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自媒体人的曙光:下梁山,被招安
发布时间:2014年01月24日 10:32:46

(电子商务研究中心讯)  为了摆脱自己是“山大王”,孩子是“强人”,孙子是“草寇”的身份,梁山好汉先后被招安,变“义”为官。自媒体人在出路难寻,曙光难觅的境况下,如同当年的梁山好汉一般,有一个重新做官的机会,自媒体人会如何选择呢?

  自媒体人出路难觅

  2013年,是码字者的改革年,因为他们有了一个新名称,自媒体人。什么是自媒体?“以人格魅力为核心的产品,就叫做自媒体”,知名自媒体人罗振宇解释道,“自媒体的核心是人,不是内容,更不是渠道。”风起云涌的博客,异军突起的微博,后来居上的微信,皆是自媒体。

  梁山好汉在梁山劫富济贫,快意恩仇;自媒体人在自媒体横眉冷对,嬉笑怒骂。好不快活。但梁山好汉毕竟是“乱臣贼子”,自媒体人发展自有瓶颈。知名自媒体人“鬼脚七”的一篇博文《自媒体,你能走多远》如更夫的敲更声一般引发人们对自媒体发展模式的深刻思考。行业内不少声音将“可持续性”称为自媒体的“集体烦恼”:自媒体本身无法产生盈利,就难以可持续发展。盈利是自媒体人不得不考虑的事情。

  自媒体人变现主要靠四个渠道:一是基于“个人品牌”的讲座邀约;二是图书运营;三是在线辅导、咨询;四是广告推广和服务类信息发布。被媒体讲故事最多的当属老罗的“罗辑思维”。去年年底,通过微信号招募会员,罗振宇轻松进账800万元。但别人的成功未必可以复制。

  被誉为中国品牌先生(Mr. Brand)的龚文祥一语道破自媒体人的困境:“团队有人去撒鱼饵,有人则用网网住被吸引过来的鱼。但个人单干自媒体感觉是只撒鱼饵不收网,这就难在商业化上有所斩获。”依托微信、微博等方式生存的自媒体,也在考虑其所依存的商业模式在哪里,除了内容收费、广告销售之外,到底还有没有其他的模式存在?

  大佬们摩拳擦掌,招兵买马

  去年12月24日,百度百家上线,入驻自媒体约120家,日PV已经突破400万。

  搜狐新闻客户端自媒体超过3000人,机构媒体3000家。

  土豪腾讯有一个传说中的“大家”,以支付稿费的方式笼络一批大V,据说去年已经有人稿费收入过百万。

  目前新浪为创事纪供稿的作者超过300家。

  互联网公司360也暗中布局,一是自媒体百科,可以通过推荐的方式帮助自媒体获得流量;另一布局则是去年7月推出的自媒体联盟。

  据悉,阿里、小米科技等互联网公司也正蓄势待发。阿里日前已经向数十名媒体人,自媒体人发了聘书,邀请他们入驻“来往”公众账号平台。

  各大互联网大佬暗流涌动,各显神通。其中最具精英范儿的当属百度的“百家”和腾讯的“大家”这两“家’。自媒体人在大家赚稿费,在百家赚广告费。”大家“的作者的利益更多的在稿费,交完稿钱到手就没事了,即大家的合作体验是个弱环。”百家“则更像是新浪博客借尸还魂的升级版。作者发布文章后,百度将流量导入同时,并将百度联盟广告客户和品牌客户引入页面,广告品质参照门户标准,广告产生的收入100%返还给作者。

  自媒体人的一条内容生态链正在悄然生成。

  我住长江头,君住长江尾

  哪里有需求哪里就有价值。有需要自媒体人的,有需要媒体人的自媒体平台。自媒体人如同散落的”七龙珠“,混迹于各个平台,如同来自五湖四海,性格迥异的一百八十个梁山好汉。无论是百家还是大家,不管是张家还是李家,也不管各位大佬采取的什么类的争夺战术,对自媒体人而言,有一条路指了出来,那就是被招安。

  自媒体人程苓峰在其自媒体“孕峰”上公告称:孕峰从12月24号开始在百度百家首发自己的文章,到1月8号半个月,一共发了9篇,入账广告费3万人民币,平均一篇3300元。3300元一篇,高于传媒体模式下记者的稿费收入。随着微信自媒体上的程苓峰、搜狐新闻客户端上的三表、百度百家上的信海光等人的成功,一种可能似乎开始出现:自媒体人可以结束流浪生活,可以下梁山,被招安,步入正规军麾下。

  世上本没有路,走的人多了,也便成了路。且不论这条路是康庄大道还是邪门歪道,自媒体人路在何方,还得看各自媒体人足下怎么走。

  作者为中国电子商务研究中心特约研究员、辽宁亚太律师事务所律师董毅智

  (编选:中国电子商务研究中心 文/董毅智)

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