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当当网叫板唯品会掀“双11”揭幕战
发布时间:2013年10月24日 09:22:06

(电子商务研究中心讯)  电商“双11”战火尚未燃起,两大闪购巨头就提前展开一场遭遇战。当当网宣布于昨日启动服装尾品汇促销,并发布一张以“想问唯唯你敢不敢”为主题的海报,暗指另一家特卖网站广州唯品会,使闪购平台的暗斗转为明争。

  北京商报记者发现,当当网在海报中明确喊出“敢不敢比大牌、敢不敢比价格、敢不敢比满减”三个口号,并宣布当当尾品汇将自10月22日开始店庆月闪购大促,为期三天,包括Lee、Coach、阿迪、耐克等200多大牌鞋服品牌都将参加店庆月闪购大促。巧合的是,据透露,近期唯品会加大了网络投放力度,或也将于近期推出促销活动。

  知情人士告诉北京商报记者,早在国庆假期后,当当网就已确定把尾品汇作为“双11”促销的一个重要筹码,内部称之为“利刃行动”,促销的规模及力度将会直指对手,而唯品会选择几乎相同的时间周期促销,很可能是针锋相对地暗中较量。

  而事实上,自当当尾品汇闪购频道今年5月初正式上线开始,两家特卖平台在产品比价、资源争夺、营销推广等层面的争斗就从未停止。双方截至目前已有至少两次正面交锋。据艾瑞数据显示,二季度当当尾品汇月覆盖人数仅次于唯品会,居于第二位。

  来自一淘网的数据显示,当当尾品汇6月闪购大战期间成交迅猛,新增品牌数增长200%。当当网相关负责人也曾透露,当当尾品汇销售额在重要促销期可以达到当当网服装平台整体销售额的一半。

  有趣的是,对于竞争日渐激烈的两家线上服装特卖再次对战,业内人士认为不排除是一场联合炒作。“国内闪购市场的增长空间还很大,足够容纳两家大型闪购平台并存”,该人士如是说。

  其实,当当网CEO李国庆早就曾坦言,国内服装3000亿元市场,当当网今年服装目标只要45亿元。每个品类都想做成中国第一,天猫也做不到。可见他对服装尾货的野心并不大。用李国庆的话说,与唯品会的竞争也是“错位竞争”。

  据了解,当当尾品汇与唯品会在货源、成本控制和客群资源层面均有差异点。

  具体来讲,当当服装平台定位中高端,拥有超过2000家品牌入驻,以上这些品牌在当当平台上进行“从新品、应季到尾货”的全周期服装销售,这一点与唯品会主打尾货不同。而从商业模式来看,当当尾品汇采用的是平台模式,而唯品会则是买手模式。

  为此,李国庆甚至还曾给唯品会支招,称“只要唯品会坚持深耕垂直领域的道路、坚守服装尾货特卖模式,会活得很好,中国的这个机会仍然很大”。(来源:北京商报 文/魏蔚)

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