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阿里全力以赴进军手游业 打破格局优化行业盈利模式
发布时间:2014年01月23日 19:03:27

(电子商务研究中心讯)  随着4G的推出和各种智能终端的普及,游戏已经成为移动互联网核心技术应用的关键,阿里巴巴集团1月8日宣布,将推出自己的手机游戏平台,改变目前游戏产业畸形的分成比例,打造开放共赢的游戏生态链。

  阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁披露阿里手游平台战略:手机游戏是移动时代最核心的用户需求,阿里手游平台的战略目标是打造更加健康、开放、共赢的游戏生态链。

  阿里全力进军手游界

  阿里巴巴1月8日披露阿里手游平台战略,对于单机版游戏合作者,第一年将完全免费为其提供服务,联合运营的游戏则采用8:2的分成模式,其中游戏开发者获得70%的收益。据刘春宁介绍,除开发者获得的70%受益外,阿里仅拿20%以覆盖成本和用户激励,剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。

  阿里巴巴集团新闻发言人王帅表示:“我们对游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾,对腾讯游戏一家独大,对游戏生态的破坏很不满。如果游戏产业继续保持1:9的分成比例(平台运营方拿走90%的收入,游戏运营商只分10%),那么游戏产业的畸形就不会改变。我们相信这一结局在微信里也会产生,我们必须为游戏争取一个健康生态环境。”

  刘春宁介绍,阿里巴巴集团将会动用其旗下全线资源,从游戏分发渠道到运营平台以及最终的分成模式全部向开发者倾斜。此外,阿里巴巴的手机游戏平台将为广大用户和开发者提供统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计、阿里云(服务器及带宽托管)等服务,提供一个“方便、易用、安全”的游戏体验环境。

  高分成欲打破行业格局

  曾经表示“饿死也不做游戏”的阿里近日表示将推出一款手游平台,这引起不少投资者质疑:“马云不是说不做游戏吗?为何仅仅5年后,阿里就高调地放弃底线涉足手游领域了呢?”

  阿里纵然是PC时代的电商霸主,而在移动电商领域,阿里正面临着来自腾讯的挑战。最近腾讯推出的微商城,直接触了阿里的痛处。核心业务被触及,那么寻找新的出路成为阿里必然的打法。而纵观整个互联网领域,最赚钱的莫过于网络游戏了,但是端游、页游市场格局已定,移动互联的手游成为唯一的突破口,阿里选择进军大势所趋的手游行业也是势在必行。

  作为后进入者,挑战行业老大,已成当下互联网行业的“打仗秘笈”。数据显示,腾讯2013年三季报显示,第三季度总收入为155.35亿元,净利润为38.7亿元,其中网络游戏收入增加35%至84.24亿元。目前来看,阿里这场“战役”向腾讯的施压,阿里以8:2的分成比例为吸引点,大举招募手游开发商形成利益联盟,从而在手游的蓝海中分得一杯羹。阿里在游戏领域毫无经验,强势出击之下是否能带来手游平台领域的变局,仍需观望。

  利好行业发展

  目前,国内手机游戏行业并没有一个统一的分账比例。业内人士透露,随着渠道商日益强势,手游收益的分成比例越来越向其倾斜,从最初的五五分成,到现在的二八开,渠道商占八成,游戏开发商只占二成,导致众多的游戏开发商陷入两难境地—不通过专业的游戏分发平台来推广游戏,游戏的知名度和下载量无法提升;通过专业的游戏分发平台来推广,则无法保证利润留存。

  随着阿里巴巴新分账比例的出台,各家平台商也开始按捺不住。小米公布小米游戏中心将独家代理产品的分成比例调整为7:3,开发者获得70%的收入,但是联运游戏分成比例不变,小米同时表示未来还会整合小米的资源共同推广游戏,包括开放米聊的关系链、浏览器等资源的使用;随后游戏蜗牛公司也跟进推出“蜗牛商店”,分成政策同样倾向于开发商,70%收益归开发商所有;360手机游戏总监姜祖望表示,360手机渠道将在本月公布针对中小内容提供商的新扶持政策,并且将不仅仅是分成上利于中小开发商,在扶持资金等方面也会有所涉及。对此,太能沃可CEO倪海宇表示,这对开发商来说是一个利好消息。

  随着更多的平台调整分账比例,这对手机游戏行业发展是个利好消息。健康生态环境下的手机游戏行业是应该给开发商尤其是中小开发商一个好的回报,只有这样,他们才不会低成本地去山寨别人的游戏,只有资金足够、不用担心是否能够生存下来的时候才会去想如何做出更好的游戏,所以要想行业健康快速地发展,良好的行业分账比例是基础。

  此外,阿里巴巴将推出游戏平台的消息带动了网络服务板块的上涨,手游的相关标的大幅上扬,阿里巴巴将加大开发者分成比例,预计未来阿里将与腾讯形成良性竞争,有利于优化行业盈利模式。另外,分成比例的提高将使优质手游公司更加受益,目前已经获得品牌和资金优势的发行商和开发商的市场份额有望快速提升,而一些小的发行商将在资金等方面出现瓶颈。招商证券表示,在下游价格战的过程中,优质的上游公司一定将受益。(来源:通信信息报 文/蒋毅棪)

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