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曹磊:团购网站在本地化和细分领域可有所作为
发布时间:2014年03月28日 08:50:13

(电子商务研究中心讯)  摘要:近日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《经济导报》记者采访时表示,美团、大众点评、窝窝团拉手网糯米网高朋网等前十强团购网站已经牢固占据市场主导地位。去年前十强团购网站交易额之和占总市场份额的42%,团购平台占市场份额的37%,其他中小团购网及垂直网站交易额之和占其余市场份额的21%。

  “随着越来越多的互联网巨头进入团购业,以及移动支付的普及,团购业务的盈利能力也在增加。”曹磊表示,移动支付能实现消费时间和空间上的自由,这对团购行业来说意义重大,必将改变用户的消费习惯。

  “团购的用户、市场、交易规模呈现稳健放量成长趋势。未来团购网站发展应该是与大平台联合,与电子商务平台等进行基于场景和情景的融合,降低用户、流量获取成本。”曹磊表示,中小团购网站在本地化和细分领域可以有所作为,区域性细分团购可以让一些专注于本地服务的企业有市场。

  以下为该报道原文全文,原题:《“本地生活”将成新增长点》

  团购的用户、市场、交易规模呈现稳健放量成长趋势。未来团购网站发展应该是与大平台联合,与电子商务平台等进行基于场景和情景的融合,降低用户、流量获取成本

  在百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头(BAT)纷纷入股团购网的同时,独木难撑的嘀嗒团宣布将于3月31日正式关闭团购业务,转向新的业务模式。

  进入2014年,除少数独立经营的团购网站勉强支撑外,团购市场集中度明显提高,背靠互联网大佬的团购网站开始盈利。市场集中度提高

  25日,经济导报记者点击嘀嗒团济南站发现,团购业务还在正常进行中,以美容、酒店、服装配饰为主。团购业最火的餐饮、娱乐业务已经不复存在。其首页设置了“将于3月31日正式关闭团购业务,转向新的业务模式,有账户余额的可以提现”的提示。

  导报记者致电客服,工作人员表示新业务模式还未得到通知,在业务正式关闭之前,客户仍然可以在该网站上下单,此前的团购券仍可以使用。

  导报记者注意到,在此之前,包括24券、团宝、千品网等网站被迫关闭,这还不包括在2011年提前倒下的一批如爱帮团、饭统饭团、QQ团、搜狐爱家团和新浪团购等网站。

  “盈利能力弱是团购网站最大的尴尬。”嘀嗒团市场运营副总裁朱敏接受导报记者采访时说,团购网站过多,竞争过度造成行业利润过低。

  团800分析师樊康告诉导报记者,团购网站需要资金持续投入才能支撑企业走下去,一旦资金链出现问题,其线上推广和线下商家合作都会出现问题。在经历了数波淘汰之后,团购市场集中度明显提高,也成为互联网巨头争夺的领域。目前排名靠前的团购网站几乎都已被纳入巨头旗下,百度收购糯米网股份,苏宁100%收购国内团购网站满座网,除了高朋网,腾讯还获得大众点评20%的股份,早前美团网也曾获得阿里巴巴投资。

  导报记者从中国电子商务研究中心了解到,截至去年,全国共出现团购网站6246家,尚在运营中的网站数量为870家,倒闭率达86%。O2O本地化服务成新盈利点

  据樊康介绍,目前仅剩下窝窝团拉手网还在独立发展。由于其发展比较早,在一些三、四线城市抢先进入拥有一定优势,但在巨头争夺的背景下,这两家网站已经显现出尴尬。

  中国电子商务研究中心主任曹磊告诉导报记者,美团、大众点评、窝窝团、拉手网、糯米网、高朋网等前十强团购网站已经牢固占据市场主导地位。去年前十强团购网站交易额之和占总市场份额的42%,团购平台占市场份额的37%,其他中小团购网及垂直网站交易额之和占其余市场份额的21%。

  “随着越来越多的互联网巨头进入团购业,以及移动支付的普及,团购业务的盈利能力也在增加。”曹磊表示,移动支付能实现消费时间和空间上的自由,这对团购行业来说意义重大,必将改变用户的消费习惯。

  根据中国电子商务研究中心的数据,去年国内团购市场成交额为358.8亿元,较2012年增长67.7%;参团人数6.04亿人次,较2012年增长32.5%。

  樊康表示,O2O的本地化服务是当前团购市场新的市场增长点。苏宁入主满座网时就宣布意欲在“本地生活服务”上大干一场。

  “本地生活服务”这一团购新模式正在兴起。这项业务是指将本地、线下、具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息,以一种“网店”的方式呈现给网民。目前,餐饮与休闲娱乐是最火的领域。

  樊康认为,未来团购市场的竞争可能会体现在两个方面:一是互联网巨头们各自以其旗下团购网站围绕本地生活领域的竞争;二是团购网站与垂直O2O领域的竞争,例如美团酒店和艺龙携程,糯米电影票和豆瓣。

  “团购的用户、市场、交易规模呈现稳健放量成长趋势。未来团购网站发展应该是与大平台联合,与电子商务平台等进行基于场景和情景的融合,降低用户、流量获取成本。”曹磊表示,中小团购网站在本地化和细分领域可以有所作为,区域性细分团购可以让一些专注于本地服务的企业有市场。(来源:经济导报 文/吴淑娟)

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