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曹磊:电商双11透支了购买力 双12成“鸡肋”
发布时间:2013年12月13日 15:47:21

(电子商务研究中心讯)  摘要:12月12日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《深圳晚报》记者采访时说:“虽然促销产品数量不少,但一些商家标得虚高,还是不够给力,包括先涨价后降价、质量瑕疵之类的‘后遗症’也让消费者选择‘三思而后行’。”

  曹磊指出,在刚刚过去的“双十一”全民网购高潮中,消费者钱包透支。每个用户的购买力总量是有限的,“双十一”带来了购买时间和空间的转移,“一些消费者把前半个月、后半个月,甚至年货都买好了”。

  他说,“双十二”紧跟“双十一”之后,又处于圣诞、元旦和新春三个节日之前。“双十一”透支了购买力,而消费者针对这三大节日可能会留些消费预算。因而,处于夹缝中的“双十二”,注定是食之无味、弃之可惜的鸡肋。

  以下为该报道原文全文,原题:《“双十二”比“双十一”差远了》

  单天创下350亿元交易额的“双十一”刚刚满月,“双十二”购物节又接踵而至。尽管商家促销力度不减,但“透支消费”后的人们“元气大伤”,市场总体上回归平静。

  “12·12年终盛典,五折起人气宝贝全面补货!”“派送3亿元无使用限制红包!”“全场六折再包邮!”,“双十二”的电商卖家依然亢奋,促销依然给力。

  但相对于“双十一”的疯狂购物热情,“双十二”的网购江湖相对安静了许多。“一个月前从网上抢购了三双鞋,共计2000元,足够今明两年穿的了,‘双十二’不打算再买其他的了。”重庆某国企员工舒丹说。

  其实,各大电商,对于“双十二”也下了不少工夫。但不管是销售额还是关注度,再造一次网购狂欢仍然有点难。一些媒体甚至评价“一而再再而三的网购狂欢已成‘鸡肋’!”

  中国电子商务研究中心主任曹磊说:“虽然促销产品数量不少,但一些商家标得虚高,还是不够给力,包括先涨价后降价、质量瑕疵之类的‘后遗症’也让消费者选择‘三思而后行’。”

  “流量相比‘双十一’下降了不少,最多只有‘双十一’期间的三分之一。”虎贝尔营销总监韦孝斌说。“时尚达人雪地靴”淘宝店卖家小陆说:“双十一”当天卖出去近200双雪地靴。但今天截至14时,只卖了50双。

  曹磊指出,在刚刚过去的“双十一”全民网购高潮中,消费者钱包透支。每个用户的购买力总量是有限的,“双十一”带来了购买时间和空间的转移,“一些消费者把前半个月、后半个月,甚至年货都买好了”。

  他说,“双十二”紧跟“双十一”之后,又处于圣诞、元旦和新春三个节日之前。“双十一”透支了购买力,而消费者针对这三大节日可能会留些消费预算。因而,处于夹缝中的“双十二”,注定是食之无味、弃之可惜的鸡肋。(来源:深圳晚报

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