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LinkedIn进军中国面临微博微信夹击
发布时间:2014年02月03日 16:04:18

(电子商务研究中心讯)  《金融时报》消息,来自美国的职场社交网站已经开始着手在中国市场上推广自己的网站。最近,LinkedIn为中国市场任命了第一位主席—乔治•沈(George Shen)。从上周初起,LinkedIn已经开始着手将网站账户与微信平台整合在一起,微信的月用户已经有3亿人之多。LinkedIn拒绝对新任命的中国区主席乔治•沈的情况作过多披露。沈之前在谷歌担任管理职务。

  互联网分析师和猎头们都表示,和众多其他的美国科技公司相比,LinkedIn捉住中国市场机遇的可能性会更大一些。

  在访问不受限制的情况下,其他网站要想进入中国市场就必须和中国的本土互联网企业展开针锋相对的直接竞争。在香港上市的腾讯公司市值已经达到1277亿美元,仅比Facebook少了50亿美元。腾讯公司旗下的微信已经成为了主流的移动社交网络及推广平台。微博则是Twitter在中国国内的翻版,新浪微博占据了主导地位。阿里巴巴集团也拥有新浪微博的股份。另外,百度和优酷则分别占据了搜索和在线视频的头把交椅。

  与此相比,在线猎头市场的格局就显得比较零散了。主要的招聘网站有智联招聘和51job。这些网站的员工流失率非常大,这意味着在线招聘行业的人手不足。

  一位在跨国企业工作的年轻中国员工说,“在智联招聘和51job上进行招聘的企业资质参差不齐,而LinkedIn就更加国际化、更加高端一些。”

  与Facebook, Twitter等在中国访问受限的社交站点不同,中国并没有对LinkedIn施加任何访问限制。在众多外国社交网络都遭遇访问限制的情况下,LinkedIn能够独善其身的原因并不清楚。但是可以看到的是,这个网站上的用户通常不会发表政治意见。这也许是未受访问限制的主要原因。

  尽管LinkedIn并没有在PC端推出专门的中文版本,但公司表示已经有超过4百万的中国注册用户在使用网站服务了。该网站在全球范围内有2.6亿的用户,其中亚洲用户有5400万。然而,由于国内的目标市场已经趋近饱和,因此它在美国的用户增长率已经开始在放缓。Canaccord Genuity的分析师Michael Graham说,“他们需要开发新市场以保持发展势头。”

  中国自然应该就是那个新市场了。猎聘业内人士称,由于不断上升的薪资水平已经公司对有技能员工的激烈争夺,中国的员工平均在一家公司工作两到三年就会寻找跳槽机会,这个频率要高于欧美员工的跳槽频率。一份由猎头公司Aon Hewitt最近发布的报告显示,去年有15%的中国员工完成了跳槽。在那些处于类似于科技行业这样快速增长的行业里,员工的跳槽率还要更高一些。

  要开拓中国市场,LinkedIn可能会推出中文版的PC端社交网站。在此之前,该网站已经推出了印尼语和土耳其语的版本。目前,LinkedIn的中文版本还只能在移动端进行访问。

  不过,也有猎头和用户提醒说,网站的本地化可能会让其一项主要的优势受损,即—网站的用户基本都是多门语言的使用者并且都具有较高级的技能。一家中国猎头公司Direct HR的创始人Chun Liew说,“所有能够在国际水平上参与职场竞争的人都具备英语技能,这也是一项备受重视的技能。”

  对下周LinkedIn将要报告的2013财年每股收益,分析师的平均预期为2.22美元。这一水平较2012财年同比上升38%。在美国和欧洲市场,LinkedIn的利润主要是通过向有招聘需求的公司收费而实现的。在完成付费之后,这些公司就可以浏览相应类别下注册用户的简历信息了。来自招聘服务部门的季度收入同比上升62%,这项收入在总收入中的占比已经超过可50%。(来源:搜狐)

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