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春节“红包”大战 腾讯阿里短兵相接
发布时间:2014年02月11日 13:35:50

(电子商务研究中心讯)  作为春节期间最热门的移动互联网产品,微信红包、支付宝红包近日公布了自家成绩单。近千万用户参与、收发总金额超过2亿元的这场“红包大战”,透露出哪些信号?当金融理财、吃饭AA买单、便利店购物等场景都接入移动支付,将给人们的生活带来什么变化?移动支付巨头之争又将谁去谁留?

  游戏基因巧战支付利器

  春节长假,微信红包引爆社交圈,赚足了人气。腾讯公司2月9日发布的最新数据显示,从除夕到初八,超过800万用户参与了微信红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4~5个红包。

  支付宝也在此前一天晒出了自己的“春节红包”成绩单:春节7天,数百万用户通过支付宝钱包共计发放价值2亿元的红包,平均金额超过50元,最大的红包达到19万元。红包最高峰同样出现在除夕当天,用户收发的红包总金额高达5500万元。

  DCCI互联网数据中心主任胡延平认为:“微信红包像是一个亲朋好友社交圈里相互间金额较小的游戏,是一个互动的过程,腾讯也是想借机激活微信支付的潜在客户。而支付宝红包更像是一个大卖场的实惠大抽奖。微信红包数额小,类似于电子商务C2C的模式,而支付宝的红包金额没有这么多的限制,支付宝是一个商业生态圈的商业促销活动,企业参加的比较多,商户多,是B2C和C2C的结合。”

  值得注意的是,尽管春节期间微信红包的参与人数仅有数百万,相比超5亿的微信用户这个基数而言,微信红包的爆发程度并不如预期高,但“移动支付+社交”的能量露出冰山一角,已经被挖掘出足够的想象空间。

  网络红包仍留传统年味

  尽管是基于手机的互联网“潮流产品”,但细看春节7天网友们派发的2亿元支付宝红包,几大特征仍然透露出传统习俗和年味。

  一是男性用户是发红包的主力,女性则是收钱的主力。支付宝分析认为,尽管在走亲戚的场景下实体的红包还是主流,但在同事之间、网络好友之间以及远方亲戚中,通过手机支付发放红包已经成为潮流。

  二是有来有往,礼尚往来。据支付宝方面统计,单从数量来看,支付宝红包的“土豪之王”出现在广东汕头,单个红包就有19万元,而红包数量之冠则是发出421个红包的天津用户。

  三是手机支付发红包依旧讲究喜庆吉利,从金额上透出“好彩头”。据支付宝统计,从排行前50位的红包发放热门金额来看,除了默认的1元红包以外,“8.88”“88.88”等8或6组合的金额占据了大半江山。

  移动支付争霸仍留悬念

  尽管轰轰烈烈的“红包大战”已经收官,但不少市场人士认为,“新春大战”仅仅只是2014年移动争霸赛的开始。巨头之争的背后,是移动互联网在中国的高速发展趋势仍将持续。

  胡延平认为,红包大战快速培育、催熟了市场,因为此前相当一部分用户还没有把移动支付用起来。移动支付的作用远不止使用在网络购物上,金融理财、缴纳水电费、借款还款、吃饭AA买单、一起游戏等功能正在不断被开发,当移动支付超越电子商务的工具属性,其市场规模可能达到电商规模的4倍。“微信有速度,支付宝有商业生态圈和活跃度,未来谁能取胜?用户数、活跃度、人均每月支付额和商户数量这四个指标非常重要。”胡延平认为,目前微信和支付宝在几个关键指标上各有优劣,国内移动支付市场的争夺赛仍有悬念。

  而对于用户而言,支付安全则是用户最关心的指标之一。除了常见的木马病毒、恶意手机应用带来安全隐患,此前支付宝、腾讯均有用户数据被泄露或倒卖,微信红包也在春节期间遭到“虚假陈光标”捞走数百万元红包。用手机取代传统的钱包,仍需加强技术防控和监管。中国电子商务研究中心研究员曹磊认为,社交基因将是移动支付产品的“双刃剑”。(来源:青岛财经日报)

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