　　商务部表示，电子商务出口在交易方式、货物运输、支付结算等方面与传统贸易方式差异较大，这六大新政策从监管、检验、支付、税收等跨境电子商务的各个环节入手进行推进，解决近年来我国迅速发展的跨境电子商务，特别是跨境B2C模式下存在的实际问题。

　　跨境电商行业发展将迎新机遇

　　随着电子商务和全球贸易的不断发展，从事外贸电商的商户形态也在发生剧烈的变化，大量传统外贸工厂、企业、本土品牌商正在蓄势进入外贸电商领域。

　　在规范完善、及时跟进的前提下，类似于“跨境通”这样的跨境电子商务服务平台在未来将会大量出现，“跨境通”为以后跨境电商服务开辟了道路，自贸区也为其发展提供了良好的政策及与海外沟通的环境，平台迎合了广大消费者的迫切需求，也为各大电商的跨境业务发展指明了道路。而随着更多的企业进入该领域，外贸电商将成电子商务“蓝海”，行业也将迎来新的发展机遇。

　　目前国内主要的跨境电商平台包括：阿里全球速卖通、敦煌网、兰亭集势、米兰网、易唐网、MFG.com等，自贸区的启动将对跨境电商平台带来利好。

    六、联系我们

　　莫岱青分析师

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　　张周平高级分析师

　　中国电子商务研究中心网络贸易部主任

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