(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《上海商报》记者采访时认为，目前尚未被电商大佬割据的化妆品市场仍是网络零售的重地，预计将成为今年各大电商继服装服饰、3C数码家电之后的又一鏖战发力点。。

　　以下为报道原文《“她经济”引发电商新一轮促销战》。

　　截至目前，京东、唯品会、聚美优品已悉数公布了“三八节”促销方案，这也是继春节过后，各大电商的首轮促销战。

　　上月26日，阿里公布了“手机淘宝3·８生活节”活动细节；当天，苏宁借着3周年庆东风做起美妆促销；27日，唯品会“联姻”乐蜂网后首次推出“桃花节”，声称以“零利润”的吆喝赚取人气，备货8亿元，拉锯一个月；28日，京东打出“不光低价，真才靠谱”的承诺牌，推出“正妆-蝴蝶节”，促销力度媲美“双11”；3月1日，聚美优品举办“4周年店庆大促”，欲叫板竞争对手。记者注意到，与阿里当日焦点手机端“吃喝玩乐”不同，其他电商此次多集中于美妆市场。

　　我国去年化妆品销售额达800亿元，其中国产化妆品集群?约50个品牌?的网络销售总额达到105亿元，国产品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妆品品牌在网络销售占比已高达40%，加之女性购物特点，网络已经成为美妆类商品的重要销售渠道。

　　对此，中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青认为，目前尚未被电商大佬割据的化妆品市场仍是网络零售的重地，预计将成为今年各大电商继服装服饰、3C数码家电之后的又一鏖战发力点。

　　根据亚马逊中国近日展开的调查显示，无论男女，其主要购物方式都由线下转为线上，约70%的女性表示在过去的一年中，在网络上的购物多于线下购物。在网购产品类别上，调查还发现女性的网购品类要远远比男性丰富，女性更爱在网上尝试新奇特产品。

　　各电商“择时而动”，是因为化妆品电商领域目前尚无形成，仍是一块尚有巨大份额的蛋糕，高利益刺激着各大电商。以往乐蜂网、唯品会、聚美优品三家垂直美妆电商的逐利格局正在被打破，苏宁、京东电商大佬积极参与，今年化妆品网络零售将是电商大佬们争夺的又一块蛋糕。

　　此外，女性的网络购物特点也在“3·８”营销战中逐步体现，据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年3月三周年店庆促销活动中，聚美优品首日交易额就达到了5亿元，订单数超过200万。

　　围绕着“她”所展开的电商战，其火药味已愈发浓烈。除了美妆外还包括更多产品类型。聚美优品近日在名品特卖频道推出“4周年百丽春季女鞋专场”，此举立马引来百丽旗下电商“优购网”的不满，优购网昨日对外声明称自身是百丽品牌唯一网络销售和分销渠道，百丽从未与聚美优品有过任何合作，也从未给聚美优品供货，“4周年百丽春季女鞋专场”中74%为优购订制的专销款。

　　围绕着“她”所展开的电商战，其火药味已愈发浓烈。(来源：上海商报 文/周洁)