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Roseonly再获腾讯千万美元B轮投资
发布时间:2013年10月19日 10:45:05

(电子商务研究中心讯)

  上线2个月即获得时尚传媒集团A轮投资的Roseonly刚刚宣布,再次获得腾讯千万美元B轮投资,此次融资的钱将主要发力品牌建设、产品品类扩展以及线下店面扩张。

  Roseonly在今年2月份上线,36氪当时对其模式进行了第一次介绍,其理念主打一生只给一位佳人送花:如果要在该花店买花,一辈子只能送一位佳人。如果换了女朋友,则不能再通过roseonly送花给新女朋友。

  2月份上线后,主要通过微博等社交媒体进行传播,主打情感诉求,立足高端市场,通过将厄瓜多尔的玫瑰空运到国内,再通过官方网站进行销售。在产品层面,据称Roseonly每一朵玫瑰都会经由数十道程序甄选,一百朵玫瑰之中只有一朵可进入Roseonly专爱花店队列。

  借助明星与爱情故事的传播,让其品牌迅速获得了大量的关注,目前其粉丝数量已经达到了48万。而产品的品类上,已经从最开始的很少几款扩展到现在的7大品类近30多款鲜花产品,并且在今年情人节时把巧克力加入新的产品扩展类型,而巧克力也被用作女方对男方送花进行的回馈,实现相互表达爱意感情。

  同时,Roseonly也在今年9月份在北京三里屯开设了第一家线下实体的专爱花店,算是从线上走到线下的一次尝试。此次获得腾讯投资后,团队表示除了继续在品牌与产品品类方面扩展外,主要会把钱用在线下实体店的扩张,今年年底会在北京开设第二家实体店,在上海开设首家实体店。而明年打算在广州、成都、杭州等城市开设实体店,并将进一步扩展产品线。

  根据Roseonly透露的数据,在今年七夕节前,其预订请求达到了数万人,由于预估不足,花店提前5天挂出售罄通告,当天销售玫瑰接近5000盒,整个8月份Roseonly销售额达到了近千万。Roseonly创始人蒲易称,未来的目标是做鲜花行业的tiffany,在继续传播“专爱”信仰的基础上,也会拓展产品线进一步满足顾客的情感诉求。

  自2009年以来,国内奢侈品电商出现的比较多,除了像唯品会走秀网等网站外,新浪、网易、京东、凡客等也在试水开通奢侈品频道,而国内目前与Roseonly模式比较相像的有野兽派花店和魔幻主义花店等。(来源:36氪)

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