(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受新华网记者采访时表示，“微信红包”标志着互联网金融开始从电子商务金融向社交金融转折，同时也是一个经典的营销案例，让不少人心甘情愿地将个人银行卡与微信号绑定在了一起，目的则是把腾讯用户从社交和信息分享层面上升到购物交易层面，把信息流变资金流。

　　以下为该报道原文全文，原题：《微信红包：“拜年”本质未变巧营销或留“行贿门”》

　　“虽然抢到的钱不多，但觉得非常新奇。我当时想着我也一定要试一下，于是也在群里发了个红包，钱不多，就30元，设置为10个人领取。”小何是北京一所高校的学生，27号上午从微信同学群里收到了第一个微信红包，抢到2.9元。

　　发红包是中国人长久以来的传统习俗。腾讯公司于26日正式推出“微信红包”功能，微信用户只需要动动手指、轻轻点击，就可以轻松地收发红包。由于设定了“拼手气群红包”和“普通红包”两种功能，这款集“游戏化、社交化”为一体的“微信红包”俨然成为了马年春节亲朋好友间的一个新的娱乐方式。

　　自从27日上午抢到第一个红包后，这几天小何又陆续抢到了几个红包，钱都不多，4元、5元，最多的也就13.6元。但当天下午小何从姐夫那里收到了一个价值188元的红包后，小何开始意识到这也许不再是个小打小闹的游戏了。小何的姐夫在北京工作，今年他们不回家过年，于是就通过微信红包的方式给小舅子发了点压岁钱。

　　“传统意义上的压岁钱都是长辈发给晚辈的，而微博红包大多是同辈朋友之间的玩闹，并不能等同与压岁钱的概念。但现在，我突然意识到，会不会有一天人们都选择用网络的方式发红包了？”小何说。

　　对此，浙江省社会科学院研究员、社会学家杨建华认为，无论是过去的短信拜年、QQ拜年、微博拜年，还是新兴的微信拜年、微信红包，本质都还是“拜年”。“每个人的生活和发展都离不开人际网络，因此，拜年形式虽有不同，但是都是为了建立和维护一个支持自己生活和发展的人际网络。”

　　“这样的网络越丰富、越厚实、越广阔，对个人的生活和发展就更有利。而‘微信红包’则增加了微信拜年的趣味性，可以在轻松欢快的点击过程中增进情感的交流。”杨建华说。

　　同样在北京上学的小傅这几天也在好几个微信群里领红包。他承认自己不是一个赶潮流的人，对网络新功能的接受速度也比较慢，之前害怕有风险，所以一直没有把自己的银行卡与微信账号绑定在一起，但随着收到的红包越来越多，他也开始考虑是不是应该派发个红包玩玩。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊认为，“微信红包”标志着互联网金融开始从电子商务金融向社交金融转折，同时也是一个经典的营销案例，让不少人心甘情愿地将个人银行卡与微信号绑定在了一起，目的则是把腾讯用户从社交和信息分享层面上升到购物交易层面，把信息流变资金流。

　　记者注意到，“拼手气群红包”和“普通红包”都有一定的私密性，后者更是可以只针对专人发送，可谓“天知地知你知我知”，尽管红包的金额上限和单日发放次数都有限制，累计总额也不高。但是由于许多人是用自己的手机号注册成微信号，因此也不排除会有人借机送礼行贿。

　　对此，杨建华认为，不排除这种方式会成为权力寻租、利益交换的新平台，“近年来中央反腐败和整治‘四风’迭出重拳，可以‘看得见’的送礼风基本上管住了，但是隐形的送礼方式有可能滋长，像之前披露的网上电子购物卡就是很好的例子。纪检监察部门对于互联网络上的腐败路径应该有所警觉，要制定相应的防范措施，不给权力有‘突破笼子’的任何机会。”（来源：新华网浙江频道 文/张璐 冯源）