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庞敏丽:腾讯投资大众点评可扩充实体数据
发布时间:2014年02月20日 14:00:22

(电子商务研究中心讯)  【摘要】近日,中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽在接受《上海商报》采访表示:大众点评网在餐饮评价、团购领域积累了大量的用户评价数据以及用户基数,腾讯投资大众点评可以扩充线下资源和实体数据。因此,大众点评“绑上”腾讯,也不能说是“背靠大树好乘凉”。

  以下为报道全文:《腾讯投4亿美元“入伙”大众点评网》

  占20%股份,微信“我的银行卡”已增加“今日美食”栏目

  大众点评高管表示,其公司若与百度、阿里合作,比较难产生产品体验,故腾讯成为目前最好选择。张衡年/摄影

  大众点评网在餐饮评价、团购领域积累了大量的用户评价数据以及用户基数,腾讯投资大众点评可以扩充线下资源和实体数据。

  之前已有传闻的腾讯入股大众点评网消息被证实,昨日,大众点评网召开新闻发布会,宣布腾讯投资大众点评,占股20%,大众点评创始人及CEO张涛为首的创始管理团队继续拥有对公司的控制权,双方在产品形态、用户入口等方面会有深度合作,但双方未有披露具体的交易金额。对于早前阿里、百度对大众点评的收购传闻,张涛澄清表示“与阿里和百度没有做过深入的谈判”。

  释股后创始团队仍控权

  在此次腾讯战略入股之前,大众点评已完成四轮融资。根据此前的传闻消息,腾讯以4亿美元入股大众点评网,占股20%。但昨天发布会现场双方仅宣布了占股比例,未有披露交易金额。传闻消息中,腾讯在一年内有权按照大众点评在海外上市后的IPO价格增持5%的股份。对于这一概念,腾讯总裁刘炽平强调“股比20%,在现阶段是一合适的比例。

  事实上,对于大众点评网,去年10月,就曾传闻百度提出以20亿美元价格收购该公司,加上之前阿里的兴趣度,BAT三巨头对于大众点评网的态度自然明了。但就这两家公司曾经的收购传闻,张涛昨日在会上作出澄清“与阿里和百度没有做过深入的谈判”,表示大众点评与百度、阿里的关系来看,比较难产生产品体验,如唯独用户量增加、收入增加意义就不大。

  “腾讯于2008年及2009年都有与大众点评合作的打算,直到今天才有合作,是因为目前移动互联网的发展,与点评合作,可以使得腾讯QQ、微信用户与大众点评的商户加以联系。”腾讯总裁刘炽平昨日表示。

  通过此次战略合作,大众点评的本地生活内容,包括商户信息、消费点评、消费优惠、团购、餐饮外卖等将与QQ、微信等社交平台和其他腾讯产品合作。

  张涛认为,腾讯与大众点评网的合作并非1+1大于2,还有可能是乘法效应,未来会有社交内容、附近、商户会员、交易闭环等融合问题。目前,大众点评已经接入了微信支付,并支持微信登录,而腾讯则开始在微信用户“我的银行卡”栏目里增加了“今日美食”服务。

  双方合力打造O2O闭环

  此前不久,百度控股糯米网,团购业务和百度搜索、地图等产品结合,深度整合线下渠道。阿里收购高德,在移动端双方资源全面整合,从商家信息、地理位置、商品信息、支付核销乃至物流配送,构建了完整的移动商务闭环。百度做大了地图,阿里收购了高德,腾讯对O2O的布局,无疑是迫在眉睫。

  中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽认为,大众点评网在餐饮评价、团购领域积累了大量的用户评价数据以及用户基数,腾讯投资大众点评可以扩充线下资源和实体数据。因此,大众点评“绑上”腾讯,也不能说是“背靠大树好乘凉”。大众点评曾多次强调独立IPO,在昨天的发布会上,张涛仍旧表示未来会IPO,但是没有时间点。2013年,大众点评涉足餐厅在线预订,但是依旧需要第三方支持支付环节,打车软件等培养出用户微信支付的理念,微信覆盖各线城市的用户,有了微信在用户和支付资源上的支持,大众点评尽快独立IPO的可能性增大了。

  阿里投资美团并推出自身餐饮服务“淘点点”,百度收购糯米网并设立LBS事业部丰富O2O阵营。大众点评希望保持自身独立,在团购、餐饮领域必然会和百度、阿里投资企业有所重合,腾讯成为目前最好的选择。但就与腾讯合作后的与阿里、百度旗下业务的竞合关系上,张涛表示无论是支付,还是地图,都要视用户体验来定,与腾讯合作后,并不会排他。

  而就O2O业务,腾讯方面在与大众点评合作后,会考虑自身业务和点评的深度整合,也不排除自身再加深该业务的拓展力。(来源:《上海商报》 文/周洁)

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