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乐蜂网CEO和CFO被换 唯品会派驻新人入驻
发布时间:2014年02月26日 11:03:19

(电子商务研究中心讯)  2月25日,在唯品会1.125亿美元战略投资乐蜂网10天后,唯品会乐蜂网在北京召开“桃花节”活动发布会,这是在唯品会宣布入股乐蜂网75%股份后和参股东方风行23%股份后的首次亮相。当天乐蜂网董事长李静表示,乐蜂网将重新归零,在新的起点上再出发。并表示,乐蜂网嫁给唯品会后,更要给唯品会“生很多孩子”。

  从当天发布会的种种细节来看,唯品会已然取得了乐蜂网的控制权。乐蜂网的前任CEO王立成已离职,新任CEO换成了唯品会的北京地区负责人张婧,新任CFO也将由唯品会向乐蜂网指派,不日将到任。而在现场发布会的LOGO中,“唯品会”则排在了“乐蜂网”前面。

  出乎意料的是,李静在发布会现场并没有出席媒体群访环节,而且对于媒体专访的需求也一概谢绝,此前一向高调的李静在公司控制权出让以后变得非常低调,对于外界的猜测和评论也一概不予回应,在发布会尚未结束时便匆匆离去。

  虽然这是双方资本运作后的首次对媒体亮相,但除了李静短暂地现身以外,唯品会只有负责品牌及公关宣传的副总裁冯佳路出席,唯品会的高层沈亚及洪晓波均未列席,显然这次联姻之后的亮相也尽量低调简单。

  冯佳路在接受《中国企业家》杂志采访时表示,唯品会接连两笔投资(1.125亿美金收购乐蜂网75%股份和5580万美元入股东方风行),一个参股一个控股,是为了依托东方风行的媒体资源和明星达人,打造“个性化达人品牌”的生态链,冯佳路表示,唯品会与乐蜂网是一二线市场与三四线市场的整合,特卖模式与长期售卖模式的整合,服装与化妆品的整合。未来,双方将涉及联合采购、联合物流。而且,乐蜂网跟唯品会还将实现流量相互导流,页面相互推广,未来乐蜂网的目标是独立上市。

  李敏镐带来“明星经济”高潮

  唯品会的创始人之一沈亚非常欣赏乐蜂网的“达人模式”,去年,乐蜂网的整体销售额近18亿元,其中乐蜂达人的销售额就达到了4亿余元,占整体销售比重的1/4。他举例表示,在乐蜂网售卖的一款产品“悦诗风吟(innisfree)”是韩国爱茉莉集团旗下的一款小众产品,但通过形象代言人李敏镐的宣传,这款产品在乐蜂网的销售额创造了记录。而据内部人士透露,2013年乐蜂网自有品牌的销售额已经占到了总销售额的一半。

  “今年达人品牌的目标销售额将翻倍。”冯佳路对《中国企业家》表示。另一方面,从现在开始,乐蜂网的财务将会并入唯品会的财务报表,但还是会保持乐蜂网独立运营的身份。

  而对于电商大战早已身心疲惫的李静来说,剥离非核心资产的化妆品渠道业务,也将利于她未来的轻装上阵,拓展她所熟悉的“明星达人经济”。关于这一点,细心的投资者可能会发现,李静这次出售的“乐蜂网”主要是化妆品代理销售渠道,而专注于娱乐内容和明星个性化定制的产品则保留在“东方风行”的母公司中,唯品会也仅是参股23%,按照参股比例计算,这部分业务的资产也在2.5亿美金左右。

  根据冯佳路介绍,沈亚跟李静因为同为红杉的投资对象而认识,过去5年红杉的年会上,俩人也曾经多次有过交谈,正是基于对彼此的熟悉和好感,这次作出“结婚”的决定也很短,在丽兹卡尔顿的酒店房间中,李静和沈亚敲定了合作,并在2到3个月中就完成了交易的各项细节。

  这1.6亿多美元的投资,对于乐蜂网来说是否意味着提前“结束了战争”?而至于外界流传的李静出让公司控制权委身唯品会“曲线上市”,是为了将给跟随多年的核心员工一个“交代”,据本刊记者调查,乐蜂网内部只是宣布了“不裁员,不缩减成本”。李静是否成功套现,不得而知,但她匆匆离去的失落却确实写在了脸上,毕竟,从一个创业者的上进心来说,她可是参加过《赢在中国》的。

  “我们要归零,重新开始”,在乐蜂网“桃花节网购盛典开幕仪式”上,乐蜂网创始人李静显得有些煽情。昨日,唯品会和乐蜂网联姻后首次召开业务发布会。唯品会副总裁冯佳路表示,唯品会已派驻CEO和CFO进入乐蜂网,但乐蜂网将保持独立运营并上市,采购物流等会进行联合。

  据了解,在2月14日唯品会宣布以75%占股比例控股乐蜂网后,乐蜂网的CEO和CFO就已被撤换,原唯品会北京负责人张婧任乐蜂网CEO。而本月21日,唯品会宣布5580万美元入股东方风行集团(自有品牌化妆品和传媒业务),持有东方风行集团23%的股份。据了解,乐蜂网的财务从本月开始就会进入唯品会的财务报表。

  在乐蜂网和唯品会共同发布的声明中,称今年桃花节“拒绝水货,拒绝掺假,承诺100%行货正品”,并宣称届时将通过实体印刷、电子刊物及微信公众号等方式推出“正品宝典”,用户可查询商品的中国大陆行货正品样式。据相关行业协会公布的统计数据,仅2012年网上化妆品销售额就达到了320亿元,其中授权渠道电商经销的正品仅为150亿元,其余的170亿元都归其他电商瓜分,其中水货、假货占比较大。

  今天,乐蜂“嫁给”唯品会后首度双双现身,在北京东方风行传媒大楼宣布,乐蜂网“桃花节”所售商品为100%行货正品,拒绝假货。

  著名主持人、乐蜂网创始人李静表示,乐蜂要做业界第一个承诺“100%只卖行货正品”的企业,向水货化妆品宣战,重建化妆品网购的游戏新规则。

  中国化妆品网购市场潜力巨大,预计2015年化妆品网购交易规模将突破1200亿元。但水货的盛行一直是制约行业发展的“头号杀手”。

  业内人士都知道“水货必掺假”的秘密,长此以往,势必阻碍行业的健康良性发展。唯品会副总裁冯佳路认为:“只有将'打击水货,打击掺假,只售行货正品'上升到业界共识,才能真正让化妆品网购在中国快速长久的发展下去。”

  基于此,唯品会和乐蜂网在“联姻”后的首次发声,锁定在100%只售卖行货正品层面。“双方联手后成为中国最大的时尚购物平台后,我们有责任带动整个行业的规范化。结合乐蜂网在化妆品垂直领域的经验以及唯品会的供应链管理能力,我们打通了前端时尚电商销售平台及后端时尚产品制造的生态产业链,其终极意义,就是让消费者以更优惠的价格享受到100%放心的行货正品。”冯佳路表示。

  2月14日,唯品会宣布战略投资乐蜂网(不包括自有品牌)1.125亿美元现金,持股比例75%。2月21日,唯品会宣布5580万美元入股东方风行集团(自有品牌化妆品和传媒业务),持有东方风行集团23%的股份。

  昨天,冯佳路表示,乐蜂网将会独立运营,但唯品会派驻的CEO,CFO。(来源:凤凰网)

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警案例披露热点评论媒体曝光调查报告工商培训咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

股票名称/代码
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